每日一篇深度报道，重新定义中国创客
记者 / 王鹏 实习生 / 薛星星
编辑 / 张慧敏
从寒冬开始，到寒冬结束，2016年，中国创投的第16个春秋。
2016年，泡沫开始退散，风口之下的猪也被证明并不都能飞起来。根据寻找中国创客的统计，2016年，中国投资市场案例数比2015年全年下降6%，但投资总额却增加了27%。这证明，在经历创业泡沫之后，中国的创投市场终于变得冷静和专业。
去泡沫和专业化，是寻找中国创客对2016年的总结。曾被追捧的风口逐渐冷却，IP热在疯狂之后，终于开始失灵，网红创业的拐点也开始到来，人傻钱多的现状不再；这一年，新的玩家也在出现，更多的明星出现在创投圈，但风投却不是；而春雨医生张锐的悲剧，则让创业者的健康问题摆上台前，创业者的隐形成本被公众发现。
从2016年的大事和风口之中，我们总结了七个关键词。七个词汇中，我们一起发现中国创投这一年。
今天，我们推出的第三个关键词是网络红人。
关键词：网络红人
入选理由：2016年，得益于移动直播、短视频等互联网产品的发展，以Papi酱为代表的网红引爆了全民对网红经济的关注。有机构指出，目前中国的网红数量已经超过100万。易观智库预测，2016年中国网红产业规模将突破528亿，到2018年将超过1000亿，年复合增长近60%。
数据
1、2016年中国网红数量已超百万。其中作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27,3%，其他类网红占7%。
2、最关注网红的十个省份分别为：1.浙江 、2. 广东 、3.北京、4.江苏 、5.上海、6.山东、7.河南、8.福建、9.四川、10.辽宁 。
“网红”是2016年的热词，网红经济也成为资本竞相追逐的风口。
以Papi酱为代表的网红一族不仅频繁占领媒体的头条，也一再打破传统经济领域的固有体系，更令人意外的，网红成为很多年轻人的职业梦想。
区别于2010年以前爆红网络的芙蓉姐姐和凤姐，如今的网红热潮不再是个体行为，而是演变成群体现象，社会普遍认可网红的经济价值和社会价值。
当然，这得益于移动直播、短视频等互联网产品的发展，一部手机，一个镜头就可以打造一个网红。任何人都有了走到聚光灯下，靠粉丝打赏赚钱的希望。
2016年，不仅见证了网红产业的快速兴起，也见证了很多网红的迅速枯朽，到年底，主播欠薪、收入下降等关键词也不断挤入创投圈，瓶颈浮现。
那么，“网红”们现在的生存状况到底如何？未来又将何去何从？新京报决定从数量、收入、影响力等多个维度，对网红群体进行了画像。
马太效应显现，尾部网红生存空间被挤压
2016年常被业内称为移动直播真正的爆发之年。
易观智库预测，2016年中国网红产业规模将突破528亿，到2018年将超过1000亿，年复合增长近60%。艾瑞咨询的统计数据显示，截至2016年5月，网红粉丝覆盖人数已达3.85亿，比过去两年增长了三倍。
巨大的蛋糕吸引了大量的创业者和资本涌入掘金，仅IT桔子收录的公司中，涉及到直播业务的就有432家，互联网巨头也无一缺席，有的亲自下场“踢球”，有的重金押注。
直播市场的火爆催生了主播数量的大幅增长。据中国《网红经济白皮书》显示，2016年中国网红数量已超百万。为了在直播中获得更高的流量关注和收入，一条网红产业链也应运而生，随着2016年一整年的发展，整个产业链日益专业化、复杂化，各环节分工更加明确，大量的网红从孵化器中诞生，并走到台前。
但众多网红之中，能够达到顶级“网红”的屈指可数，大部分网红处在金字塔结构的底部，变现能力较差。
网红经济中也存在马太效应。头部效应日益明显，优质的资源和流量都涌向头部，Papi酱一次广告拍出2200万就是最极端的例子，事实上，各大直播平台，头部主播和中下部主播的收入水平差别确实很大。
处在金字塔底部的大部分普通主播则人气平平，直播内容的高度雷同导致同质化严重，使得用户粘性不强，网红生命周期大幅缩减。
今日排行榜是一个网红孵化器，据其联合创始人何伊凡介绍称，对于没有持续产品输出的网红而言，他们的生命周期没有预期 的那么乐观。“原来以为其生命力会有两年、三年，现在看来，如果没有持续的信任和情感的叠加，也只有八个月到一年。”
