1.算法，正在“扼杀”美妆品牌？
关键词：算法,流量,平台,电商,清朗行动
概要：算法在美妆等行业中的广泛应用导致了品牌过度依赖平台流量，从而陷入低利润、高成本的竞争困境。平台通过算法控制流量分配，使品牌难以获得合理回报，甚至损害了消费者权益和市场公平竞争环境。对此，国家市场监督管理总局等四部门联合启动了“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，旨在整治“信息茧房”、大数据杀熟等问题，推动算法公平、公开、透明，促进电商行业健康发展。此外，多位企业家公开批评算法滥用现象，呼吁改善电商环境。随着监管加强，平台如抖音等需调整算法策略，平衡各方利益，构建更加健康可持续的商业生态。
1.从毛戈平上市，看国货美妆的“新竞争”？
关键词：上市,股价飙升,高端市场,电商销售,国货美妆
概要：毛戈平化妆品股份有限公司在香港交易所成功上市，成为“港股国货彩妆第一股”，上市首日股价飙升60%，总市值突破261亿港元。2024年上半年，“MAOGEPING”销售收入达18.87亿元，市场占有率1.8%。国货美妆品牌如珀莱雅、薇诺娜等表现突出，2024年双十一期间在天猫平台销售成绩优异。中国化妆品市场规模持续增长，预计2025年将达到5791亿元。未来，国货美妆品牌将通过细分市场、多品类发展、渠道创新和营销策略等手段提升竞争力，但仍需在产品创新和技术研发上加大投入以应对激烈竞争。
2.今年，这些美妆品牌没能挺住
关键词：外资美妆退潮,闭店退出,市场挑战,国货美妆迭代,品牌矩阵调整
概要：2024年，国内美妆市场经历显著调整。外资美妆品牌如资生堂、欧莱雅等加速退出或缩减业务，主要原因是市场环境变化和集团战略调整。据统计，今年以来至少有32个外资品牌宣布闭店或退出中国市场，其中包括资生堂旗下dprogram安肌心语和欧莱雅的NYX等。与此同时，国货美妆品牌也面临巨大挑战，9个国货品牌因业绩不佳、运营能力不足等原因闭店清仓。然而，部分国货品牌通过开拓新领域如洗护市场来寻找新的增长点，例如巨子生物、福瑞达生物股份等推出了专注于头皮护理的品牌，珀莱雅、上美股份也在该领域积极布局。面对市场寒意，外资美妆集团加快本土化进程，设立研发中心和智能运营中心，以更好地适应中国市场。
3.2025年天猫/抖音的美妆机遇
关键词：消费降级,身体护理油,男用彩妆,假睫毛创新,胸部护理
概要：2024年，尽管消费欲望有所下降，天猫和抖音平台的美妆护肤赛道仍展现出多个细分品类的增长潜力。在天猫平台上，身体护理油、男性彩妆（如男用粉饼、睫毛膏）、假睫毛和胸部护理等细分品类表现强劲。娇韵诗等品牌引领身体护理油市场，男性彩妆中粉饼和睫毛膏增速分别达1000%和575%。假睫毛市场突破6亿，创新设计推动增长；胸部护理产品如精华和乳晕护理增长近400%，但需更多专业化品牌引导。在抖音平台上，美容仪市场整体趋缓，但LED美容仪逆势增长357%，电热睫毛卷翘器同比增长610%，成为新的增长点。男性香氛和护肤需求持续上升，草本海洋和SAZA等品牌表现突出，男士护理套装同比增长103%。
4.十个关键词，看完美妆2024
关键词：医美市场崛起,医疗器械创新,美妆企业布局,原料备案提速
概要：2024年，中国医美市场迎来快速发展期，预计市场规模将达到3185亿元，增速约为10%，未来几年有望保持10%至15%的增长。欧莱雅、丸美生物、华熙生物等国内外美妆企业纷纷加大布局。欧莱雅推出三类医疗器械产品并投资高端医美机构；丸美生物计划推出重组胶原蛋白系列产品；华熙生物和贝泰妮深化创新和技术开发。化妆品新原料备案提速显著，全年共完成87个新原料备案，植物原料和生物技术原料增长迅速。贝泰妮、华熙生物等国货品牌积极参与新原料备案，推动抗衰、美白及抗炎舒缓等功效成分的研发。合成生物学成为重要技术手段，巨微生物、微元合成等公司获得融资，头部企业在该领域积极布局。
5.“外来者”入侵美妆，能否拓宽生意维度？
关键词：跨界美妆,生活方式,颜值经济,多元发展,市场竞争
