7月3日，ofo带着小黄车又火了一把。
蠢萌的小黄人化身成ofo工人，带你探访车间。
上周大家又猝不及防地，被哈利波特回忆杀，刷了屏。
这两个创意H5，一度刷爆了我们的朋友圈，本师兄表示看得也很嗨森~
但二师兄也会想，为什么是这些内容成为了刷屏爆款呢？
ofo-小黄车研发车间
step1：研发中心，启动设备，需要用户不断点击腿短的小黄人。
step2：向左滑动进入组装车间，需要用户摇一摇手机，帮助蠢萌的小黄人纠正图纸。
step3：向左滑动进入染色车间，需要用户向下滑动为单车染色。
step4：向左滑动进入测试车间，点击喂黄豆，用以驱动单车。
发布这个蠢萌有趣的H5，它背后的传播目的有哪些呢？
❶强化品牌辨识度 ❷营造“轻松愉快”品牌形象
❸促使用户下载App
亮点之处：
►
凝聚5个场景、讲述一个故事
3D动画的画面内容精致紧凑，借蠢萌的小黄人，为用户展示了ofo造车的故事。
全部场景以黄色为主色调，在无形中强化了小黄车的品牌辨识度，5个场景转换之间也营造出满满的空间感。
►趣味互动：想要制造一辆小黄车吗？
整个造车故事需要靠用户完成互动任务来推动~
这样让用户充分参与制造过程的好处是——用户沉浸在小黄人制造的喜感中，体验到造出车的成就感，就很可能对ofo单车产生“爱屋及乌”的好感。
►H5成了线下场景的延伸
ofo说，大家造的小黄车，我们真的有出厂哦！
多处投放，再次刷脸，巩固认知。
线下出现了很多小黄人主题的车，大家都很感兴趣，纷纷拍照发朋友圈。
也是替ofo做了很多宣传~
点评：创造H5的虚拟场景，实现线上线下的营销互动。
过去，IP电影的发行通常是与快餐品牌、快消品牌来合作。小黄人造车间的H5是创造了一个线上的虚拟场景，作为线下“小黄人单车”
产品的延伸
。打破小黄人和小黄车之间的次元壁，让人有眼前一亮的感觉。
如今，任何营销形式都在追求贴近用户、营造场景，不管是地铁里的平面海报、视频里的植入广告，还是吸引我们光顾的概念餐厅。
ofo在电影上映前推出“小黄人×小黄车”，借助小黄人的娱乐精神消解了质量问题的疑云，又强化了自身的品牌辨识度。
同时，两个IP都成了热门，小黄车使用率提高，小黄人电影也创下了进口动画电影票房纪录。
ofo这次确实做到了线上线下结合，可以说是个非常经典的案例。
网易-纪念哈利波特20周年
走廊式的滑动打破了手机屏幕尺寸的限制，此处设计很惊喜！
所容纳的图文、声音内容更加丰富，打破用户思维定势。
满满创意+情怀的文案设计。
网易的良苦用心：
❶纪念哈利波特20周年
❷吸引大家关注网易哒哒~
亮点之处：
►细节之处见用心文案
《开打法魔能只章文篇这》标题设置了魔法悬念。
对粉丝来说，哈利波特是个
大大大IP，
当年的孩子们已经变成80、90后中年了。
如今20周年纪念，让人光想一想就温情得出水了。
对路人来说，即使不熟悉哈利波特的故事情节，也很容易参与到故事的探索中来。
►惊喜的互动体验
用户通过点击可以获得不同的分院帽，需要画出魔法手势才可以通关，也是在细节上增添了20周年纪念的仪式感。
这些出人意料的交互体验，增加了用户浏览时的参与感、新鲜感，模仿出魔法小说的阅读体验。
点评：创意与技术结合，达到一种令人惊喜的图文探索体验。
使得粉丝、路人这两拨人沉浸在H5效果的这几分钟里，都找到了自己的乐趣。
不管是情怀的部分，还是互动的部分，都会让用户乐于去分享，主动去传播。
这就是我们被刷屏了的秘密。
不过遗憾地是，这篇H5在发布的第二天被爆出了抄袭创意的负面消息。。。
除了以上的图文型H5，有些视频型H5已经一跃成了“黑科技”的产物~~~
腾讯就用“穿越”系列再一次向大众证明了，H5还有无数种惊艳的可能！
腾讯-穿越未来来看你
腾讯告诉你~为什么我们还要穿越？
❶吸引大家关注创新大赛
❷吸引优秀的idea
亮点之处：
►科技感与中国风的结合
由时光隧道开始，从地壳运动的历史到中国文明的展现，让人脑洞大开！
►一镜到底的画面
文案上充满惊喜与感动。
配合rap音乐也好，中国风音乐也好，追求混搭却营造出满满的
沉浸感
。
►
感官上极具震撼力
这样的H5，需要
极深的功力和极佳的技术
，加上无数次修改调稿才能诞生。
点评：完全吸引你的注意力，看完让人直呼高大上。
完全留住你的注意力，让你收获体验上的强烈满足，哪怕两分钟。
看完让人直呼高大上，带动了二次传播。
类似的
“一镜到底”
的H5，二师兄还想到了不少。以下：
腾讯×故宫——会唱rap的老朱“穿越故宫来看你”
