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奢侈大牌的蛇年限定，刷新了土洋结合的巅峰......

英国那些事儿  · 公众号  · 英国  · 2025-01-28 22:54

正文

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流水的春节，铁打的新年限定。

作为最难种草的生肖，蛇年限定可以说是最难营销的一个。

始祖鸟“画蛇添福”

本来对今年的大牌整活都不抱什么期待，直到看到LV这一坨......

我终于明白，春节设计这个作业对于老外来说还是太难了。


为了给中国人民拜年，LV今年可谓绞尽脑汁。

比起实用，他们更主打出其不意。别的品牌都在包包服饰上做文章的时候，LV已经另辟蹊径做家居单品。


这个巴掌大的小收纳盒，最扣题的设计就是盖子上的木质蛇。

尽管有网友吐槽这个收纳盒某些角度看着像一坨大便，但也无法改变它售价2万+的事实。

据说全国限量20只，有钱还买不到呢~


同样被抢断货的，还有Bottega Veneta葆蝶家的蛇麟针织袜。

乍看一眼，似曾相识。


这不就是咱们鸡爪袜的姐妹款么？


深谙噱头和流量才是硬道理的BV，在这一波蛇年限定中赢面很大。

好不好看另当别论，反正韩流明星已经率先上身试穿，推广速度遥遥领先。


比起其他粗制滥造的蛇年限定设计，BV至少还是花了点心思的。

比如说为了弱化蛇的冷血和可怕，BV把蛇形元素卡通化，走可爱路线。


于是就有了这一款对眼的、有点蠢萌的，笨蟒。


灵蛇吐信是BV今年的灵魂设计，从衣服到包包再到皮带的金属扣，都能看到这个元素在。


这点小设计可谓拿捏得刚刚好，一来有蛇年的元素应景，二来又不会太过张扬，即使过了新年，当作日常款也不会很突兀。


能做到这个份上，我敢说BV今年春节限定的受欢迎程度至少不会倒数。

毕竟它的同行们，都还在搞换汤不换药那一套。

比如说最喜欢玩印花的GUCCI，今年的新春设计给人一种油尽灯枯的无力感。


看这海报就知道设计师是中国春节的多年考生。

要蛇有蛇，要喜庆有红色，要寓意有中国结。如果不是底下的品牌logo，差点以为自己走进了中国联通。


一条灵动的小蛇，贯穿了GUCCI整个新春限定的产品线。

它可大可小，可蓝可红，成功地让所有衣服左看右看上看下看几乎都一个样。

Marni今年的蛇年限定服饰，也有莞莞类卿的意思。

logo一换，谁还认得出这是什么牌子。

Maxmara今年的春节限定，不复以往的极简高贵，而是让你彻底体验红红火火，新年标配的大红色和生肖通通都给安排上了。


本命年看了都觉得十分安心，就是略不走心的设计实在让人爱不起来。


隔壁的DIOR，参赛多年的老选手，今年也交出了他的答卷。

DIOR有一款历年不变的开运小红绳，适用十二生肖。

蛇年的小红绳，不出所料地就是长这个样子。

要说今年新春限定有什么特别的，那估计就是DIOR跟KAWS联名设计的蛇年限定款。

灵动的蛇身交织出品牌经典logo标致，搭配上不同的颜色，被印在不同的单品上。

网友一句辣评：这比优衣库还要优衣库。

DIOR贵为奢侈大牌的行业翘楚，做新春限定又怎么会止步于联名款呢。

你嫌他的设计太平价，转头就送上了繁复华丽的“占卜风”蛇年限定成衣。

得亏DIOR还有这一个系列，不然大家真的就陷在它和Burberry的蛇年限定里面面相觑。


同样干巴巴的生肖设计，让人不禁怀疑这两家设计师是不是约好了一起写作业。

反正想不出好点子的时候，一大片的红总不会出错。

掐指一算，基本上各个奢侈大牌都走这个套路。

而在这一片张灯结彩的新年限定中，LOEWE罗意威到时不走寻常路，玩起了cosplay。

乍看一眼像是小时候吃的绿舌头冰棒，换个角度又像是竹叶青。

绿绿的卡通蛇，在一片红色喜庆的新年限定中，显得格外清新，让人忍不住多看两眼。

还有一些另类画风，比如今年的雅诗兰黛就彻底摊牌了，直接送上繁花似锦的主题包装。

比起走心，更在意的是否足够万能，就这一套设计，感觉从春节到妇女节再到樱花季都适用。

对这些奢侈大牌来说，每一年的春节限定就是一场命题考试。

看了这么多年咱也总结出了一些规律，大红色搭配十二生肖，就是永不出错的答案。

今年蛇年限定发挥总体都平平无奇，思来想去主要原因还是主力军巴黎世家熄了火，咱们看客也失去了很多乐子。

要知道，巴黎世家要么不干，要么就是干一票大的。

之前的牛年限定系列，至今都是无法超越的土洋结合巅峰之作。

不知道这些奢侈大牌的舒适区在哪，我只知道春节限定就是他们的灾区。

每年都整活，每年都翻车。

只能说，融不进的圈子不必硬挤，快放过十二生肖吧~


部分图片丨网络
编辑丨Eddie



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