从免费观看的补充传播途径到付费会员制成为大部分人能够接受的日常，刚满七岁的爱奇艺深入参与并见证了国内视频网站发展的黄金时代。
从“比拼谁的钱袋子深”的版权争夺战到以投代购、向产业链上游延伸的内容生产新模式，以爱奇艺为代表的视频网站不仅迎来了优质内容的全面爆发，也带来了一场属于娱乐消费和传播形态的新变革。
其中，创立于2010年6月8日的爱奇艺娱乐称得上是爱奇艺视频平台上的“开国元老”，从“冷眼看八卦”的《娱乐猛回头》到“天天及时送，新闻早知道”的日播娱乐资讯节目《爱奇艺早班机》，可以说，以轻松有趣、充满活力气息的风格向受众提供娱乐视频内容，已经逐渐成为爱奇艺娱乐最鲜明的风格。
这种颇有挑战传统娱乐节目画风的风格调性也是拉动点击流量、衍生话题新语态最丰厚肥沃的土壤。
从“猛主播”、“早班机”到《音乐大抖腿》，当七岁的爱奇艺娱乐到了“上小学的年纪”，我们来聊聊这个2.0时代网生少年的七年成长经历以及它背后不断生长的娱乐版图。
最初的“网感”与最有态度的娱乐
在“自媒体”这个词已经妇孺皆知的时代，新闻的同质化已经越来越严重，对于娱乐资讯来说尤其如此，娱乐评论类节目《娱乐猛回头》作为爱奇艺的第一档自制节目，凭借“不见其人，只闻其声”的虚拟主持人“猛主播”犀利的言语、精辟的点评、睿智的幽默以及起伏的节奏在一众娱乐资讯节目中脱颖而出。
可能很少有人知道，作为平台首档自制节目，《娱乐猛回头》早在2011年3月14日就开始上线播出了。
配合着“不拖拉、不磨叽”的1.5倍语速和密集的鬼畜式后期，节目不仅以新闻工作者的敏锐嗅觉对娱乐信息进行判断和梳理，成功地避免了沦为“娱乐资讯的搬运工”和视频内容的同质化，还扎扎实实地展示了爱奇艺平台首档自制节目的自我修养，也就是现在大家抓耳挠腮、拼命想要get的“网感”。
从“网感鼻祖”到“矩阵引领”，可以说，七岁的爱奇艺娱乐交出了一份不错的答卷。
事实上，《娱乐猛回头》的成功并不是孤例。目前爱奇艺娱乐八档自制节目分别以各自鲜明的特色吸引不同娱乐视频内容的爱好者，不论是节目内容上一贯的角度新颖，还是表达形式上的活泼欢快，其内核都是爱奇艺娱乐一直在追求的青春感和时尚感。
其中，2013年4月15日开播的全网首档日播娱乐资讯节目《爱奇艺早班机》就是一个典型代表。作为每天早上8点和用户准时见面的常态日播娱乐资讯节目，《爱奇艺早班机》的风格清新自然，既有源源不断的新鲜娱乐资讯，同时解读方向又亲切自然，不流于俗，成为一档认知度和忠诚度都颇高的娱乐资讯节目。
垂直细分、全面覆盖，爱奇艺娱乐的“木桶矩阵”
从2011年首档自制节目《娱乐猛回头》到次年上线、聚焦欧美娱乐资讯的《帕帕帮》，再到每天早上八点更新的全网首档日播娱乐资讯类节目《爱奇艺早班机》，以及不断细化娱乐资讯领域的娱乐人物自述节目《七分七秒》、爱奇艺娱乐小红花榜和音乐评论资讯节目《音乐大抖腿》等，爱奇艺娱乐目前已经拥有八档定位精准、特色鲜明的自制节目。
娱乐资讯产品的“木桶”也在不断从垂直细分和全面覆盖两个维度进行巩固和深化，可以说，基本示范了娱乐视频内容目前能做到的极致。
在节目形态方面，也多有新鲜探索。每周二播出的《七分七秒》就是通过最具争议的娱乐热点人物（明星、行业人士）的嘉宾自述以及实景跟拍记录，来解读娱乐事件，打破舆论偏见，展现事件背后的真实人物。
去年年底上线的音乐评论资讯节目《音乐大抖腿》则补充了音乐版块的资讯评论类节目缺失。节目中，不仅网罗全球最新最热音乐资讯，坚持专业客观乐评态度，识破唱片营销的背后套路，多花一些心思在内容上，避开“常规做法”、“使巧劲”可以说是这几档自制节目能让观众驻足的根本原因。
就品类覆盖来说，娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大事件全媒体直播、实景纪录都有涉及、深耕，形成了完整的产业链和矩阵主体。就犹如一个多块木板箍成的娱乐内容木桶，每种节目类型代表一块木板，长度相当，均衡并进，共同组成了一个锁定优质内容的巨型资源库。
就内容品质来说，爱奇艺娱乐与平台本身年轻、品质的风格调性保持一致，日播资讯节目新鲜及时，娱乐评论类节目犀利麻辣，大事件追击快速在场，音乐评论节目巧思专业，既符合年轻人喜欢的轻松、欢乐调性，又不乏权威视角和深度解读。
当年轻碰上更年轻，爱奇艺娱乐下一步去哪儿？
“九千岁”崛起、00后上位，付费会员规模成级数扩大，日新月异的除了娱乐圈的分分合合和潮流走向，也包括受众本身。对于爱奇艺大平台和爱奇艺娱乐本身来说，这点尤为重要。当年轻碰上更年轻，如何在保持既有影响力的同时进行迭代升级，留住更多受众和用户，就成为不得不思考的问题。
2017年6月8日，爱奇艺娱乐即将迎来七周岁生日。七年很长，长到可以见证无数个互联网圈“稍纵即逝”的所谓风口，七年也很短，短到几乎不知不觉，一代人就悄然改变了娱乐消费习惯。很明显，爱奇艺的七年属于改变互联网娱乐生态的后者。
第一个推出娱乐资讯评论类节目的“吃螃蟹的人”，第一个使付费会员制在中国生根发芽的探索者，第一个真正走进大众视野并颠覆视频传播形态的独角兽。
经过七年的孕育沉淀，如同受众的迭代变迁，爱奇艺娱乐也完成了从青春到更青春，从年轻到更年轻的2.0进化。在不断扩张、充实和丰富的娱乐版图背后，是一个更有风格、更有态度的娱乐王国，那就是“娱乐可以这么玩”。
据了解，针对七周年这一重要节点，爱奇艺娱乐除了将发布新slogan和新视觉之外，还会通过一系列宣传片清晰地宣告“当我们谈娱乐的时候，我们在谈些什么”。
在6月8日当天，爱奇艺娱乐还将发布一份神秘“白皮书”，早在2016年底爱奇艺娱乐曾经进行过一次“2016爱奇艺娱乐小红花榜”，一直都以行事出其不意著称的他们，此次又会提供哪些脑洞大开的数据，目前还在保密状态。
此外，爱奇艺娱乐还准备了各种趣味互动来回馈自己的粉丝群体，比如邀请娱乐圈一众好友和粉丝一起庆生，各路明星大咖也为娱乐准备了亲手制作的礼物——目前已有的八档自制节目，不仅通过青春搞怪的“画风”赢得受众喜爱，还培养了一批固定粉丝受众，对于以娱乐资讯为主要内容的节目来说，能实现这样的“圈粉”已经是个了不起的成绩。
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