5个贾冰代言一支广告，宝马这波赚了

普象工业设计小站 · 公众号 · 创意 · 2024-10-25 06:30

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什么档次的车能让贾冰老师出面打Call？当公路之王遇到喜剧之王会擦出怎样的火花？贾冰领衔出演的宝马X5广告片给出了答案，最爱的车碰上最喜欢的代言人，简直是5倍的快乐。

《宝马X5，贾冰x5》广告片通过贾冰一人分饰5个角色的情景演绎，用诙谐幽默的方式玩梗“叉5”，宝马X5的产品配置、亮点和性能成为广告文案的一部分，让内容更真实、更接地气的同时，传递宝马汽车“靠谱、能处”的品牌形象。

《狂飙》的徐江、《飞驰人生2》的厂长、《抓娃娃》的连锁店长......用贾冰过往饰演的热门影视角色诠释品牌表达，5个贾冰老师相继登场，一气呵成的表演和充满笑点的对话，弱化了广告属性，给观众带来愉悦的观赏体验。

真实的生活和独特的故事能为创意加分增彩，很多品牌都采用过一人分饰多角的创意，但宝马这支广告胜在，将贾冰饰演的角色故事与品牌营销诉求紧密融合，打造具有针对性的内容，让角色为产品代言。

5种角色人格，5种驾驶体验，不同的观众都能在广告中找到笑点，既为广告内容增添了不可或缺的魅力和看点，也让看广告变成了一件轻松、愉快的事情，观众点开视频后，不知不觉就看完了一支广告。

广告片中几乎句句有梗，且梗与贾冰饰演的角色紧密相关，文案本身就能实现与受众之间的对话和交流，宝马依靠内容打动受众，让观众感受到满满的情怀和诚意。

同样是介绍汽车的各项优势，贾冰从角色的人设和立场出发，让五个不同的角色来全方位介绍宝马X5在轮胎、速度、后排空间、舒适性等方面的产品性能，角色之间的对话有料、有趣、有笑点。

“这老大宽胎真招人稀罕呐，这真是宽胎在手，稳如老狗啊”

“这大座，又喧乎又舒坦，看来X5啊，是外表硬汉，内心柔软，跟我是一样儿一样的”

“得亏X5足够大，5个冰子都装得下”

“50:50，过弯儿也飞驰，均匀配重嘛”

“开的X5，十分钟不要就到了”

这些内容生动又自然，仿佛这不是宝马X5的广告片，而是角色的真实感受和看法，比如，文案中“开的X5，十分钟不要就到了”就是致敬贾冰在《狂飙》中饰演徐江时的经典台词。

有趣的内容能够快速帮助品牌聚拢人气，在潜移默化中影响用户的消费决策，《宝马X5，贾冰x5》角色故事与品牌调性高度契合，这是广告吸引大众注意力的关键。同时，贾冰拥有的忠实粉丝与宝马X5的目标受众高度重合，广告代言能够将贾冰的粉丝变成品牌的潜在受众，不少网友在社交平台上感叹：宝马真的很会找代言人。

很多车企喜欢找明星做代言人，而贾冰与宝马之间，无论是契合度还是关联性都很强，由他来代言宝马X5合情合理，能够打破大众对豪华品牌的固有认知，增加产品的记忆点，实现广告内容的有效触达。

本土化营销中，品牌需要深入受众关注的嗨点，才能和消费者玩到一起，宝马很善于提供受众需要的情绪价值，利用心智渗透带来的强大后劲获得情绪共鸣和身份认同。

这次《宝马X5，贾冰X5》与《巴依尔的春节》、《木星计划》、《宝马，亮马》等广告片，在内核上有异曲同工之妙，都是故事内容看似简单、平淡，却以小见大，在细节上一针见血，让用户对产品形成深刻记忆点。

品牌用新解读撬动新的情感，往往能够打动人心，《宝马X5，贾冰x5》广告片引发三种情绪共鸣。

第一，认同感。过去，“叉5”是消费者对产品的通俗叫法，宝马官方很排斥把“X”念做“叉”，门店销售还会纠正顾客对产品的称呼，现在宝马官方放下了对“叉5”的执念，开始主动玩梗，展现出品牌接地气的亲和力与气度，大家看到官方都这么叫了，天然会对品牌产生认同感和归属感。

从传播层面看，官方玩梗，最为致命，宝马X5在广告片里公开认同“叉5”这一叫法，是对本土文化的尊重和理解，虽然缺了点时效性，但具有突破性，这个梗依然能够引发用户共鸣。

第二，松弛感。带有“自黑”属性的内容很容易拉近品牌与用户之间距离，这次宝马不仅用贾冰饰演的角色发挥喜剧作用，让广告内核更加轻松、亲切，还大胆自嘲自家“X7”产品，幽默中透着不拘小节的松弛感，既有联动，也有调侃，卖点与笑点组合，颇为有趣。

第三，安全感。广告要有创意，更要有深意。宝马X5在消费群体中素有“公路之王”的美称，此次在广告片中借贾冰之口强调“靠谱、能处”的特点，一方面强调了“啥路X5都不挑”的产品优势和操控性能，另一方面，从精神层面诠释5倍的驾驶乐趣，持续吸引新的消费者群体。

豪华品牌走接地气的路线，不一定要做颠覆认知和形象的营销，有时锚定一个点打透情绪价值，在社交媒体平台上传播强烈共鸣的内容，或许比做一场大策划更能增强品牌的声量。

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