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华为，这不可能

文案君  · 公众号  · 营销  · 2019-09-21 11:00

正文

文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）



9月19日晚，华为在德国慕尼黑发布了新款旗舰手机Mate 30系列。在这场发布会之前，各种预热与路透，让这一第二代5G手机系列备受关注。






剧透第一波： 【这不可能，但很Mate】 。 华为这家被技术耽搁的广告公司，用一支短片五个片段剧透新品五个功能。

#视频文案#
这不可能 但很Mate
出乎意料的侧边操控
这不可能 但很Mate
想不到的隔空操作
这不可能 但很Mate
好厉害的无线快充
这不可能 但很Mate
超慢的慢动作
这不可能 但很Mate
难以置信的夜摄

剧透第二波，预热概念广告 《重构想象》 。 带给用户视觉冲击。
#视频文案#
越过光影，突破视觉边界
更快更远，突破时间界限
留住瞬间，凝结时光之美
一触即发，能量自由释放
重构能量想象
重构瞬间想象
重构暗光想象
华为Mate系列，德国慕尼黑，9.19
剧透第三波： 发布会地址。 在慕尼黑当地指示牌上，指示行人：一直往前开就是华为发布会现场。


01
将不可能，变为可能
华为将全新功能的表达落地实际日常生活场景，衣食住行里发生的看似有些神奇的状况，很奇妙地与华为Mate30系列的全新功能相契合。看似不可能，华为却能给予你某种可能。


这样幽默有趣的呈现，是跨越国界都能看懂的创意点。此外，短片中承载着许多中国元素，乒乓或是太极。


这些，都能体现华为以科技创新为后盾的强大文化自信。

此外，slogan【 这不可能，但很Mate 】中，Mate既是指代华为Mate系列，还有一层【朋友】的意思，【很Mate】即【很朋友】。将手机视为你的贴心朋友，华为旨在提供给用户更好的用户体验。

02
悬念营销，增加新品曝光度

这两支短片的发布是在华为此次新品发布会之前推出的，悬念营销引来的关注也吊足了消费者胃口。


细细一想，华为提供的有关新品的信息总是有所保留，一方面是激发用户想象空间并营造话题与增添热议，另一方面是为即将推出的新品造势。而增加品牌曝光便是新品发布会最核心的诉求。


03
五个片段，五个核心功能
第一支短片划分为5个片段，每个片段都以华为Mate 30的一个核心功能性为主题。


如今，无论是各方剧透还是发布会完美结束，这都为这支短片路透的华为Mate 30的五个功能一一做了详细介绍。一起来看看，与你想象中的功能有无差异呢？


功能一： 全新侧边测控。Mate 30 Pro采用 6.53 英寸OLED环幕屏，屏幕弯曲角度达88度，并且Mate 30 Pro去除了侧边物理音量键，滑动侧边就能完成音量调节等操作。数字音量键取代实体按键，带来全新触控交互。


功能二： 全新隔空操作。支持AI隔空操控，可以进行隔空抓取截屏、滑动等功能。


功能三： 全新无线快充。华为采用双超级快充，无线反向充电速度快速提升2倍。


功能四： 全新超慢动作。超强的摄像头与算法助力华为Mate 30系列在慢动作拍摄方面也变得更慢、更清晰，渴望助力用户精准捕捉每一个细节。


功能五： 全新夜摄。首先，摄像头硬件方面，拥有超感光徕卡电影四摄的Mate 30 在夜间的成像能力令人期待。其次，麒麟990 5G首次在手机芯片上实现BM3D单反级硬件降噪技术，让暗光场景拍摄噪点更少，让手机大片越夜越美丽。



#话题造句#
华为是一家广告公司，这不可能；
——————，这不可能；

这不可能，但这很——



——  END ——


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