信息焦虑的时代，从豌豆荚设计奖看APP的破局之路

年轻人的焦虑已是社会常态了，而作为当下生活中不可缺少的生活工具，手机APP的发展趋势生动的映射出了他们的期待，以及他们对过载信息的毫无耐心。

为什么这么说呢？

对APP推广稍有了解的人都知道，在苹果App Store中能得到官方推荐的应用，都非常注重简洁的美学设计和用户体验。而在安卓市场中，这种“不焦虑设计”的发展趋势也是备受关注，一直坚持发现好应用的豌豆荚设计奖近期就有相关的app入选。

借我对豌豆荚设计奖一直的关注，今天和大家一起聊聊。

不焦虑设计的核心，在于不多余，不打扰。

体现在设计语言上，是不断开拓和扩大手机存在于用户眼中的舒适领域！从视觉(界面设计)的舒适开拓到体验舒适(界面与内容设计)。

和苹果的“独裁”不同，安卓应用市场的推荐在很大程度上受到资本的支配，对用户进行填鸭式的曝光，换句话说，有推广的费用就会有推荐。值得一提的是，在这种行业风气下，豌豆荚设计奖的坚持，的确是通过一种方式在为用户为开发者打开了一扇真正有价值的窗户。

之所以这么说，是因为业内人都知道，豌豆荚设计奖从一开始到现在就拒绝了付费商业合作。豌豆荚设计奖缘起对 Android 应用的设计不满，他们推崇某种设计理念，把最喜爱应用推荐给用户，等于一个质量很好的人工应用推荐，每周坚持推荐一款。

可以说，豌豆荚设计奖的影响力不断增大，是用户对于优质设计越来越渴求的体现。我们看，在以往的280+期评选中，夸克浏览器、轻芒阅读、即刻等兴起的优质软件，就是凭借对用户本质需求的理解，勇于创新，设计出用户体验纯粹而不仅仅是好看精美的应用，在竞争激烈的移动互联网市场开辟出一席之地。

豌豆荚设计奖为用户发现了很多好的应用，也为很多应用带来了第一批用户。这些好应用的确让我们用户的手机变得更简单好用，可以看出这几年的发展也正是用户对手机和应用的要求越来越高。

豌豆荚设计奖第281期入选的夸克浏览器,就是这么一款以「不焦虑的设计」让用户爱不释手的app。

1.  搞清楚什么是用户真正的需求？

以浏览器为例，也是最近一期豌豆荚设计奖得主夸克，以「不焦虑的设计」获得好评。

如果是为了看视频、看小说或者看新闻，他们都已经有非常明确的去处。那年轻人为什么还会用浏览器呢？

继续往深了去想，会发现年轻人用浏览器，大部分是为了进行搜索，以及回访自己经常访问的网站。

也就是说，他们的根本需求是足够好的回访体验和快速简便的搜索体验。而当前浏览器普遍过于臃肿繁杂，满足“简单快速”需求的Chrome和safari又不够本地化，获得豌豆荚设计奖的夸克浏览器就是抓准了这一点。

2.专注核心功能，少即是多

能够被用户记住的，永远是最核心的特色，如知乎的专业、钉钉的办公、夸克的极简高效。

作为一个浏览器产品，启动速度、弱网链接、加载优化等硬性能都是用户体验的核心要素。

为了让用户使用产品时能够更容易的保持专注高效，夸克直接砍掉的就是多余的信息推荐和导航。把书签和导航做了结合，将自主决策的权利最大程度归还给了用户，减少不必要的干扰。工具产品，其实应该做到少即是多，提供更核心的产品功能，给用户更多的自主发挥空间。

而更加大胆的是，为了保证最纯粹的用户体验，避免垃圾信息造成的负担和焦虑，夸克将所有的广告（包括弹窗和各种提示）全部移除。要知道，对于很多浏览器和站点来说，广告是一笔很大的收入来源。

3. 优质从细节体现

上面提到的快速和纯粹，都是只能说明一个软件好用。而如果要用优质来评判，还得有人性化的设计。

比如作为一个常用功能，很多浏览器搜索栏都在页面上方，但以现在手机的尺寸来说，这会让使用变得很不便捷，更别说单手操作。而人性化的设计，则是将搜索下沉至页面最核心的位置，既更符合视觉习惯，又便于用户操作。

4.不焦虑绝不是为了简单而简单

这里想强调的是，“不焦虑设计”的根本是干净、好用和不打扰，而不是为了简单而简单。反观夸克一类的优质应用，都是在好用和纯粹的基础上，满足了用户更高的品质需求。

这是一种价值取向趋势的自然体现，若是为了噱头而刻意为之，那就是新的焦虑了。

作为应用市场，豌豆荚对用户的手机生活方式有着最敏感的感知力，这让他们不甘于做单纯的流量入口，不仅仅是一个工具，而是和用户去一起去体验更美好的应用，选择更好的质量、更好的性能和积极的情感体验。

1.用户的自然选择

APP在人们的生活和工作中扮演着越来越重要的角色，随着信息的爆炸和焦虑感的持续蔓延，去繁从简的趋势已然浮现。

用户是很敏感的，他们越来越成熟，也越来越理性，他们懂得自己需要什么，目的性也越来越强。从最为敏感的那一批用户走向大众化，这就像物种进化一般，是自然的选择。而豌豆荚设计奖为他们提供了一种发现和选择的平台，这是一种良性的循环，相互促进。

2.从行业的角度来看

越来越多好的应用通过豌豆荚设计奖被用户熟知和喜欢，甚至成为很多人的装机必备。作为走在行业前沿，率先洞察到用户需求的豌豆荚，也成为了一个开发者们的窗口，通过这里可以看到什么样的产品是用户真正需要的，什么样的产品才是真正的有价值。 

身为用户和开发者之间的连接者，应用市场在很大程度上影响着人们对APP的选择，商业和盈利固然没错，但让好产品得到曝光，让用户得到更有价值的服务，这也是应用市场应有的职业责任，这也是豌豆荚设计奖的初衷。

在信息爆炸的时代人人陷入了焦虑，我们需要的是化繁为简，一种「不焦虑的设计」帮助人们回归最本质的高质生活。

今日话题：你在生活中遇到了哪些“不焦虑设计的APP”，来聊5毛钱的吧？