日本美妆巨头 Pola Orbis 收购定制化美容健康创业品牌 FUJIMI 的母公司

2月12日，日本美妆巨头 Pola Orbis Holdings 宣布，收购个性化健康食品和皮肤护理创业公司 Tricot 所有股份，本次交易金额为33.22亿日元（约合人民币 2亿元）。

2018年，藤井香奈在经历过一段失败的创业经历之后，重振旗鼓创立 Tricot 公司，并于2019年推出定制化美容护理品牌 —— FUJIMI。

2019年1月，Tricot 在众筹网站 Campfire 上发起 FUJIMI 品牌众筹，成功筹得启动资金，并于2019年3月发售了首款产品：定制化营养补充剂。

消费者登陆 FUJIMI 网站，回答由20余个问题组成的美容诊断问卷后，品牌就会根据诊断结果，为其量身定做配方，将最个性化的商品送到顾客手中。

2020年2月推出的第二款商品则是定制化面膜。以“绽放个人之美，更爱自己”为品牌理念，FUJIMI 旨在通过自身的产品，让消费者焕发其自然美。同时，FUJIMI 保证其商品对皮肤温和无刺激。

公司名“Tricot”有双重含义：一是“俘虏”，指公司以生产出让消费者着迷、一直受到消费者喜爱的商品为目标。二是法语中的“编织品”，指公司将搜集到的消费者建议一点点地编织在一起，持续生产能精准满足消费者需求的商品。

采用D2C（互联网直销）的商业模式，Tricot 负责商品从策划、生产到销售的所有环节，最后通过线上网站直接将商品出售给消费者。Tricot 指出，这样的模式不仅能将品牌理念很好地传递给顾客，也有利于公司掌握顾客的需求，并据此进一步改进商品。

2019年4月，Tricot 获得来自 XTech Ventures、男士护肤品牌 Bulk 创始人野口卓也的3000万日元投资。同年10月，获得 Pola Orbis、XTech Ventures 的1.5亿日元投资。

从创立开始，Tricot 一直保持着高速发展，目前月销售额超过2亿日元。野口卓也表示：“FUJIMI 成立至今，实现令人难以想象的高速增长，宛如奇迹。”

藤井香奈希望，能在5年内，将 FUJIMI 打造成一个年销售额超500亿日元（约合30亿元人民币）的品牌。

Pola Orbis 董事、Orbis 总裁小林琢磨指出，Tricot 的品牌理念与 Pola Orbis 高度契合，“身为网络原住民，Tricot 团队的市场营销战略能引起新生代消费者的共鸣，与此同时，我相信在与 Pola Orbis 集团的商品开发能力和品牌运营能力的融合中，两家公司也可以彼此促进，共同成长。”

注：当前100日元约合人民币6.1元

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