专栏名称: 文案君

文案分享类第一平台。广告文案︱创意文字汇︱品牌秀，听说都有。

天猫3.8节文案，懂集美妳们！

文案君 · 公众号 · 营销 · 2020-03-07 11:06

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

今年3·8节，天猫推出一支广告短片，与各种花式女性营销有些不同，平平淡淡、简简单单，却很懂女人心~

#视频文案#

家人朋友爱豆

工作生活猫

女生有很多东西需要去爱

好像都少了点自己

在这个窝在家里的冬天

停下来好好爱自己

因为爱自己不凑合

因为爱自己去锻炼

因为爱自己让自己开心

@周若雪环球旅行家

认真对待每一天

也是一种爱自己

@echo小茵茵职场妈妈

兼顾工作和家庭的同时

给自己留一点空白的时间

也是一种爱自己

@司音儿汉服博主

把生活的脚步放慢一点也是爱自己呀

@维维任意门旅行博主

回忆整理照片也是一种爱自己

@辣目洋子青年演员

珍惜时光陪伴父母

也是一种爱自己

爱自己是所有热爱的开始和答案

等春天来了变成更好的自己

让世界多一个了不起的女生

#爱自己就是了不起#

结合疫情巧用vlog，满满治愈力

一方面，从 广告呈现形 式上，采取8支 volg 拼接的形式，将广告创意场景定位在8位不同职业的女孩儿家中。巧妙利用 UGC 优质内容的同时，也是规避了疫情影响下室外活动不可实现的现实困境。毕竟因为疫情的影响，许多户外广告活动的开展纷纷暂时搁置。

另一方面，从 广告内容传递上 ， 满满治愈力 。这次疫情对国人的影响无须再强调程度问题，为了自己和他人的安全，绝大多数的我们乖乖听话地留在了家中，好久没有这样放慢生活、工作的节奏了。慢下步伐的我们，可以做些什么呢？

天猫传递了三个关键词--- 等待、充电与爱。疫情期间在家中耐心等待，利用这个时间，放慢紧绷着的情绪，好好给自己充电，而这些通通都是爱自己的体现。

简单slogan，不简单框架链路

一句 【爱自己就是了不起】 ，光看slogan，真的很简单，但看完却有一种共鸣和被说服之感。

天猫是怎么做到的呢？通过拆解来看看这支广告的框架结构与逻辑链路。

1.关键词罗列 。细数女生群体易忽略的痛点---好像都少了点爱自己。

2. 提出观点 。疫情期间在家，停下来好好爱自己。

3. 场景建构与举例说明 。邀请了8位不同职业的女孩们，用vlog记录的形式，回答一个共同的命题 “XXX,也是一种爱自己” 。之所以邀请8位女孩用vlog的形式来分享，其实是拉近与用户距离的有效做法，从而进一步引发共鸣，自然而然地让受众接受观点。

4.进一步深化观点 。有了前面的铺垫，进一步提出建议结论--- 【爱自己就是了不起】 。

因此，经过一波拆解操作，发现，其实就是说服亦或者称之为劝服的一个逻辑过程。

戳心海报&文案，玩转场景化营销

除了这支广告短片之外，天猫还po出一波戳心海报与文案，给你呈现更多在家爱自己的体现~

“在家办公熬通宵

睡前敷片舒缓眼膜

—— 也是一种爱自己”

“独居不惧孤单作祟

入手一套精致餐具

—— 也是一种爱自己”

“身材管理不设限

在家打卡平板支撑

—— 也是一种爱自己”

“ 素颜自拍太敷衍

撸个全妆摆Pose

—— 也是一种爱自己”

“去不到外面的世界

在书里周游世界

—— 也是一种爱自己”

“挑剔的胃不想将就

泡面都要加蛋的讲究

—— 也是一种爱自己”

如果说广告短片是想给受众传达一个理念，那么这波海报就是把这个理念与 天猫全品类商品 加以结合的体现。

敷眼膜、摆精致餐具、在家健身、撸妆自拍、看书、煮泡面，一个个场景背后都链接着无数个商品的可能性， 场景化营销 对于天猫这个全品类电商平台来说，是一种很契合的营销方式。

她经济的力量不可忽视， 仪式感 的生活方式越来越普及，在这场3·8节营销大战中，如何触动到女性消费者心智就是品牌宣传被记住的关键。

天猫用一句【爱自己就是了不起】的观点，用精致优雅且颇具仪式感的生活与积极向上的态度，触动女性消费者群体，既是一种 生活态度的传递 ，也是对每一位平凡且精致的女性的赞美 ~

#话题# 天猫这波3·8节广告，你怎么看？

—— END ——

文案君精选推荐 RIVIEW PAST

左岸咖啡馆新文案很美！

999感冒灵拉面来了

好文案必须懂策略

天猫3.8节文案，懂集美妳们！

正文

请到「今天看啥」查看全文