这一次，伊利只卖情怀

全民营销时代，玩套路的越来越多，有情怀的越来越少。你能想象在今天还有人敢做一场声势浩大的营销，只卖一份情怀？

伊利敢。

随着中国经济的发展，健康成为了影响人们幸福指数最重要的因素。与此同时，国家也提出了“健康中国”建设这一战略，健康在中国人生活中的地位愈发举足轻重。虽然这几年，牛奶已经进入了千家万户的餐桌，但是调查指出，中国国民乳制品每日摄入量与科学建议有很大差距，并且人均奶类消费水平不到世界平均水平的三分之一、亚洲平均水平的二分之一。 在这样的国情之下，伊利作为中国乳制品行业领军企业，责无旁贷地承担起了寻找突破口的责任 ——“为响应党中央和国务院颁布的《健康中国2030规划纲要》，作为中国乳制品行业领导品牌，伊利责无旁贷地肩负起行业使命，用‘一杯牛奶’行动滋养万家生命活力。”伊利集团副总裁在世界牛奶日那天说道。当天，在国家食品药品监督管理总局、中国营养学会、中国乳制品工业协会、中国奶业协会、中国营养保健食品协会的共同监督和见证下，伊利决心用“一杯牛奶”行动把健康的生活理念传递给全中国，诉说着一个民族品牌的“家国情怀”。

国与家密不可分，伊利的“国情怀”背后，还有多年如一日，始终关心每个家庭生活的洞察力和同理心。

作为家庭乃至整个社会的中流砥柱，中国的青壮年们存在一个认识误区——他们认为自己正处于身体状态最鼎盛的时期，所以忽略了自身的乳制品补充和摄入，尽管多数成年人会把牛奶当做老人和小孩的必需品。这些家庭和社会的中流砥柱，在生活中扮演了多重角色：家庭需要他们的照顾呵护、事业需要他们的经营打理、朋友也需要他们的分享担当； 而他们自己，则需要活力满满的健康状态，才能不负期待，为身边的人带来美好。

既然，伊利拥有的是这样一份心怀全民的家国情怀，

那么问题来了——

伊利既然敢卖家国情怀，那么背后自然有雄厚的企业实力与之匹配。今年，无论是在线上还是线下，无论是在传统的电视、地铁、楼宇媒体，还是在网络、微博、微信、App等新兴数字媒体上， 伊利海量的广告投放筑起了高高的“包围圈”，迅速占据消费者的视线，一次次地增强消费者对于“我需要一杯牛奶吗”的记忆度。