点评 | 名创优品：打造乐园式购物新业态，加速全球IP战略布局

事件： 10月29日，公司举办2024全球品牌战略升级成果发布会，确立“全球IP联名集合店”的品牌定位，并阐述如何从渠道、产品、营销三个维度去实现品牌战略升级，目前已取得初步成效。

深耕四大超级品类，加快推进IP产品全球上新：

1）公司聚焦打造超级产品，目前已拥有毛绒、盲盒、香水香氛、旅行出行四大代表品类，打造差异化竞争优势。

2）目前公司已和超过150个全球IP达成多元化合作，每年上新超过1万件产品，累计销售逾8亿件IP产品。24年3月推出的chiikawa联名产品，成为24Q2营收占比最高的IP。10月哈利波特IP产品首次实现全球上新，印尼雅加达旗舰店首发打破全球门店单日业绩纪录，进一步提振品牌势能。

3）公司依托中国、韩日美三大海外设计中心强化品牌原创设计能力，未来将加大二次元及宠物品类IP合作，同时明年将推出与迪士尼联名的Mini Plush糖胶毛绒系列产品，覆盖史迪仔、小熊维尼等火热IP。

预计名创全球门店开设空间可达4万家。

1)公司按照发达国家10万人、发展中国家20万人配置一家门店的测算逻辑，预计名创未来全球开设门店空间可达到4万家，其中亚洲区、欧洲区、北美洲、拉丁美洲以及大洋洲分别为23957家、7209家、4663、2824家和443家。

2)公司计划2024—2028年每年净增门店900—1100家。