注：小猪佩奇，这只已经诞生了 14 年的粉色卡通猪，怎么突然在中国火起来了？
小猪佩奇的爆红大概经历了这样的过程：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
实际上，成年人也能从小猪佩奇的故事中找到笑点，再加上其价值观的输出十分自然，小猪佩奇的成功并不只在于营销。
本文转载自微信公众号“PingWest品玩”（ID：wepingwest），作者：喃酱。
今年社交平台上最火的带货女王是谁？范冰冰？杨幂？Angelababy？不，是猪猪女孩小猪佩奇。
如果你经常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者类似的任何一个内容或社交平台，那你很大概率能答出这道题：
掌声送给社会人。
随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。
淘宝上的小猪佩奇玩具手表
可是，这只已经诞生 14 年的粉色卡通猪，怎么突然就在中国火了呢？
动画先台后网播出，儿童基础扎实
提起小猪佩奇，你可能最先想到的是短视频平台里“社会人”“猪猪女孩”的人设，以及搞笑的鬼畜视频和方言配音。但在拥有这些人设标签之前，《小猪佩奇》就已经是一部优秀的儿童戏剧动画片了。
豆瓣上，《小猪佩奇》系列动画片的评分都超过了 9 分，在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在 7 分以下。
《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是 2015 年 9 月，早上七点在央视少儿频道播出，收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一，是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。
同年 10 月，在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》，又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。小观众们从在电视上被动收看，变成了在视频平台上主动搜索观看，《小猪佩奇》一年的播放量超过了 100 亿人次。
这么受欢迎的《小猪佩奇》，进入中国时已经是一部十几年前的老动画片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英国 Channel Five 播出，到目前为止已经播出 5 季，第 6 季计划在今年 7 月开播。
这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片，每集只有 5 分钟，围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开，剧情活泼、幽默又温柔。
小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物，每集故事的结局也总是皆大欢喜。
故事都不复杂，小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑，同时学到一些知识；陪伴观看的父母也不会觉得无聊，还能从中受到一些教育孩子的启发。
和灰太狼红太狼那种简单粗暴的父母不同，小猪佩奇拥有一个近乎完美的家庭。佩奇的父母善于温柔引导而不是暴力责打孩子，他们善于聆听孩子的意见，也愿意采取循循善诱的方式表达。佩奇每次犯了错误，总是可以第一时间承认，父母也愿意平等和谐地和孩子交流。
最近有家长在豆瓣上控诉孩子看了《小猪佩奇》后学猪叫，还在家里到处跳来跳去。其实，家长们还可以从小猪佩奇玩泥巴的故事里看到另一面：佩奇和弟弟乔治愿意征求父母的意见，因为他们提出的合理要求很少被拒绝。
佩奇想要玩泥巴，就先去征求了妈妈的意见。妈妈没有阻止她玩泥巴，只是告诉她：如果你要在坭坑里跳，必须先穿上靴子。佩奇也继承了妈妈的温柔，在玩泥巴游戏里，佩奇同样温柔提醒了想跳入泥坑的弟弟乔治：等一下乔治，我得先检查一下这里安全不安全。
佩奇的爸爸有责任心又幽默，他会手风琴、架子鼓、画画、跳水和打篮球。他工作很忙不能经常陪伴孩子，但也会精心准备生日惊喜，给孩子们变魔术，陪他们学自行车。在佩奇家，父母总是身体力行地教育孩子，他们经常读书看报，也带动孩子们阅读；他们鼓励孩子和家长一起做扫除、烹饪等家务，假期会带孩子去参加运动或野餐。
动物的形象打破了种族、阶级和背景问题，动画片里的动物社会更像是一个乌托邦：虽然家长们从事着不同的职业，大家却是平等地生活在一起。无论工作是公司白领还是建筑工人，爸爸们下班后都会一起踢足球，妈妈们会一起喝茶聊天。
简单幽默的剧情，平等美好的家庭和社会关系，马卡龙的配色，毕加索的画风，《小猪佩奇》凭借自身的品质，一早就已经在儿童眼里拿到了高分。
社交和短视频平台引爆
成年观众对小猪佩奇的爱，比孩子们慢了不止半拍。去年 9 月，《小猪佩奇》第五季上线了。从微博和百度搜索指数来看，不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了，开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。
微博上的营销号和大 V 们也没有放过小猪佩奇。不知道是版权方有意营销还是佩奇的感染力太强，去年下半年，微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。
去年 7 月，大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始；到 10 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。
接踵而至的是视频平台的火爆，去年 11 月，B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过 300 万的播放量，之后，网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。紧接着，有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
吉拉迪诺
之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今，抖音上 # 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过 3 万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。
淘宝上的抖音同款小猪佩奇玩具
简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：
动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一拨操作下来，还能说猪姐不社会？