概要：近年来，多个知名品牌跨界进入美妆领域，以寻求新的增长点。网红纸杯蛋糕品牌SprinklesCupcakes计划在2025年通过授权合作推出美妆产品或香水，转型为生活方式品牌；香水生产商InterparfumsSA与高端潮流品牌Off-White合作，将于2026年推出香水和化妆品，借助其在奢侈品领域的影响力探索新机会。跨界美妆风潮不仅限于奢侈品和时装品牌，食品、医药、汽车等行业也积极参与。联名合作成为主要入局方式，如麦当劳与Nails.Inc合作推出指甲油，肯德基与Homesick合作推出香薰蜡烛。企业还通过投资入股和自主开发产品进入市场，例如百威英博投资护肤品牌CibleSkin等。
6.100+美妆投融资，热钱流向了哪里？
关键词：合成生物学,重组胶原蛋白,美妆投资,原料领域,洗护发赛道
概要：2024年，全球美妆和个护行业投融资活动频繁，共发生101起事件，其中国内55起，国外46起。投资重点集中在上游原料领域，尤其是合成生物学和重组胶原蛋白，尽管热度有所下降，但仍是资本关注的焦点。国内投资趋于理性，更注重企业的技术壁垒和产品差异化。国际市场上，法国清洁美容品牌Violette_FR完成B轮融资，欧莱雅集团投资高端医疗美容连锁机构颜术医美，联合利华年内共有7起投资事件，涵盖护肤、护发等多个领域。LVMH、资生堂等巨头也通过少数股权投资布局小众香水、健康美容等领域。热门细分领域包括洗护发、小众高端香水和健康美容。洗护发赛道异常火爆，多个头部企业推出新品牌或加大投资。
7.非遗IP，美妆品牌链接市场的又一“文化钥匙”
关键词：传统文化,东方美学,非遗文化,美妆品牌,文化价值
概要：近年来，传统文化和东方美学成为消费热点，非遗文化成为美妆品牌丰富品牌故事、提升影响力的重要资源。品牌与非遗文化的联动合作渐成趋势，不仅增加与消费者的互动机会，还为产品创新和品牌形象提升提供新可能。然而，合作应尊重文化，平衡商业化需求，实现文化与商业的双赢。品牌如Pantene、花西子、薇诺娜等通过与非遗文化的深度合作，树立了独特且富有文化底蕴的品牌形象。这些品牌不仅在产品设计中融入非遗元素，还通过公益项目致力于文化保护与传承。成功的非遗合作要求品牌深刻理解并传承文化精髓，通过现代化叙事手法将古老艺术与现代审美融合。面对非遗工艺复杂性和规模化量产的挑战，品牌需在传统韵味与现代审美间找到平衡点。
8.今天，化妆品产业吹响中国式先进制造集结号
关键词：中国式先进制造,数智化转型,隐形冠军,提质增效,智能制造
概要：2024年，中国化妆品行业面临零售额大幅下滑的挑战。在此背景下，第十三届化妆品报年会在武汉召开，主题为“中国式先进制造”，旨在探讨通过数智化转型、隐形冠军和新锐品牌突围等途径实现高质量发展。专家们一致认为，数智化是提升生产效率、优化资源配置的关键，如上美股份通过超级供应链推动智能质造，楚天科技强调提质增效，美图宜肤利用AI技术进行皮肤分析和护肤品功效评测。科技创新成为行业发展的重要驱动力。环亚集团推出基于超声微流体乳化工艺的防晒品牌“地壳”，PMPM则专注于油液精华品类的创新。面对激烈竞争，企业需跳出内卷，关注品质、创新和服务，避免盲目价格战。
9.28个品牌88次高管调动，美妆人事大地震
关键词：美妆淘汰赛,品牌效应,科技创新,人事变动,合成生物
概要：2024年，美妆行业加速洗牌，市场呈现两极分化。头部品牌如珀莱雅、薇诺娜表现稳定，而依赖流量的“短视频白牌”品牌则陷入困境，甚至破产清算。国家统计局数据显示，2024年1-11月化妆品零售额为4015亿元，同比下滑1.3%，其中11月份零售额同比下滑26.4%。科技创新成为行业发展核心驱动力，AI肌肤检测、个性化护肤方案和虚拟试妆等技术重塑消费者购物体验。国际美妆集团如欧莱雅、雅诗兰黛加大对中国市场的投入，强调“投资中国就是投资未来”。国货品牌如华熙生物、上海家化因业绩不佳进行大规模人事调整，尤其在研发和技术领域变动频繁。珀莱雅、丸美等企业将管理权交给二代管理层。
10.美妆品牌，涌向小红书造浪
关键词：社群生态,用户定位,种草需求,流量转化,年轻用户
