钛媒体作者丨略大参考
刚过完年三十，在北京南四环过年的我体会了一个和平时并无两样的夜晚：
小区门口附近的商户早早闭了店，走进小区也没有张灯结彩，路上只有零星几人，急匆匆往家的方向赶。到了晚上，除了以各自家庭为单位的热闹，马路上没有一丝鞭炮声音喧嚣来庆祝一年当中最喜庆的节日。
随着城市化愈发明显，禁止放鞭炮的城市越来越多，习俗发生着改变的同时，年味儿这个词也在高楼大厦之间被慢慢磨灭，在一二线城市更是尤为明显。
而年味儿依旧浓烈的小城，便成为了一二线打工人们新的“过年栖息地”。
奔向有年味儿的小城
疫情放开的这两年，从各家出行平台提供的数据和消费趋势来说，春节旅游热门地点分散在了“天南”和“地北”：南方人北上哈尔滨体验冰雪世界，而在北方“冻”了多年的北方人则跑去南方避暑。
在今年也不例外。
根据同程旅行数据显示，2025年春节期间的北方，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地依旧大受欢迎，甚至带着众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨——哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市旅游热度同比上涨均超过50%。
在携程平台上，南下避寒养生的人也不少——昆明、福州、厦门等城市成为北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。
而除了一南一北热门旅游地，更多有年味儿的小城似乎正在成为人们过年旅游出行的第三种选择。
在东北长大、北京工作的阳阳告诉略大参考，她今年去南浔古镇过的春节。对于这个目的地的考量，她只说了一句“有年味儿”。
“年味儿越来越淡”成为了她近几年的切身感受。在东北老家，冰雪项目早已失去吸引力，城市里也因为环保和防止火灾发生而禁止放鞭炮，就连小时候的看春晚、守岁等活动也随着年龄增长而变得无趣。
正是因为如此，每年春节选几天出去旅游，成了阳阳和家里人达成的共识。
去年春节，她从北京坐火车到广州，尝过煲仔饭、吃了牛杂锅，又从广州湛江过港口到达海口，从海口南下，环海南岛东侧玩了一圈，跳了大海追过浪、骑着自行车环过岛。尽管生活足够丰富，去海南游玩的人也足够多，但她丝毫没有感觉到一丝“年味儿“，更多是一种外乡旅客的疏离感。
这也让她下足了决心，2025年春节去有年味儿的地方过年。
阳阳说，她看中南浔古镇的第一个原因是位置适中，第二便是当地的春节氛围和传统活动。“运河上的小舟载满祈福，运河两岸红灯笼高挂，还有年画彩绘。”在春节期间，她还准备去看看当地民俗非遗杂技演出。这对于她来说，是个新奇的体验。
“相比于其他古镇，没有那么商业化的同时，还保留了比较古朴的水乡风格。”这是阳阳对南浔古镇的第一印象。在除夕当天，阳阳定的民宿里，来客和店主们一起写福字、贴春联。谈话中，阳阳得知像她这样的散客并不多，很多都是和家人或者朋友结伴来的。
民宿临近莲界桥，不少人在河边点着仙女棒来庆祝春节。当地商户也足够热情，“一家浔菜馆的老板娘还不确定初一是否开业，最后我留了电话，她还特地打电话通知了我。”
当地商户的年味儿和人情味儿让阳阳感受到了过年的喜悦。不过也由于今年来南浔古镇的人太多、时间点太特殊，许多原本想去尝试的当地菜馆她没能体验到，人多带来热闹的同时，导致像是摇橹船等活动排队的人也特别多。
图：今年春节来南浔古镇的游客
图源：小红书博主@爱旅游的卡卡
除了南浔古镇，广东潮汕以及福建地区也都成为了不少游客体验年味儿的热门之选。
根据马蜂窝在1月9日发布的数据显示，在那一周里，春节旅行目的地的热度环比上涨了171%，不少小城关注度提升为显著，成为人们过春节的热门地。其中，“潮汕春节”更是呈现出爆炸式的增长，热度飙升达到320%。
图：潮汕春节舞龙，图源小红书@莫瑞阳
纵观这些小城不难发现，这些地方热度高涨背后，不光是小城本身具有的文化历史底蕴，更是因为其独特的年俗活动，使得这些有着浓厚年味小城的吸引力也随之走高。
非遗成为杀手锏
2025年的春节，有些特殊。
