2024剧集市场年终报告：融合创新助力破局，市场进入“拼质2.0”时代

2024年剧集市场，尽管未能“一路狂飙”，但仍可以说得上是“繁花盛开”。一方面，市场呈现出减量增质的趋势，全年优质内容充足，多部爆款剧持续发挥出引领大盘的作用；另一方面，类型创作多元融合趋势凸显，微短剧的崛起也在影响着常规长度剧集的内容创作。年初，《繁花》成功打响开年第一枪；《与凤行》《庆余年第二季》的热播，进一步点燃市场热情；《玫瑰的故事》《山花烂漫时》不仅热度与口碑双收，更引发了一系列的现实思考；年末，《永夜星河》《九重紫》等高热古装剧上线，以及两年后归来的《猎罪图鉴2》延续前作IP效应，播出成绩亮眼，为今年的剧集市场画下了一个圆满的句号，这些优质作品以其独特的魅力和高质量内容吸引了大量观众的关注，展现出了市场求新求变的生命力和多样的题材魅力。

从跑马圈地到精耕细作，

平台聚焦高质量内容生产

今年的剧集市场继续向高质量发展的方向迈进，观众的需求推动了市场的进一步发展‌，在高质量发展轨道不变的趋势之下，平台间的竞争更加激烈，优质内容的创作和发行成为各平台的核心竞争力，剧集创作已经从拼数量转变为拼质量，不断通过高质量内容带动市场的增长。

据艺恩内容智库显示，2024年主流长视频平台共上线剧集数量超250部，同比去年下跌大约10%左右，其中网络剧下滑幅度较大，但市场整体创作活力不减，各平台在过去一年都有热度、口碑兼具的优质作品推出。从四大视频平台上线总量、独播剧数量以及整体热度表现来看，腾讯视频始终处于领先地位，表现相当亮眼，全年共上线剧集105部，其中独播剧占比超六成。

品质爆款带动大盘热度提升，

腾讯视频迎来“繁花”效应

2024年剧集市场头部内容接连上线，话题之作不断出现，古装剧依然为带动市场热度的中坚力量，现实题材则贡献多部高口碑剧。其中，腾讯视频始终将“好内容”作为驱动战略的核心，在大IP和内容多元化方面的优势明显，播映指数及好评度TOP10中均覆盖过半。

播映指数TOP10剧集中，腾讯视频7部作品霸榜，并且涵盖古装、都市、现实题材、悬疑等多个品类，题材丰富多元，不断助燃观众追剧热情，激发市场活力。其中，《庆余年第二季》《长相思 第二季》两部古装“剧N代”包揽热度冠亚，《与凤行》进入TOP3；《繁花》《玫瑰的故事》播出后引发的“繁花”效应、“玫瑰”效应火热出圈，还带动了“影视+文旅”的双向奔赴；而年底上线的《永夜星河》与《猎罪图鉴2》后来居上，前者凭借其“赛博轻喜”的创新表达攻略古偶高地，后者则以“大胆”为关键词，将猎奇升华为猎心，更加引人入胜，均跻身前十。

 

除了热度领跑剧集市场，口碑方面，连续两年腾讯视频出品剧集均斩获口碑冠军，实现双赢。《山花烂漫时》稳坐2024年度评分最高国产剧，该剧根据“七一勋章”获得者、“时代楷模”、 云南省丽江华坪女子高级中学党支部书记、校长张桂梅的真实事迹改编，凭借人物塑造的生动性、叙事上的创新性以及主题表达的深刻性，《山花烂漫时》在众多主旋律作品中脱颖而出，成为国产剧的一座新高峰，收视与口碑双丰收。此外，随着审美的迭代升级、对优质内容的强烈渴求，文学成为影视崛起的强大动力，《我的阿勒泰》《繁花》等严肃文学改编作品收获了广泛认可，同时也掀起了拍摄地的文旅热潮，其中，纷繁的叙事线索，戏剧化的光影构图，柔软的沪语方言叙事，浓郁的王家卫式审美风格，成就了剧版《繁花》的话题热度，播出期间热搜词条霸榜各大社媒平台，可谓街谈巷议皆“繁花”，播映指数与好评度均进入年度前五。

创作升级，黑马频现，

传统题材求新求变

内容类型方面，创作者和平台在巩固传统赛道优势的同时，不断探索新赛道，传统叙事与创新表达并举，为2024年的剧集市场交出了一份不错的答卷。传统上占据主导地位的爱情题材在数量占比上有所下降，而古装、悬疑和都市类型则显著上涨，与此同时，古装剧“短剧化”改造渐热，穿书、冒险、重生、女强设定等元素融合进一步加码；都市爱情剧则更加接地气，不再以“嗑糖”为主；悬疑剧再迎高潮，呈现多元创新、百花齐放的态势。市场不再拘泥于以往的爆款类型公式，创作持续升级，涌现多个黑马。

