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和每年时装周一样，
各大流量平台最近也在做“新款发布会”，
宣布明年自家的爆款。
娱乐领域的公关热点和撩粉大法全部在此了。
昨天门户头牌爱奇艺发布了“2017娱乐流行趋势”，
活动主题为“平台力引爆现象级内容营销”悦享会。
其实“内容营销”这个词是城内城外都吃香的词：
城内针对行业人士，内容做好了，才有机会引爆流量；
城外是粉丝路人观众，内容做好了，他们才会主动引流。
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既然是“平台力引爆现象级内容营销”，意在把爱奇艺打造成顶级品牌。
品牌的“设计师”们也悉数亮相，畅谈“品牌”的已有价值和对“品牌”未来的展望。
LED大屏上位居中央的“糕层”是爱奇艺首席内容官王晓晖，自带“正派”范儿，活脱脱的“帅蜀黍”~
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他在现场提到爱奇艺在数据上承包了行业内第一，明年将继续优选各类IP，内容战略依然是“版权+自制”，让流量和口碑齐飞。
划重点：
门户平台的数据其实类似观众累积的“流量”；
流量的维系和发展，得靠内容；
而明年娱乐领域的内容趋势，一方面靠成熟的IP，一方面也要积极自创
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随后公布的大IP影视剧，也看得出爱奇艺掌握了“流行风向”，分分钟能引爆娱乐热点，还顺带解决了众口难调的问题，力求风格多样满足不同层次观众需求。
青春题材上，有三小只共同主演的《我们的少年时代》，陈学冬郑爽领衔的《夏至未至》作为流量保证：
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还有朱亚文王丽坤主演的都市情感题材《漂洋过海来看你》来作为口碑担当：
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古装玄幻题材更是聚集了超强IP：《那片星空那片海》、《莽荒纪》、《择天记》。
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这些IP都有超强的原著基础，换句话说，本身就拥有庞大的“品牌追随团”，用这些IP来引领“爆款”再合适不过。
当然，除了这些纯手工“定制”的主推款以外，爱奇艺更是将一些潜在的爆款收入囊中：文章马伊琍的谍战片《剃刀边缘》、完全实景拍摄的《海上牧云记》、同样有原著基础的《特工皇妃之楚乔传》、马可张馨予乔振宇的《思美人》，自带热度的《欢乐颂2》。
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同时，“外来剧”也有引进：美剧《越狱》第二季和韩剧《MAN TO MAN》也将强势登陆。
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还有“高级定制系列”，爱奇艺自制剧也会成为“杀手锏”：有了《余罪》、《老九门》、《最好的我们》这些流量口碑双收的前作打底，爱奇艺在这个领域将继续发力，打造绝版“高定”，包括《新版射雕英雄传》、《琅琊榜2》、《爵迹》、《美人为馅》等。
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如此一来，在“流行元素”的选择上，爱奇艺尽量保证了丰富多样，这无疑增加了与其他同类“品牌”竞争的筹码。
在内容营销上，看得出爱奇艺是稳定现有的流量基础，同时也会开拓全新的流量领域。大IP剧也没有完全饱和，只要精雕细琢，还是能挖掘出精致制作，比如《海上牧云记》，之前看过片花就知道这部剧的匠心打磨，全实景拍摄，画面感可以媲美电影。
版权综艺方面，《声音的战争》采用素人挑战歌坛巨星的模式，意在建立素人与艺人的全新关系，“星素互动”将会是综艺圈的热点。
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同时，美食节目也有涉猎，跟其他流量平台强势竞争：主打田园美食的《向往的生活》以及徐峥领衔的《食在囧途》。除此之外，之前的优质版权综艺《奔跑吧兄弟》和《我们的法则》也会回归爱奇艺。
美食一直是综艺圈热点，可明年的美食综艺趋势看起来更像是深挖“美食场景化”，现在很多美食节目有一个bug，就是美食和故事之间的串联太弱，观众很容易出戏，而黄磊何炅的《向往的生活》还有徐峥的《食在囧途》，其实主打故事型美食综艺。
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爱奇艺的做法更像是“去粗取精”，保留好的玩法，开辟新的玩法。
自制网综领域更是发大招：
《偶滴歌神啊》将更名《颤抖吧歌神》继续播出，《姐姐好饿》、《爱上超模》和刚推出不久的《了不起的孩子》也会悉数回归。![]()
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同时，爱奇艺将全新推出《男子甜点俱乐部》，邀请“素人”甜点师现场做甜点。还有《我们的偶像》，用顶级音乐制作团队打造“全民海选”的音乐类超级网综。以及伊一领跑的《伊·起跑》，都是力求将网综做到“平民化”：这就如同一件衣服，穿的人多了，才能体现出它该有的价值。
纯素人综艺目前还是一片蓝海，我们都知道直播上火了一大批素人，但是如何把直播上的流量导入到网综上呢？这个转换和衔接还是得看内容的把控力。
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还有《奇葩说》团队打造全新综艺《奇葩大会》将在2017年1月正式开播。除了保留马东、高晓松、蔡康永黄金三角，以及一众老奇葩外，丁太升、咪蒙、谷大白话、张予曦等明星选手将纷纷空降节目，进行一番火爆的唇枪舌战。而众望所归的《奇葩说》第四季，也将于明年3月再度回归，并迎来华丽升级，“MM马可能会角色互换，新增两位大咖，男神女神全面升级，并取消战队，没有赛制，更自由、开发、勇敢。”
其实从此前推出的《姐姐好饿》、《了不起的孩子》等高人气自制综艺就可以看出，爱奇艺推出的网综还是以内容上的突破与创新为主，填补网综市场的各大空缺。
爱奇艺抓住了未来网综的趋势：“素人”+“原创”会成为主流，网络综艺将告别“大明星”时代，观众更愿意接受接地气儿、娱乐性强、互动性高的综艺节目。
换言之，爱奇艺在综艺领域的品牌打造上，走的是“差异化”市场战略，不仅推出卖的好的“大众款”，还得推出特立独行的“定制款”。想要流量，还是得有和别人不一样的东西。同时，它的市场细分做的更细致：不仅有老少皆宜款，还有私人订制。
可以预见，明年的娱乐公关大战依然是硝烟弥漫。
最后值得一提的还有爱奇艺的“撩粉大法”，预埋娱乐爆点，分分钟引爆流量，从引进的各大IP就可见一斑。感觉，爱奇艺从某种程度上来讲相当于连接偶像与粉丝的互动平台。而且一直以来它都有明确的品牌定位：轻奢、青春、阳光。
我一直觉得爱奇艺的“撩粉”很聪明：
它很清楚知道现在粉丝市场的划分和定位，比如有各家爱豆粉，还有各类原著粉，还有综艺粉，哪些粉丝是有重合的，哪些粉丝的关联度比较高，都会体现在整个娱乐产品的排兵布阵上。
同时，爱奇艺很懂得给自己的品牌实现“路转粉”，粉丝追各自爱豆的同时，也会慢慢适应平台的互动环境，增强对平台的粘性。
为啥最近两年都觉得爱奇艺的话题点特别多呢？真心是内容和粉丝两手抓得好，当流量成为了一种潮流，那么在内容上就应该打造更多潮流。
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