概要：小红书凭借独特的社群生态和精准的用户定位，成为品牌与消费者互动的重要平台。截至2024年四季度，小红书日均搜索量达6亿次，月活用户3亿，主要用户群体为90后和95后，集中在一二线城市。小红书在美妆、服饰、美食、母婴等领域具有强大影响力，通过深度洞察用户需求，帮助品牌实现从种草到转化的商业价值。例如，毛戈平美妆通过联合小红书IP和多渠道传播，新品唇釉活动总曝光达1.56亿，首销1.1万件；雅萌、雅诗兰黛等品牌也通过科学种草和营销策略实现了显著的销售增长。小红书还发起了“红品牌加速器”项目，助力中小美妆品牌和新锐品牌快速增长。目前，超过20万个产品在小红书上被用户关注和讨论。
11.护肤内行人，怎么都爱读小红书这本「书」？
关键词：敏感肌,刷酸,爆痘留印,护肤科普,社区生态
概要：小红书作为拥有超过3亿月活用户的社交平台，已成为年轻人解决护肤问题的重要渠道。社区内活跃着众多经验丰富的“护肤内行人”，自发输出科普内容，形成了专业且全面的护肤内容生态。为满足用户日益复杂的护肤需求，小红书推出了「护肤内行人来报到」IP，聚焦医药护肤赛道，通过与品牌和专家合作，提供科学可靠的护肤建议。该IP已成功举办了两期活动，分别携手博乐达、美壹堂等品牌，并结合CSD大会等专业会议，提升了品牌曝光度和用户信任感。今年10月，小红书以“养出敏肌钝感力”为主题，帮助绽媄娅精华获得5000万+曝光，并激发了大量UGC分享。
12.一年3倍增长 越南年轻人扫货中国化妆品
关键词：越南,美妆潮流,线上增长,平价优势,娱乐营销
概要：中国化妆品在越南市场迅速崛起，成为美妆行业的热门选择。以河内Mint Cosmetics为例，自2024年一季度引入中国美妆产品后，占比已达8%，尤其受年轻消费者青睐。线上销售表现尤为突出，2023年1月至2024年8月间，Shopee、Lazada和Tiki三大电商平台的中国化妆品销售额达10,050亿越南盾，同比增长约三倍。中国品牌通过娱乐营销和平价策略成功打入市场。电影、电视剧、短视频和直播等渠道巧妙植入广告，吸引大量年轻消费者。价格实惠且适合亚洲人肤质的产品特性也助力其赢得市场份额。
13.美妆寒冬里，“小众香水”品牌们依然热火朝天！
关键词：小众香水,全球增长,中国市场,高端香水,投资并购
概要：在全球美妆市场整体低迷的背景下，小众香水市场却逆势增长。西班牙Puig集团、意大利Officina Profumo及法国Parfums de Marly等品牌均录得显著增长，其中Parfums de Marly预计销售额将增长40%以上，达到6亿美元。小众香水占全球香水市场份额10%-12%，年增长率达13%，远超大众市场的3%-5%。中国市场成为小众香水崛起的关键驱动力。欧睿数据预测，到2025年中国香水零售额将达到300亿元人民币，增速是全球市场的三倍。多个国际高端小众香水品牌如Diptyque、AMOUAGE等加大在中国的投资，开设旗舰店和快闪店。
14.国际美妆抢滩中国下沉市场，消费新机遇？
关键词：下沉市场,消费活力,高奢美妆,市场潜力,品牌布局
概要：随着一线城市美妆市场逐渐饱和，下沉市场正成为国际美妆品牌的新增长点。《中国县域高质量发展报告2024》显示，截至2023年底，中国县域占据全国90%的国土，承载52.4%的人口，贡献38.5%的GDP，多地县级市跻身“千亿俱乐部”，如义乌增速达8%，突破2000亿，彰显了下沉市场的消费活力。高奢美妆品牌如兰蔻、雅诗兰黛和海蓝之谜纷纷调整战略，加速布局下沉市场，通过入驻非一线城市的购物中心、开设专柜和体验店等方式，满足当地消费者对高品质美妆产品的需求，提升品牌知名度与市场份额。数字化与电商平台的兴起为品牌提供了新的销售渠道，利用大数据和人工智能技术实现精准营销，增强消费者互动，树立良好口碑。
头部品牌动态
关键词：多渠道布局,中国市场,发布会,抗衰护肤,科学护肤
概要：北美奢华护肤品牌RéVive（中文名“瑞维斐”）于12月15日在中国举办30周年暨全面进入中国发布会，宣布正式进军中国市场。创始人Dr. Gregory Brown分享了品牌源于诺贝尔奖发现的EGF（表皮生长因子）技术及其在抗衰老护肤中的应用，并介绍了品牌的三大核心科技：生物新活肽、生物丰盈肽和生物紧致肽，这些成分帮助皮肤焕活、充盈及紧致。自1994年推出首款标志性面霜——翡翠面霜以来，RéVive凭借其卓越的修护抗老效果赢得了全球名流的喜爱，并屡获国际时尚媒体奖项。品牌已入驻多个高端百货及线上平台，如天猫旗舰店、抖音和小红书等，覆盖多年龄层人群。
