ZS一夜爆红变热搜，你要的社会化营销秘诀都在这！

节日营销是许多大品牌营销战役的必争之地，这个时点利用的好，能激发人群痒点，为品牌做最大程度的曝光。每年的情人节，也是经典案例频出的时点，今年情人节营销，拔得头筹的当属名爵ZS。

凭着#我要ZS#话题热传，一夜爆红变热搜。余热未散之际，今天就带你解析一下ZS的成功路径。

名爵ZS是一款年轻人专属的互联网SUV，针对目标消费群体，找准其痒点占领其心智，抓住 90 后爱玩爱互动的特性，活动就成功了一半。

2月13日，「韩庚」引爆了整个微博。莫非近两年来行事低调的韩庚，也要趁着情人节搞一波大新闻？一时间有人预测韩庚趁此表白郑爽，有人解读韩庚只是在为品牌宣传做铺垫，也有人调侃韩庚只是怕自己被国内粉丝遗忘太久，借此秀一波自己「姿色」依旧，再来博一波公众关注，成功引起年轻人及粉丝群体的互动热情。韩庚的高互动流量属性扩宽了互动的路子。

▲ 韩庚微博截图

▲ 网友自制评论表情包

▲ 网友贡献行走的表情包

▲ 网友热门截图

▲ #我要 ZS# 话题页面截图

2月13日正是情人节前夕，借助情人节热点，韩庚本人微博一经发布，就引发了一场整个网络的猜测狂欢。韩庚此微博发布后，一向口味独特段子手们迅速跑来围观：ZS到底是啥，姿势？真爽？郑爽？看热闹不怕事儿大的粉丝们，更是搬来小板凳，一边猜 ZS 到底是啥，一边感慨：厉害了我的庚，你这是在搞事情啊！

▲ KOL 微博截图

娱乐八卦账号则更为大胆，结合韩庚低调已久，迟迟未对粉丝对自己与李冰玉的「地下情」给出答复，给出了一个爆炸性的猜测：莫非，郑爽才是韩庚的「正牌女友」？娱乐圈都知道「zs」就是郑爽的代称，八卦大号一言不合讲「证据」，难道之前传与李冰玉同居只是掩饰其与郑爽恋情的烟幕弹？藉此韩庚 + 郑爽 + 李冰玉的流量，也成功转化为话题的流量。

借助情人节的东风，「我要 ZS」成功抢占热点。截止到14号下午五点，微博话题 #我要ZS# 阅读量近5亿，评论量超过20000条，登上热门话题榜第三位，汽车话题榜第一位，一夜间刷爆了半个中国。

正在吃瓜群众讨论正酣之时，正在庚粉们忙着为「ZS」找各种理由的当口，回头再看韩庚这条惊动「半个中国」的微博，被「秒删」了。留下大批目瞪口呆的吃瓜群众。

与此相对的，满怀疑惑的网友及粉丝们涌向了相关微博话题 #我要 ZS#，截止13日午夜，其话题阅读量已突破数千万大关。同时2月14日官博君终于出现，放出上汽名爵 ZS 将在本日开启预售的消息，至此尘埃落定谜底揭晓。

ZS 原来是上汽旗下 MG 品牌推出的名爵 ZS，情人节被韩庚高调喊话的，原来是它！主打「年轻人标配的首款互联网 SUV」名爵 ZS，也顺势进入了消费者的视线里。借助「我要 ZS」，名爵借社会化传播玩出新品上市爆点。

可以说上汽为我们上了一堂生动的3.0营销教育课。3.0营销是一场游戏，一场品牌、媒介与消费者的游戏，全程投入，积极参与，化其有形为无形，或许就是3.0 营销的真谛所在。同时也只有真正与90后「玩」到一起，才是征服90后市场的制胜法器。而上汽这次花大力气进行推广的名爵ZS是不是真的能一举擒获90后消费者的，市场会告诉我们一切。

一夜爆红变热搜其实没有秘诀！人群痒点 + 社会时点 + 品牌关联点，三点合一，下一个爆火起来的品牌就是你啦！