◆ 古装剧：强设定带来新鲜感，古装爽剧受追捧

在今年的高热度作品中，古装仍是核心主力，占据着舆论场的中心位置，而从播映指数TOP10古装剧来看，其共同的内容特征是均以“强设定”为观众带来爽感满满。古装男频改编领域，尽管作品数量相对较少，却呈现出稳健的发展态势，前有《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》迎来稳定的口碑、播放双丰收，后有《大奉打更人》未播先火；女频改编中，《长相思 第二季》延续前作热度，所传递出的女性成长主题也让众多观众深受感动。《与凤行》则开辟出一条带有喜剧色彩和浓厚烟火气息的新道路，开播后热度一路飙升，话题讨论度超高。《永夜星河》剧中融合了穿书、系统、攻略、捉妖等多种元素，游戏化的设定让古装剧成功闯入赛博赛道，为观众带来了全新视域，毫无疑问成为年末的爆款剧，点燃了市场。《墨雨云间》《九重紫》结合短剧创作手法，以强情节强反转抓住观众目光，均在市场上取得了不俗的播放成绩，其中，《九重紫》开播后热度便不断攀升，上线九天后腾讯视频站内热度值破30000，成为2024年腾讯视频第8部热度值破三万的剧集，尽显黑马之姿。

◆ 悬疑剧：市场需求稳定，深入挖掘社会话题

近年来，国产悬疑剧迎来了前所未有的繁荣期，不仅口碑与评分显著提高，而且类型多样化也达到了新的高度。截至目前，2024年共播出34部悬疑涉案剧，这些剧集在故事质感、叙事方式及人物塑造等方面，均实现了全方位的升级。《猎罪图鉴2》年末开播，登顶悬疑剧播映指数榜首，因前作热度，开播前预约人数已突破500万人，首案“偶像之死”不负众望，让剧迷领略到曾以“画像师探案”角度俘获人心的大热IP，经过蛰伏后的自我升级，剧中不仅揭示了追星文化等议题，还将原生之罪编织成一张大网，使主角沈翊等人物形象更加饱满。此外，《我是刑警》《边水往事》《白夜破晓》《宿敌》等剧也在类型基础上进行了大胆创新，《太阳星辰》则通过双时空设定，呈现“同龄父女联手办案”，并在经典警匪题材中融入细腻的情感刻画，在播出期间收获了不错的播放成绩与评价，是近年来口碑最好的精品港剧。悬疑赛道持续火热，成为今年荧屏的一道亮丽风景。

◆ 爱情剧：甜宠优势不再，现实与理性交织

2024年都市爱情剧中，纯嗑糖的甜宠剧优势不再，亲情、友情、事业成为重要元素，在爱情现实主义的浪潮中，创作者们开始试图摆脱俗套，平衡情感的细腻与生活的深度，为观众带来耳目一新的体验。例如《玫瑰的故事》《半熟男女》《承欢记》等剧均在爱情之外找到了人物关系和成长线的合理落点，主角不再恋爱脑，而是更加趋向现实与理性，并且在全网掀起了一系列关于性别角色和社会期望的共鸣，引发多个现实议题的讨论，其中《玫瑰的故事》热度领衔，剧中“她个性”各有不同、生动鲜明，共同展现了当代女性如何面对爱情与婚姻、如何与家人相处、如何处理职场中来自外界对于自己的议论等话题，让不少观众深深共情。

新增长、新挑战、新融合，

市场进入“拼质2.0”阶段

回看2024年剧集市场，可以用“生机勃勃”四个字来形容，高质量内容带动行业正向发展，都市、古装、悬疑等赛道均有精品诞生，平台制作方精准定位受众，促进了剧集制作水准和题材分类的成熟。市场呈现出了“新增长、新挑战、新融合”三大特征：

◆ 新增长：头部爆款连发带动剧集市场大盘热度走高，内容“多强开花”，从播出成绩和热度来看全年走势更为平均，这得益于剧集创作整体质量的提升；

◆ 新挑战：古装剧拥抱变化与挑战，迅速适应微短剧当道的局面，走出了一条创新之路，长短融合，打破固有的套路，以更多元化的叙事方式硬控观众；

◆ 新融合：内容类型和创作模式上的创新融合，用新的视角不断赋予传统题材更多生命力，探索剧集创作边界，兼具商业价值与艺术水准的精品剧集高密度涌现，预示着剧集市场正在推动一个更高标准的建立。

整体来看，当下平台对于题材的厚重性、故事内容的辐射广度、艺术审美的独特性要求日渐走高，腾讯视频坚持长期主义，打造精品内容矩阵，在2024年接连引发爆款效应，《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品均极具观赏性与吸引力。临近年末，各平台开启年底冲刺争夺战，跨年古装剧《大奉打更人》率先定档12月28日，已收获超过500万人的预约，备受关注。此外《白月梵星》《国色芳华》等种子选手也即将入局，哪一部剧能够率先实现“全民追剧”的目标，成为明年的经典之作，哪些剧集能够脱颖而出带来惊喜，各平台丰富多元的内容储备为2025年的剧集市场增添了无尽的期待。

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