这是“中国春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，国内不少有着民俗活动的小城受到游客喜爱。
这也使得越来越多小城正在出圈。
马蜂窝数据统计，从泉州、湛江、汕头、阆中、漳州，到腾冲、黄山、自贡、婺源、张家口等地，这些小城纷纷进入2025热度涨幅最快的十大年味小城行列。其中四川南充的阆中古城在今年凭借“中国春节文化之乡”的头衔一举冲进前五，热度上涨162%。泉州更是荣登热度涨幅最快的年味小城榜，热度大涨216%。
从福建的游神、潮汕的英歌舞、黄山歙县汪满田村嬉鱼灯，到安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花，灯会、庙会、社火等这些传统节庆活动，成为游客们选择旅行城市的首要考虑因素。
不过高昂的机票和成倍暴涨的住宿费也在劝退不少人。
原本去潮汕揭阳看烟花、烧火龙的姿姿就是因为酒店太贵取消了旅行。她在美团平台预定酒店的时候，发现就连桔子连锁酒店都涨到了1894元一晚。
“虽然小城年味儿足，活动看上去很新奇、好玩，但这个酒店费用涨得太离谱了。”姿姿甚至在小红书上发表了一篇“潮汕避雷”贴，来提醒想来潮汕过年的人。
在她看来，桔子酒店的费用比海南、云南的酒店还贵，并不划算。在帖子下面，不少当地人也认为不值当，“这个价钱，就算是本地人也不能接受。而且一些好吃的老馆子在春节并不营业，人又多，开车拥挤。”
但仍有不少人，愿意为当地的非遗体验买单。
1月以来，在同程旅行平台上，“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。美团旅行数据也呈现了同样的趋势，比如国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%，国家级非遗“景德镇手工制瓷”相关体验搜索量同比上涨524%。
在美团旅行上，平台甚至贴心总结出2025年春节十大非遗热门玩法。
这些构建足够浓郁的年味儿的民俗活动吸引了大量游客的同时，也带动了当地酒店预订上涨，带动地方消费。
小城重现魅力
在小城发力非遗文旅的同时，一二线城市也在努力。
比如在春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等；苏州则汇集全国200多项非遗项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。
不过，这些文旅活动似乎是为游客准备的。在北京开了15年出租车的高良感慨，现在的北京庙会不像以前有年味，“热闹是热闹，消费太贵”，这让主打年味儿的庙会跟这两年商场喜欢举办的创意市集，没有太大区别。
这样的活动也同样吸引不住在北京打工了将近10年的张野。在朝阳区酒仙桥居住多年的他感慨，附近居住的多是来北京打工的外省人，一到春节就都回家过年了。“即便路边挂再多的灯和中国结，都不如放一串鞭炮来得有年味儿。”张野宁可去别的地方过年。
过往，年味儿是一种氛围。
但在北京这种热门旅游城市，对年味儿的热情非常轻易被拥挤的人流、半天挪不动的车、去哪都要花费昂贵的消费给冲散。
相比于大城市更高的消费、更密集的人流，小城里的古城老街、更团聚的人情味儿，都在成为吸引一二线打工人前往的原因。
图：广州英歌舞，图源小红书@高米儿
而那些原本人气没那么高的小城，也终于迎来了自己的新年:跑来过年的游客，不光带动了当地的文旅消费，甚至让一些小商家都能赚的盆满钵满。
在湛江赤坎老街开了家青年旅舍的陈哥透露，以往有不少背包客都是去海南玩的时候会在湛江歇脚一晚再坐船过去，很少有人专门到湛江玩，所以春节期间的房间总是订不满。今年的情况不同，基本在过年期间，没有空房，连床位都没有了。
“湛江成为热门旅游地可能都是几年前的事情了，那会还是因为电视剧《隐秘的角落》带火的，后来扛过了最艰难的几年，因为海南游又慢慢重新火了起来。而在今年，这种情况又发生了一些微妙的转变，不少人也专门为湛江而来。现在的湛江，似乎在重现它以往的小城魅力。”
本文授权转载自略大参考（ID:hyzibenlun）
作者 | 付饶
编辑 | 原野
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