最全｜13个移动互联网数据盘点（含趋势前瞻）

随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群。

移动通讯技术变革为信息传播与娱乐方式的选择提供了新的可能，游戏、音乐、阅读等产业形态以及零售、出行等生活方式，在与移动互联网的联姻中产生新的业务模式，带来产业规模的高速增长。

《中国移动互联网数据盘点&预测专题分析2017》主要对2016年中国移动互联网市场的发展现状及未来发展趋势进行了详细的分析解读，包括移动购物、移动营销、移动游戏、移动旅游、移动出行、移动招聘、移动教育、移动医疗等13个领域：

移动互联网用户规模趋于饱和，市场规模增速趋缓

移动购物仍为市场主要驱动力，移动生活服务市场具潜力

Analysys易观分析认为，2016年，网上零售从PC端向移动端进一步迁移，2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，移动购物在移动互联网市场份额中依然保持绝对优势，占比达到68.7%。

移动生活服务市场受O2O寒潮的影响，在移动互联网市场份额中有所下滑，占比仅为18.4%，其中移动旅游、移动出行、移动招聘、移动教育及移动医疗均实现70%以上的高增长，而移动团购市场的增长率仅为15.2%。在移动娱乐市场份额中，移动游戏依然保持绝对优势，占比达到76.4%。

「 移动营销 」

• 移动营销市场百亿级增长，媒体平台集中发力，成移动营销市场主要动力

「 移动游戏 」

• 移动游戏市场规模增速放缓，竞争格局趋于稳定，重度游戏、IP泛娱乐化及市场细分成未来趋势

「 移动音乐」

• 移动音乐市场规模持续增长，主流移动音乐平台领先优势明显，版权争夺依旧激烈

「 移动阅读 」

• 移动阅读市场保持稳定增长，优质内容成平台核心优势，泛娱乐全版权运营及跨界二次元成主要发力方向

「 移动网购 」

• 移动网购交易规模增速放缓，企业寄望通过线上线下融合寻找更多增长机会

「 移动支付 」

• 移动支付市场继续爆发，支付场景不断向线下渗透

2016年移动支付市场继续爆发，市场规模达到353306.3亿元人民币，比上年增长115.9%。预计到2019年，中国移动支付市场规模将达到1039905.8亿元人民币。

Analysys易观分析认为，2016年支付宝和财付通继续占据绝对主导地位，双方均推出针对线下的服务商计划，未来双方对线下的渗透将进一步加剧。

从行业整体看，经历费改之后费率降低，行业整体利润受到影响，支付宝和财付通等正逐步摆脱分润的盈利方式，支付逐渐变为获取用户商业数据的入口。

未来将通过大数据分析等方式，描述用户行为画像以及为B端商家赋能，打造属于自己的行业护城河。此外，受益于巨头争夺移动市场的高额补贴，聚合支付企业受到资本市场追捧，未来拥有特殊渠道及资源，能够提供多元化增值服务的行业巨头将崛起。

「 移动旅游 」

• 移动旅游市场稳健发展，市场格局稳定，携程系领先优势明显

「 移动团购 」

• 移动团购市场增速趋缓，生活服务交易平台赋能模式面临调整

2016年移动团购市场增长明显放缓，增长率仅为15.2%，市场交易规模达到1905.7亿元人民币。

Analysys易观分析认为，伴随以美团点评、百度糯米为代表的本地生活服务交易平台逐渐去团购化的进程，团购模式在本地生活服务中的占比将有所减少，对应未来增速下滑的趋势。

就当下商业环境而言，团购对本地生活服务平台中中小商户的导流作用依然存在，但如何助力商户IT系统升级及互联网化，更完整的帮助商户实现用户端营销闭环，提升产业效能才是加速产业升级，加快实现自身盈利的根本。

「 移动招聘 」

• 移动招聘市场规模逐渐赶超PC端，移动端场景化优势逐渐显现

2016年，中国移动招聘市场规模达到20.4亿元人民币，比上年增长148.8%。预计到2019年，中国移动招聘市场规模将达到53.7亿元人民币。

Analysys易观分析认为，中国互联网招聘市场正处于应用成熟期，但综合招聘平台依然存在信息不对称、效率低、用户体验差等问题。

移动端应用具备实时沟通、满足碎片化用户需求等优势，能够进一步提升用户体验。未来人工智能、大数据等新技术的应用，将进一步助力精准匹配求职招聘需求，提升用户体验 。

「 移动出行 」

• 移动出行市场高速发展，多样化共享出行方式便捷大众出行

2016年，中国移动出行市场保持高速发展，市场规模达1769.9亿元人民币，同比增长159.6%。预计到2019年，中国移动出行市场规模将达5067.6亿元人民币。

Analysys易观分析认为，2016年中国互联网专车市场的爆发式增长是促进移动出行市场发展的关键因素。2016年底各地方专车新政落地，专车市场发展势头稍缓，未来将保持稳定增长。

随着共享出行理念的渗透，汽车分时租赁及互联网单车租赁市场受到用户和资本市场的青睐。未来，各移动出行服务商将进一步提高服务质量，同时，在技术进步的推动下，用户将享受到更加智能、便捷、舒适的出行服务。

「 移动婚恋 」

• 移动婚恋交友市场提速增长，市场向垂直细分多元化发展

2016年，中国移动婚恋交友市场规模达到14.4亿元人民币，比上年增长了51.9%，增速明显上升，移动端收入成为线上移动婚恋市场主要收入来源。预计到2019年，中国移动婚恋交友市场规模将达到18.8亿元人民币。

Analysys易观分析认为，90后逐渐成为婚恋交友主体人群，对个性化、交互性、高品质婚恋交友产品更具粘性，极致化打磨产品，建立用户品牌信任与情感连接成为厂商突破关键。

「 移动教育 」

• 移动教育市场增速达到高峰，优质内容依然为核心竞争力

2016年，中国移动教育市场规模达到32.7亿元人民币，达到增长小高峰，比去年增长103.5%。预计到2019年，市场规模将达到72.1亿元人民币。

Analysys易观分析认为，2016年资本市场对在线教育的投入程度有增无减，各方势力不断跑马圈地，传统教育机构加速布局进军线上，BAT等强力布局加入竞争，业内呈现出教育形式多样、教育产品差异化及渠道多元化的态势。

儿童教育、中小学教育及外语学习类APP成为热门。未来移动教育将向着培育更多优质内容、提高教学质量及效率，线上线下优势互补，新技术助力拓展移动教育应用场景等方向发展，优质内容依然为移动教育企业实现突围的基石。

「 移动医疗 」

• 移动医疗市场增速达到顶峰，互联网进一步深入传统医疗行业，推进医疗资源平衡配置

2016年，中国移动医疗市场爆发式发展，市场规模达到105.6亿元人民币，比上年增长116.4%。

Analysys易观分析认为，中国移动医疗市场正处于市场启动期，分级诊疗、多点执业等相关政策出台，有效推动移动医疗市场的模式创新。

2016年，移动医疗领域不断进行创新尝试，以乌镇互联网医院为代表的互联网医院集中爆发，互联网进一步深入传统医疗行业，推进就医窗口从体制内外移，促进医疗资源平衡配置。未来几年，移动医疗市场将保持高速发展，2019年市场规模有望达到408.6亿元人民币。

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