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避免啤酒肚、小众、好喝、有逼格,精酿啤酒走红是有道理的

果库  · 公众号  · 购物  · 2017-04-26 08:55

正文


导语

啤酒没有威士忌野性,没有葡萄酒优雅,没有香槟颜值高,性价比却很高。于是,啤酒顺理成章地成为酒圈鄙视链的最底层。

原文转自: Enjoy 雅趣

微信公众号:caixin-enjoy


但近期,啤酒找到了一条进阶中产标签的道路,那就是「精酿」。


以下内容,不要较真,毕竟喝酒为的是开心嘛。


啤酒的固定搭配根深蒂固:脏兮兮、乱哄哄、乌央乌央。



盛夏的夜晚,街边大排档,糙老爷们乌烟瘴气地撸串儿,光着膀子吹牛,旁边是一筐一筐的空酒瓶子。


大家比赛「对瓶吹」的功力,不喝大绝不散场。



那时候,「爷们儿」(不分男女)的衡量标准就是一局能灌几瓶啤酒吧?


2015 年,随着国家领导人访英的一次点赞,让 IPA(India Pale Ale)即印度淡色艾尔啤酒火了一把。


IPA 在国内最初只流行于喜好精酿啤酒的群体,近一两年,进口啤酒市场开始如雨后春笋般发展,从最初的拉个啤酒,到修道院啤酒,国人对进口啤酒的接受程度与鉴赏能力越来越高,种类更为多样、味型更加精深的 IPA 精酿啤酒正式走入大众。


「精酿」怎么就中产了?


精酿啤酒到底是什么?这个问题全世界都没有达成共识。但精酿啤酒在中国的中产之路,原因则非常简单:


如果说工业啤酒是「水」,那么精酿啤酒就是「气泡水」。


  1. 它真的好喝。

  2. 它代表大众领域里的小众品位。

  3. 它寄托了城市中产「没有肚腩」的清新梦想。

  4. 相比红酒、威士忌和香槟,它的门槛相对低一些。


Get 了吗?


1

价 格 接 地 气


即使最高级的精酿啤酒城市(wei)中产们也喝得起  —— 国家领导人同款 Greene King IPA 也才 30 块一瓶,跟白领必备的星巴克一个价位。


当然,两个人去一次酒吧,喝精酿,人均 200 左右,这个消费定位,很中产。夏天来了,即使天天喝精酿,对城市(wei)中产来说,咬咬牙也喝得起。


就连星巴克也推出「Starbucks Evening」的新一轮营销,出品不同口感的精酿啤酒,抢夺城市中产的下班时光。



毕竟,研究红酒、威士忌依然是少数「有闲阶级」的特权,而精酿啤酒和咖啡本质上是一个  Level 。品位不输红酒,性价比完胜威士忌,又比喝香槟自然。


于是,全世界的城市中产都被精酿啤酒圈粉,在 Instagram 上,有 1100 多万图片和视频。



2

提 供 谈 资

大 众 领 域 的 小 众 标 签


精酿啤酒不为解渴,只为品鉴。


低成本地的学习知识,彰显品位,并与喝工业啤酒的普罗大众拉开距离。于是,「精酿啤酒」成了城市(wei)中产缓解身份焦虑的解决方案。


「精酿啤酒」比普通啤酒提供了更多「谈资」:


从用什么样的杯子,到哪个国家甚至哪个酒厂的风格,正确的品鉴方式,用什么词汇来形容口感,有太多知识要学 —— 而学习的过程,令城市(wei)中产们欲罢不能 —— 他们需要通过学习来证明自己拥有「变小众」的能力,从而缓解身份危机。



总之,彻底玩转精酿啤酒需要一定的学习能力,这符合城市中产的自我定位 —— 正如研究葡萄酒的人因风土关系了解了地质学,而精酿啤酒则让他们对欧洲历史与化学有了基本认知。


3

卡 路 里

精酿寄托了「没有肚腩」的清新梦想


和牛油果、气泡水、羽衣甘蓝、Smoothie 等异曲同工,精酿啤酒寄托了城市中产们「没有肚腩」的清新梦想。


普通啤酒与精酿啤酒卡路里对比图

(点击看大图)



虽然精酿啤酒的酒精浓度比工业啤酒高,但关键是,燕京、青岛你都一瓶一瓶、一扎一扎或者一箱一箱的喝,但精酿你只能一口一口地品鉴。


而且,精酿都是 330ml 的标准,确实比工业啤酒动辄 500 ml 的大绿瓶来得精致又好喝,毕竟,「把有限的肝脏留给最好的酒精」是非常好的原则。


于是,精酿啤酒吧进入了黄金时代。


帝都精酿四大神兽 —— 新源街的「大跃啤酒」、东四八条的「Slowboat」、三里屯的「京 A」、护国寺的「牛啤堂」,每逢周末,尤其是夏天的傍晚,成了精酿啤酒爱好者的据点。


北京精酿啤酒酒吧不完全地图

(点开看大图)



在魔都,你也可以在 Tap House、Boxing Cat、Dr. Beer、Daga Brew Pub 来一场陌生人酒局。


当然,患有社交恐惧症的你,也能到「酒鬼食堂」和「海富便利店」买一瓶精酿,回家边喝边撸猫。


上海精酿啤酒酒吧不完全地图

(点开看大图)



但是,话又说回来了。城市中产对自己的身材要求十分严格,只有酒精浓度小于 5% 的精酿啤酒才能满足他们的挑剔需求 —— 嘴里要爽,但马甲线不能丢。


为了满足挑剔的城市中产,雅趣找到了以下几款精酿。 这些推荐也许并不专业,也可能是一些你没有听说过的品牌。


Anyway,雅趣只是希望能帮你找到好喝并低卡的啤酒,而已。


如果你喜欢啤酒花的味道


IPA 最完美的展现了啤酒花的味道,在某宝上最常见的就是 Baby IPA 和 Brew Dog Punk IPA,但这两款的酒精含量较高,不能满足城市中产「没有肚腩」的清新梦想。


雅趣在著名啤酒评分网站 Rate Beer 上挖到了这三种替代品:


1

Founders All Day

🇺🇸



国别:美国

口感:浓郁的橘子 + 葡萄柚,略带焦糖的甜味

酒精含量: 4.7%

卡路里:43 kcal / 100 ml , 144 kcal / 瓶


2

Firestone Walker Easy Jack

🇩🇪 + 🇳🇿 + 🇺🇸







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