卡赛科技CEO金双双认为，头部网红的生命力会越来越强，未来一个素人要低成本成为网红已经不可能了，对于网红的增量市场，团队网红会有比较大的机会。
“对于中下部网红而言，生存空间会被眼中挤压。”金双双说。
熊猫TV的掌舵者王思聪在接受媒体采访时也同样表示，十分看好直播行业的前景，但个体网红主播的人气和热度却是很难持续的。
直播行业进入拐点，主播收入明显下降
“刚入行时一个月的收入能达到八千到一万五，现在只有五千多块了。”主播张小凡（化名）向新京报记者坦言，“2016年下半年，明显感觉直播越来越难做。”
事实上，感觉收入下降的主播不在少数。
微播易统计数据显示，截止2016年12月12日，主播收入在前一周基础上再度出现明显缩水，映客主播“冉大人”的收入排名从上周第2上升至第1，但收入反而降低，周收入从32.5万减少到29.9万。同时相比前一周收入最高主播“刘喵仔”下降了36.7%。
至此，主播收入已经连续三周缩水，从87.9万到47.2万再到29.9万，周下降率分别为46%、36.7%。
主播收入的缩水已是不争的事实。除了头部网红，尾部的兼职主播或者新人主播，也只能勉强赚回流量费，表现不佳的还能亏上不少。
一位兼职主播的大学生王馨（化名）向记者表示，她在同一平台的直播时间通常不会超过三个月，甚至会不断追逐刚刚开通的直播平台，因为“新平台给的工资高”。
发展至今，直播行业已经的规则已基本成熟，但是商业模式却没有太大突破，这也成为网红变现遭遇瓶颈的大背景。
投资过映客的紫辉创投创始人郑刚认为，现在整个直播行业的商业模式创新都比较保守，用户对于现在的套路已经玩得比较累了，丧失了一些新鲜感，需要更多商业模式的创新”。
金双双介绍称，大主播和大网红已经形成了自己的圈子，“老炮儿”们也熟悉了和网红相处的规则，比如打赏多少钱就可以加主播微信，打赏多少钱就可以做房管，这套规则已经十分成熟，所以打赏金额也出现了下滑。“以前不懂规则可能要花5000元，现在800元就搞定了。”
“和电视剧一样，小白在直播的硝烟中，最多只能活两集。” 金双双认为，这导致了小网红的收入水平更加窘迫。
娱乐型网红换血快，知识型网红成新宠
目前市场上的网红种类很多，按照商业模式和其提供的内容不同，大抵可以分为娱乐型网红和知识型网红两种，前者如Papi酱，后者如罗振宇。
“怪木西西”去年加入了网红大军，写过文章，录过视频，试过直播，也建过VIP会员群，他正在努力将自己打造成一个知识型网红，目前，他的主要收入都来自于互联网营销课程的付费分享。
“怪木西西”身边也有不少和他一样，依靠分享知识或者互联网培训赚钱的朋友，2016年，他们的收入持续上涨，下半年的收入水平明显高过了上半年，“知识型网红已经成为新的风口，人们的付费习惯已经形成，未来我们会越来越好。”
怪木西西的妹妹“饭饭”也是一个小主播，闲时在多个直播平台上直播，在她看来，今年下半年，娱乐型的“散户”网红越来越难做的，流量和收入都减半了，“散户”终究不低机构包装的网红。
“娱乐型网红，要么有颜值，要么有才华，而且现在长得漂亮的主播太多了，所以必须还得有点特长。”饭饭说。
对比起“怪木西西”的知识分享模式，饭饭认为，娱乐型网红的市场需求是永远存在的，但是竞争会越来越激烈，而且也不稳定，而知识型网红的收入相对稳定，且竞争没有那么激烈。
何伊凡介绍称，对没有固定粉丝的娱乐型网红，未来会衰竭得非常快，所以时常会有换血和洗牌，但是总量一定会越来越大，头部会吸取流量，娱乐型网红要想长期红下去，就必须不断自我升级，找到独特的亮点，单纯靠颜值的时代已不复存在。
在何伊凡看来，专业型、知识型的网红在2016年冒出了一点头角，在2017年会有更多的知识型的网红产生。“今年，很多个体化的知识型网红还没有充分释放潜力，还没有展现他们专业性的一面，这在2017年还有很大空间。”
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