别不承认，你最根本的消费动机就是自恋！

编者按

每个人都患上了消费主义自恋症。消费主义自恋症拥有两张面孔：寻求公共地位和寻求个人愉悦。 而 几乎所有的广告都意在促使你去追求地位或追求愉悦，抑或两者皆有。

文 / Geoffrey Miller，新墨西哥大学进化心理学终身教授，澳大利亚布里斯班昆士兰医学研究院客座研究员

弗洛伊德在1914年提出了“自恋”（Narcissism）的概念，该词来源于古希腊神话中的那喀索斯（Narcissus）。这位英俊而迷人的年轻男子拒绝了森林女神厄科（Echo）的求爱，反而迷恋上了自己在水面上的倒影，最终在顾影自怜中化作一朵以他的名字命名的花。因此，自恋就是像他人一样爱上自己的外表，同时还包含了对那些真正爱上自己内在品质的人的轻视。

根据被精神病学奉为圣经的《精神病诊断和统计手册》（第4版修订本），自恋症的关键判别要素有以下这些：

• 自私：利用他人，缺乏同情。

• 自负：态度傲慢、轻蔑，被挫败或反驳时易怒。

• 例外论：认为自己是特别的，只有其他优等人才能理解自己。

• 特权感：期待得到特别对待，随心所欲。

• 寻求赞美：需要格外的瞩目、肯定、赞美和尊重。

• 幻想成功：对成功、权力、荣誉、美丽、性权力或理想爱情有无限的执念。

• 夸张：夸大自己的才能、成就和地位。

• 受害者心理：将自己的失败和失望归咎给外部世界。

• 压抑：无法享受简单的快乐。

• 情绪不稳定：在无法得到来自他人奉承的“自恋供应”时，会感到悲伤、无助，甚至会自杀。

据估计，真正的自恋型人格障碍，即极端的、彻底的、纯粹的自恋，大概只占所有人口的1%。不过， 在特定条件下，大部分正常人都可能表现出自恋的能力。 原 始消费主义很大程度上就是通过创造这些条件并引发出这种能力而运作的。

自恋者有寻求公共地位和寻求个人愉悦的两种倾向 。我认为自恋症的这两张面孔，同时也是消费主义思想的两个关键组成部分。我们购买商品要么是为了地位，要么是为了快乐；要么是为了向他人展示，要么是为了愉悦自己；要么是为了向别人发出虚假的健美指标，要么是为了向自己发出虚假的健美状况暗示。

几乎所有的广告都意在促使你去追求地位或追求愉悦，抑或两者皆有。这其中的一个绝妙例子就是于2007年发布的第六代iPodClassic。从托尔斯泰·凡勃伦的观点来看，iPod并不是“炫耀性消费”的典型例子，因为它是销售给数百万人的一款廉价小设备。然而，它却恰恰证明了，即便是在既不华丽也不稀有的产品上，消费主义自恋症的两张面孔也依然有效。