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来源：
数英DIGITALING（ID：
digitaling
）
作者：Lea
广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题；还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。
然鹅，再难的考试，也有人拿高分！今天为你介绍的这十位“三好学生”，以「接地气」的答题思路遥遥领先，在飞速变化的大环境下宣告：
创意越下沉，广告越动人。
综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标，
2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。
排名不分先后，上榜皆是重点！甭客气了，第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你，一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。
*仅在全国范围内盘点，不涉及海外项目
01
《生活好，支付宝》：
聚焦百姓生活中的大事小事
代理商：F5 上海/大门互动 北京/SEED United 广州
从最初简单的支付平台，拓展到承包百姓生活中的大事小事，
支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC，让产品功能变得通俗易懂。
在央视和线上平台同步投放的视频广告，展现日常移动支付情景中的便利；同样，52幅系列海报也采集众生相，诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从他们的笑脸中就能看得出，以往生活中的各种难题，现在都被支付宝内置的数十项产品功能一一化解。
02
黄渤献声快手五一励志短片，
每个人都有自己的奋斗！
代理商：TOPic
同样是展现社会群像，快手则进一步细分，呈现出平凡向上的底层小人物画像。
今年五一劳动节，快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》，再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合出演，既有街头直播的流浪歌手，也有挺着孕肚出摊的大排档老板，甚至有用脚弹琴的无臂女生。
相比之下，他们或许才是真正配说“我太难了”的人，但这些人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。
奋斗属于每一个用力向前的人，在劳动节，快手拍出了他们的故事，同时也向所有人发问：“今天，你在为了什么而奋斗？”
2019年，面对丧字当头的当代青年，纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么，如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通，不如看看以下四个品牌是怎么做的吧！
03
你是有问题的人吗？
知乎发布 2019 全新品牌片
代理商：北京七格映像
以问答模式为招牌的知乎，囊括了生活中的各种问题，和各种提问者。
作为2019全新品牌片，《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的强化、对平台用户的定性，和对真实生活的下沉思考。
现实没有那么多轻而易举的“谢邀”，反而充满十万个难解的“为什么”。
在洞察生活之外，知乎并未止步于问题给我们造成的困境，而是向前一步告诉年轻人，正是这些问题才让生活有意思。而在知乎，你将遇到许多和自己一样的“新知青年”。
04
Keep变了！
《这都算Keep》让运动彻底回归日常！
代理商：KARMA
高歌“自律给我自由”的Keep，今年有点野。
与产品到品牌的传播路径相反，品牌形象深入人心的Keep现在要回归产品、回归日常，准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成，
在意料之中的生活场景中，嫁接意想不到的运动方式。
既扎根生活，又紧扣运动，同时加深了产品功能的记忆点。
早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒
吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要
05
陌陌“反恐视频”：人设该扔扔
代理商：环时互动 北京
“不是你不合群，是群不合你”相信这句文案抚慰了很多年轻人。
这几年，“社恐”一词被越来越多人拿来自嘲，毕竟有社交的地方，就有社恐。以此为出发点，陌陌营造了10个魔幻现实小剧场，全部来自年轻人的生活，不但十分真实，更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场，陌陌并非规劝年轻人努力融入，而是呼吁
“社交应该更轻松”
。
06
B站十周年回忆杀影片，
一起为青春《干杯》！
代理商：oookini 上海
Bilibili十周年短片，赚了不少人的眼泪。
十年间，B站与用户一起长大。因此，
这支周年纪念片并非只献给“正值青春的人”，而是献给“所有热爱青春的人”。
面对用户群的更新迭代，B站十周年短片回首网站最初的80、90后老用户群，记录他们从校园到社会的十年人生轨迹。影片主题曲、情节设定和服化道等元素，都是名为青春的催泪弹。
除了以上两种解题思路，还有一类广告通过接
“当地”
的气，进而征服地域细分下的受众。
今年，有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口，强化地方性受众的集体感，用下沉到当地的洞察，催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂，反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。
07
NIKE：北京人没有光说不练的，
甭信我，服我
代理商：W+K 上海
北京运动员有说大话的傲气，也有拿冠军的霸气。
耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话，用实打实的北京班子、京片子，组成5个荒诞幽默的小剧场，凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你，你就把球儿吃了”、“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。
耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛，并专门设计99件神兽图腾球衣，
翻新北京所承载的中国传统文化，全方位塑造出北京独有的人格气质。
08
雀巢咖啡：
这儿，就是咱的京味儿主题店
代理商：奥美
今年春天，北京胡同新开张了一家咖啡店——“一杯咖啡 京门有感”。
作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店，雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。
在店内，大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点，还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。
既保持了品牌高度，又足够亲民。
09
宜家新品，
在西安大街小巷“畅游”的十二时辰
代理商：喵星互动 西安
蹭了《长安十二时辰》的热点，宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。
回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷，拍摄了12张宜家新品海报。
当北欧设计与西安城结合，这画风不但毫无违和感，更有种扑面而来的烟火气。
以亲民著称的宜家，这次又在国人心中拉了一大波好感。
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