用滴滴出行App竟然可以听音乐了？
没错，用滴滴出行App真的可以听音乐了。只是，这并不是滴滴出行的新功能，而是滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动。7月3-13日，每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归的你，都有机会在APP中看见这个入口——
点击进入后，是滴滴快车为用户甄选的每日一歌，以及来自云音乐的精彩评论。
活动巧妙地结合行程中听音乐的场景，博得业内人士的大片点赞。为此，我们迅速找到了本次活动的负责人，一位不愿意透露姓名的，代号为“小滴”的同学，试图了解本活动背后的洞察.
（以下，狂人=廣告狂人 小滴=滴滴快车）
狂人：为什么想到针对“行程中听音乐”的场景做活动？
小滴：滴滴是一家“安全第一，体验第二”的公司。之前我们做过一期用户体验调研，数据分析发现，在用户打车过程中，使用手机进行休闲娱乐是top场景，而“听音乐”便是场景中完美匹配的体验，于是成为本次体验营销活动的突破口~
狂人：是什么促成了和网易云音乐的合作？
小滴：上面说到，听音乐是一个突破口。但是在坐车等非wifi环境中，用户会掣肘于听音乐所产生的流量。我们既希望用户能从滴滴中得到更好的“乘车+音乐”体验，又不希望用户纠结。所以联想到网易云音乐特有的UGC评论，可以让用户一边听音乐，一边看评论，带来独一无二的“乘车+音乐+刷评论”体验。于是，滴滴快车找到了网易云音乐，双方一拍即合。
狂人：我们留意到，本次活动的主题是“滴滴夜唱片”，既然选定了行程中这个场景，为什么选择夜间上线？
小滴：我们洞察到，夜晚，是人们最渴望休闲与放松的时间，他们希望舒缓情绪，释放自己，缓解一天工作带来的疲乏与压力。同样在夜间，关上车门，某种程度便隔绝了钢铁森林的喧嚣。滴滴希望，彼时彼刻，一首动听的音乐，流淌进用户的心中，抚平“夜归人”的孤独与疲乏，陪伴他们的夜归路。因此伴随主题，slogan“这一程，不孤单”呼之欲出。
狂人：听说不是每个用户都能听到“滴滴夜唱片”？
小滴：对，这是一个传说中的“彩蛋”活动。一方面，我们提取了晚间打车频次高的用户标签，定向推送活动内容；另一方面，其他用户也有机会在打车时发现活动入口。通过对比测试，以及活动结束后的定向调研，作为活动的效果分析，便于日后优化乘车体验。
不过我们上线一期后就发现，用户反响出奇地好。于是紧急协调内部资源，把活动延续到7月13日，多争取了几天的档期。自7月3日至7月13日，所有打快车的用户都有机会发现这个隐藏的音乐台，陪伴回家之路不再孤单。
狂人：到底是什么样的内容，让用户如此好评？
小滴： 可以说，这是大数据时代下用户的“特权”。我们通过前期调研，由用户决定内容，“梦想”“爱情”“亲情”“挫折”“遗憾”等情感主题脱颖而出。于是，滴滴和合作方翻遍了曲库，只为让手机对面的“你”能够身历其境，唤醒内心深处的自己；筛选了上万条评论，最终呈现给大家的，每个评论都是一个故事，每个故事都是一个世界。
（部分网友评论）
活动目前只进行到一半，滴滴快车甄选的三首歌分别是《热勇》《城南花已开》《阿婆说》，接下来还会有哪些歌曲及有故事的评论？
7月3日-13日，每晚18:00至次日凌晨7:00，不妨打个滴滴快车，一起体验音乐的温暖。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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