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巴黎奥运会各国队服曝光，中国队“最难评”。。。

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-07-19 16:25

正文

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作者 | Della 来源 | 广告案例精选

还有十天，巴黎奥运会就要到了。

有网友预言，巴黎奥运会将成为史上“最搞笑”的奥运会。

包括不限于安保计划被偷、民众往塞纳河“排便抗议”、体育部长游塞纳河力证河水干净、允许各国“自费装空调”等等......

还炸出法国最新灾难片《巴黎深渊》，大玩自黑“献礼”巴黎奥运。

▶ 图源：NETFLIX

自己人“拆台”不断、笑料百出，巴黎奥运会成笑话大会。

不过，伴随着各国代表团服装设计陆续亮相。

看到中国队服的那一刻，网友再也笑不出来了。

由张艺谋担任创意顾问的中国体育代表团领奖服曝光，具体长这样：

▶ 图源：央视新闻

在延续“冠军龙服”的基础上，创新使用“龙鳞”“龙须”等元素，并与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合。

▶ 图源：央视新闻

向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取的精神面貌。

这也是安踏打造的全新奥运文化IP——安踏灵龙。

▶ 图源：安踏官微

领奖服的设计可以说中规中矩，有创新但不多，整体给人一种“缝缝补补又三年”的感觉。

▶ 图源：小红书网友

直到中国队开闭幕式奥运礼服公布，网友才察觉“大事不妙”，错怪安踏了。

九牧王全新打造的礼服“逐梦”，长这个样子：

▶ 图源：九牧王官微

据官方介绍，女士礼服裙装，将经典旗袍和宋代服饰进行改良融合；

男士礼服衬衫，则为充满中式韵味的小立领盘扣设计；

▶ 图源：九牧王官微&小红书

两款外套都采取长城砖瓦提取的工字纹样，以及中国传统文化的代表性元素之一的竹子纹样，寓意和谐团结、坚韧不拔、节节高升，展现中华民族体育精神。

乍一看寓意很美好，但是细看不忍直视。

有网友表示，第一反应是像餐厅服务员。

手里再拿个托盘就齐活了，感觉下一秒就要开始抻面。

还是那种人均消费不高的小馆子，不如在淘宝直接下单。

有网友觉得，这就是迎宾，土到脚趾抠出三室一厅。

甚至比不上伊利国风广告的服装好看，现成的“作业”都不会抄。

▶ 图源：伊利官微

还有网友不理解，为什么女装一定要穿裙子和高跟鞋，对有脚伤的女运动员来说很不友好，掀起关于“穿衣自由”的激烈讨论。

不难看出，大众对于中国队奥运礼服的设计普遍达成了共识——

很难评，不敢评。

俗话说，没有对比就没有伤害。

看完像迎宾又像餐饮的中国队，那么其他各国的队服设计如何？

先看东道主法国。由LV旗下品牌Berluti设计，领口处融入法国国旗元素，红蓝白三色增强渐变突显层次感，主打的就是华贵。

运动员参赛服，则由法国运动品牌乐卡克 Le Cog Sportif 负责提供，街头潮牌Pigalle创始人Stephane Ashpool 担任主设计师。

更加突出多元的渐变色彩，一股蓬勃向上的生命力溢出屏幕。

值得一提的是，作为巴黎奥运会的“高级赞助商”，LV承包了巴黎奥运会奖牌、火炬收纳箱和颁奖礼服设计。

采用男女同款的简洁风设计，包括一件白色的马球衫，一条宽松的驼色裤子，以及一顶传统的报童帽，不得不说，有青春校园风内味了。

美国。Ralph Laur en已经连续9年成为美国奥运代表队的赞助商，今年依然是演绎美式学院派。

田径队运动服则由Nike操刀，同样采用了炫彩渐变设计。

然而，女士运动服的三角区设计被认为过于暴露，涉嫌性别歧视，在引发争议后，Nike表示女运动员也可以选择穿和男士同款的平底裤，闹出不小的舆论风波。

加拿大。中产新宠lul ulemon承包了开闭幕式、领奖服和媒体采访活动四种场合服装。

以“枫叶红”为特色，印花图案融入加拿大“从东海岸到西海岸”地区的艺术、建筑和自然风貌。

既契合主题，又彰显先锋个性，被网友认为是最具设计感的一个。

英国。由adidas设计制作，灵感来自 1924 年英国运动员的装备，走的是“简约运动风”路线。

最大的亮点可能是创新的印花图案，用网友的话来说，妥妥掌握了东北大妈的“松弛感”。

意大利。派出了高奢Giorgio Armani，整体设计围绕绿白红三色国旗展开。

日本。携手“跑鞋之王”ASICS，从浪漫的巴黎日出汲取灵感，打造红色渐层视觉效果

韩国。奥运礼服结合跆拳道元素和现代西服的设计，上半身束腰西装，下半身是裤装，简洁版型看起来高级感十足。

不过，这套对颜值身材要求较高，一不小心就穿出了“卖家秀与买家秀”的差距，喜提“监狱同款”。

▶ 图源：微博网友

西班牙。正确打开“番茄炒蛋”色系的典范，充满设计特色。

网友辣评为，是想象中咱们中国队服的样子，是谁羡慕了我不说。

葡萄牙。整体设计透露着“精英气质”，像极了贵族学生校服。

蒙古国。由M ichel & Amazonka品牌设计，融合国家特色风情和奥运元素，用金线精心刺绣而成。

审美水准在线，是外网最备受好评的设计，让人眼前一亮。

集结LV、拉尔夫·劳伦、阿玛尼、耐克、阿迪、阿瑟士、lululemon等等，奥运队服不仅是各国的形象展示，也是品牌之间的较量。

经过鲜明的对比后，网友不禁发出了灵魂拷问：

负责中国队礼服的九牧王，到底是什么来头？！

或许大家对九牧王比较陌生，但在体育界已经是“熟悉的老朋友”了。

自2018年九牧王成为中国体育代表团官方礼服供应商以来，彼此合作将近6年时间。

今年巴黎奥运会礼服“逐梦”，是九牧王为中国体育代表团打造的第四款礼服。

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