激活量跌出前五，OPPO和魅族坐一桌去了

1月7日，华尔街见闻表示从供应链，拿到权威市场调研机构数据。

数据显示，2024年四季度，按中国手机市场新机激活量最新排名，一到五名分别是华为、小米、苹果、vivo和荣耀。

大家熟悉的OPPO，和中兴、魅族一起进入Others了。

放在一年多以前，你很难想到会是这样一个结果。

在IDC的统计中，2023年二季度，OPPO以17.7%的市场份额，成为中国智能手机销冠。

但也正是在这个季度，OPPO砍掉了哲库。

2019年，OPPO宣布成立芯片公司哲库（ZEKU）业务，并取得不少成果。

2021年，拿出自研6nm影像专用NPU——马里亚纳MariSilicon X，帮助Find X5 Pro获得更强的影像能力。

2022年，发布马里亚纳MariSilicon Y，一款蓝牙音频SoC芯片。

就在大家期待它掏出手机SoC时，2023年5月，OPPO突然宣布停止造芯并关停哲库业务，遣散近3000名相关员工。

2023年8月29日，华为Mate 60 Pro先锋计划开启，全网沸腾。

那一天，也是OPPO Find N3 Flip发布的日子，但在王者归来的麒麟芯面前，它几乎被抢光了风头。

在这之后，OPPO几乎所有手机产品线，都面临华为产品的直接竞争。

大折叠和小折叠，直面华为Mate X5和Pocket系列。

Find X7系列，堪称OPPO近几年最优秀的旗舰机，但面对的却是华为Mate 60系列和Pure 70系列。

曾经的销量担当Reno系列，也要面对拥有麒麟芯的nova 12。

如今连华为畅享系列都回归麒麟芯，OPPO K系列和A系列，面临的竞争更加激烈了。

而在过去几年间，除了芯片，OPPO还先后砍掉电视、手环、路由器、AR、MR、智能家居业务。

两款折叠屏手机，依然停留在2023年发布的Find N3系列。

2024年11月，又有消息称，OPPO杭州全球总部停工。

后续该消息得到当地管委会回应：「经了解，目前OPPO项目因方案调整现场暂停。」

不过，2024年年初，OPPO有一步棋走得非常妙。

在经过多年的卷性能、卷影像、卷充电后，如今各家手机在硬件层面，已经很难做出差异化。

AI手机成了行业破局之法，OPPO率先将生成式AI功能引入全产品系列，并取得显著进展。

以OPPO Reno13系列为例，支持「一键问屏」功能，用户可以在任何界面下唤醒系统级AI，做到如AI识景点、认动植物、一句话修图等。

影像层面，拥有AI超清像素、AI去反光、AI去拖影、AI路人消除等功能，轻松拯救废片。

不过，目前大多消费者在选购时，还不会把AI能力当成首要选择。友商们也在积极布局AI技术。

OPPO想要拿回失去的市场份额，还需要在技术上取得更多突破，在用户体验上做出更多创新。