一定要找到自己的新个体之路。
作者 | 群响创始人刘思毅
排版 | 群响
标题还真的不是标题党，真的变天了，写了 5 年公众号，深刻感觉得到最近公众号流量机制的剧烈变化。小龙彻头彻尾地变了，公众号赛道在洗牌，出现了一些新的机会。但整体而言，对于大部分有流量的公众号主来说，是重大利空。1，公众号流量规则变化：削弱已有存量私欲能力，算法推荐加强，公众号流量生态大洗牌。2，算法推荐一切，对于内容从业者有巨大的利弊，我会分析一下。3，私欲、私欲、私欲，我们最后的鱼塘和避难所，必须要做私欲。为什么，这几年以来短视频和直播作为媒介，他们更有吸引力，更容易，更不费脑子，更可以设计多巴胺刺激机制。为什么，因为这个世界还是有人要读文字，文字、短视频、直播三个媒介。从信息饱和度和吸收效率来看，对于精英人群就是没得选啊。以及有一些场景，如我这样的创业老板，我蹲坑刷抖音视频号，但是我读文章是一种自我修养和习惯。杂志对应的人群，在中国变成了细分垂直的公众号读者，在这个层面来说，微信十分伟大，真的是再小的个体，都有自己的品牌。然而，流量总量盘子不变甚至有萎缩的情况下，要如何激活呢？微信的回答是 —— 不断强化推荐，不论你自己的粉丝存量多少，只要你击中了推荐引擎，就给你巨大的阅读量曝光。当然，这批阅读量呢，比你的长期阅读人群来说，质量真的很差。因为你为了击中推荐算法，你就必须要迎合算法，成为他的奴隶，不断标题党，以及文章内容，也要简单结构化。那些真的深度文章，只有深深爱你的粉丝，才能看得懂。当然，对于我来说还行，因为我最擅长的，就是 2000 字的快餐文，读了不累，管饱且爽。对于我来说，是一个重大利好，推荐流量已经占据我公众号爆款文章 70% 的流量构成。对于几百万粉丝，已经建构了自己的编辑规范的公众号老大哥来说，有点儿困难。因为它有巨大的铁粉，但却饱受打开率降低、无法触达的影响。然后看一看，然后上推荐，在你的公众号下面有很多很多其他类似的文章。无数个玩儿流量的有原创能力，像我这样的人磨刀霍霍向猪羊，干死他们。作为我来讲，一个 5 年的微信公众号原创者，我的创作纪律，在推荐算法时代垄断下，有什么不同吗？每天 1 篇标题党，爆炸表达我的偏见，让所有的批判、所有的认同，都成为算法识别我的祭品。原先没有算法的时候，我冷启动也是如此，只不过那个时候是靠转发。标题党 + 粗暴价值观 + 饱满情绪 + 实实在在的内容量 = 10 万。你对 10 万+ 的预判功力，就是你自己作为玩儿流量的根本能力。我努力做成了 2 + 3 ，新世相的张伟和于小戈，对我的文字观影响很大。总之我会继续向前，和读者一起在算法时代做生意，若你喜欢我的文字，你一定要星标一下我，否则会找不到我。最后说一个关键，公众号被算法垄断后，私欲的净土又少了一块。现在，公众号没了，所有有公众号流量，以及其他甚至还没有考虑私欲的，正在公域平台抢钱的人类，任何媒介平台都在自保，他们的流量也不够了，而只有微信，稍微克制一点，因为他的核心资产点来自于：他首先是通讯工具。他不太能特别货币化他的流量，因为自己对流量的掌控能力，是平台中最差的。在任何公域平台的肩膀上做内容，通过有效曝光偷流量。建立和他们直接联络的渠道，这是 IP 时代真正的 IP DTC。私欲，是所有创业者的必经之地和终点站，这是一个在流量、交付、销售都需要自己成全自己的时代。
哈喽～我是群响创始人刘思毅！
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