16.丸美股份到丸美生物，中国重组胶原蛋白大厂的进阶
关键词：重组胶原蛋白,生物科技,抗衰老,眼护理,基因重组
概要：丸美生物通过聚焦抗衰老赛道，特别是重组胶原蛋白技术，已成为中国美妆行业领军企业。2024年，丸美正式更名为“丸美生物”，标志着其在生物技术领域的全面布局。丸美不仅在科研上取得了重大突破，如开发出100%与人同源的重组胶原蛋白，还推动了中国重组胶原蛋白产业的标准制定和规范化发展。此外，丸美生物通过强大的研发体系和专业的科研团队，实现了从原料研发到产品生产的全产业链覆盖，展现了其在生物科技领域的深厚积累和长远规划。
17.膜法世家亮相美妆周，走向国际化征程
关键词：美妆展,发酵技术,药植微生态,护肤理念,明星产品
概要：12月17日，膜法世家携旗下明星产品亮相第二届广州国际美妆展，展示其在发酵技术和药植微生态护肤领域的创新成果。作为专研面膜17年的国货品牌，膜法世家以“本土化妆品牌”身份参展，本届展会主题为“聚美湾区，妆点世界”，聚焦化妆品产业的全球化、数智化、绿色化和知识化转型。膜法世家展位展示了12款明星产品，特别是三款备受瞩目的面膜：逆时空二裂酵母弹润紧致黑面膜、嫩滑细致鸡蛋面膜和绿豆清洁泥膜。其中，逆时空二裂酵母黑面膜经权威检测机构认证，使用后皮肤角质层水分含量显著提升，紧致淡纹效果明显，吸引了众多专业观众的关注。近年来，膜法世家在研发创新方面取得显著成就，获得164项荣誉奖项和51个核心专利。
18.欧睿权威认证“亚洲第一”！海龟爸爸重塑少儿护肤标准
关键词：婴童防晒,亚洲第一,科研创新,断层领先,行业标准
概要：海龟爸爸近日被世界权威机构欧睿国际认证为“亚洲第一婴童防晒品牌”，彰显其在婴童防晒领域的领先地位。尽管面临安热沙、雅漾等国际品牌及戴可思、润本等国货品牌的激烈竞争，海龟爸爸仍连续4年蝉联主流电商平台婴童防晒品类冠军。其成功源于卓越的产品品质和广泛的市场认可，更得益于前瞻性的科研布局。海龟爸爸成立了国内首个少儿功效护肤科研高地——「海龟爸爸羲和实验室」，汇聚全球顶尖科研力量，专注于青少年儿童护肤技术的研发。品牌已持有26张防晒特证，并申请和联合专利超50项，牵头制定多项行业标准，展现出强大的科研实力。此外，海龟爸爸积极进行科普活动，如发布《儿童防晒指南》并开展校园公益活动，树立了高度责任感的品牌形象。
19.传欧莱雅收购韩国护肤品牌Dr.G母公司
关键词：收购,护肤品牌,最终谈判,市场传言,战略评估
概要：法国化妆品巨头欧莱雅正与瑞士零售商Migros旗下的Mibelle集团就收购韩国护肤品牌Dr.G的母公司Gowoonsesang Cosmetics进行最终谈判，交易可能最快于周一宣布。Mibelle集团于2018年收购了Gowoonsesang Cosmetics的股份，而Dr.G目前是韩国护肤品市场上排名第一的面部护理品牌。今年2月，Migros宣布对Mibelle集团进行战略评估，并希望为其寻找新东家，随后聘请西班牙投资银行Alantra担任顾问主导交易过程。Mibelle集团旗下不仅拥有Dr.G和Imbue等自有品牌，还为其他品牌提供产品开发与生产服务。
20.欧莱雅高端香氛齐攻线下
关键词：连开八店,香氛体验,个性化服务,门店设计,香水浓度提升
概要：欧珑（Atelier Cologne）自3月中旬在中国市场重新启动以来，已开设八家门店，包括台北旗舰店，并计划未来几年扩展至约100个新店。作为欧莱雅集团旗下的精品沙龙香水品牌，欧珑以“精醇古龙”系列闻名，香精浓度从15%增至20%，显著提升了留香时间。品牌推出全新设计的「琉动瓶」及与全球艺术家跨界合作，强化品牌形象。此外，欧珑签约演员杨洋为代言人，助力新款香水“茶花香颂”的推广。此次回归，欧珑采取了更为坚定和自信的战略，重点发力亚太地区，尤其是中国市场。品牌强调实体空间的重要性，每家门店将呈现独特的设计风格，提供个性化服务，如手工刻字等，借鉴了同属欧莱雅的Aesop的成功经验，打造独特购买体验。
