文案狗的脑袋应该是如何工作的？

其实我很少谈及文案，毕竟不是我的专业。

但是好歹我也写了几年文章，

所以对这一块还是有少许的发言权。

其实文案这事，我还真没有用心去研究什么套路，毕竟我不爱看诗词歌赋，也不爱看小说。

但是对于消费者来说，我只知道要说人话。

关心用户关心的问题，以用户角度死去考。

就拿牛奶来举例，如果是在20年前，中国人刚刚开始消费得起奶粉，所以在广告营销上，要提及的是更营养，健康，能长身高，也可以提及消费得起这个产品的是稍稍高人一等。

但是在三聚事件之后，商家们统一都打安全的概念，我们的奶粉没有添加XX，当然，不会这么直白，而是说我们的产品是纯进口，或者是奶源进口，或者是通过了国际认证，欧盟认证之类。这种方向更加有利于营销。

还有一些新人策划卖点文案时候，会有一个误区，无论公司生产什么产品，都要往这个市场上最高端最贵的那个品牌去看齐。

谁不知道大牌人人想要，但是你的包包卖80块的，你把文案设计弄成LV，并不会帮助到产品的销售的，因为目标人群定位已经错误了。

80块钱的包包，已经定位了人群是学生妹，那么这个人群大部分并不渴求奢华生活，而是潮，所以只需要给点像韩国街头小嫩模街拍，温馨的房间，或者布置得漂漂亮亮的办公桌，再加点比较青春的文案就行。

这样第一时间就会把非目标人群过滤掉，提高转化率。

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自从互联网的普及化，也就是打破过往的书面用语的需求。

过往的文案人给人感觉就是要多念书，诗词歌赋要了得，信手拈来美丽的词句，要排比，要拟人，要比喻，要递进等等技巧。

并不是说这些东西不好，而是互联网进程需要更快更一击即中。

所以我在几年前接触一些合作的天猫店，除了设计，连文案都够胆给客户写或者改他们的，当然，他们也是认可的。

如果大家有兴趣，改变我写一篇关于我对文案的理解。