从哪些渠道接触彩妆？
很大程度上，从前男性对女性的审美正随着女性的崛起而愈多反作用于男性身上。这也意味着，男性审美与时尚标准变化的决定权愈发掌握在女性手中。
女性消费力成为偶像经济的支柱，从鹿晗到蔡徐坤，韩式流行工业下的男性偶像在国内逐步拓宽了市场边界，且将这种男性审美取向扩散到大众流行市场。由于年轻女性对韩流男星的喜爱，赴韩练习生带回的精致底妆、眼线与更加中性的韩式风格在某种意义上塑造了当前社会的流行男性审美。
不过，对于从未化妆过的男性而言，如何接触与使用化妆品是个棘手的难题。化妆品专柜首先不会成为男性消费者了解彩妆的首选。一方面，目前中国市场上仍旧缺乏男性化妆品专柜是原因之一；另一方面，男性担心逛化妆品专柜被人所误解是另一个原因。
此外，相较于更热衷于在社交平台上分享护肤化妆心得的女性消费者，男性并没有太大的意愿去主动搜索和学习化妆知识——如果他们想要化妆，身边女性亲友的推荐就会成为他们更依赖的渠道。
与此同时，男性化妆品的购买往往并非经由自身。根据化妆品品牌Anthony的数据，30%-40%的男性化妆品都由女性消费者购买。为此，它的品牌规则是“为男士开发，但让女性为男性购买”：其包装不仅注重男性化设计，同时做到吸引女性消费者。
也正因如此，不少化妆品品牌如香奈儿和Dior都推出了男女通用的彩妆单品，这样既降低试错成本，同时又促进了产品销量。在男性美妆潮流尚未普及的情况下，这也成为化妆品品牌的惯用做法。男士彩妆产品依旧依附于女性彩妆产品线之中，也是其不同于明确区隔出来的男士护肤产品线的地方所在。
线下渠道之外，在微博、B站和抖音等短视频平台上开始活跃的男性美妆博主正逐渐扮演着更重要的美妆信息来源和市场教育的角色。这些男性美妆博主大都有一手丰富的化妆经验，并以教授化妆教程、推荐爱用物及平价好物等内容吸引众多受众。
男性美妆博主@Benny董子初就是其中的典型代表。他将个人的美妆经验与化妆品好物分享到微博及B站上，再配上夸张与吐槽的画风，两年来为其吸粉无数，积累了百万粉丝。Benny董子初在接受澎湃新闻出海项目《Sixth Tone》采访时曾表示，他在B站上推荐的美妆产品2天内销量就达到200万件。
只不过，在女性占据美妆市场绝对优势、社会还未普遍接受男性化妆的当下，男性美妆博主在商业化表现上的具有明显劣势，大多数依旧以女性为主要目标市场。“一方面，我们的销售团队需要向品牌进行这方面的市场教育；另一方面，品牌本身在男性美妆产品上的投入和供应都相对较少。”快美妆方面介绍道。
正因如此，在男性整体颜值打造中，更为男性群体所接受的发型与身着穿搭等方面的商业机会更多。
快美妆旗下的专业造型师@造型师小邱Elvan就是很好的例子。与Benny董子初同样是微博男性美妆红人的他，粉丝目前已经达到118.0万，凭借之前刷屏社交网络的“百年妆容”系列原创短视频，单集视频播放量超1亿，播放小邱获取了大量的流量与商业关注，合作产品也分布于日化、3C等多个领域。
不过，小邱已经明显感到了男性美妆市场的变化。“今年之后，我从粉丝互动反馈中感受到的对男性化妆的正面评价越来越多了。”小邱告诉我们，两年前他刚开始做男性美妆博主时，留言评论中还有很多不解，甚至辱骂的声音，但此类现象目前正在快速好转。
基于此，不同于Benny这样的博主，小邱将很大一部分目标受众市场调整为男性。“他们的需求更加直接，比如让我做产品推荐。我也会根据他们对内容的消费特点调整我的表述方式。”小邱介绍，目前他的男性粉丝比例已经占到了四成，而他相信这个比例未来还会继续上升。
