百度三季度财报，新业务增长潜力大

美东时间10月27日，百度公布了2016年三季度财报，总营收为182.53亿元，移除去哪儿影响后实际同比增长6.7%；净利润为31.02亿元，同比增长9.2%，移动营收占比达到了创纪录的64%。移动搜索月活数达6.6亿，同比增长3%，百度地图月活达到3.48亿，同比增长7%，百度钱包激活账户数达9000万，同比增长99%。

三季度百度电商化交易额GMV为194亿元，同比增长49%，这一块收入主要由包括百度糯米、百度外卖、百度钱包等在内的本地生活服务所贡献。在百度进行在线营销业务优化调整的影响下，市场普遍预期三季度百度业绩将会承受压力，但就目前这份财报来看，百度在三季度整体表现超出市场预期。

应该看到的是，虽然移除去哪儿的报表之后，百度营收仍处于实际增长的状态，但今年三季度是少见的一个低增长季度。在今年年初的贴吧事件和年中的魏则西事件之后，百度痛下决心清理整顿在线推广业务，实施了更严格的广告客户审核标准，以大力提升客户质量，这一系列清理举措使得百度在线营销收入减少。

在线营销业务的优化重整，带来的正面效应也非常多，首先是保持了用户体验的正向发展，堵上了一些业务中的漏洞，其次是净利润的增长。百度过去半年内收回了贴吧的广告代理权，对一些带有公益性质贴吧不做商业化运营，并减少了关键词广告位，加大了广告客户审核力度，虽然广告客户数有所下降，但整体质量保持上升，广告主的平均消费额度有所提升，这对于其利润率提升有较大贡献。

当前正处在一个关键节点，中国互联网的使用率已超过50%，正处于增速放缓的阶段。新增人口数量下滑，导致新增流量同时下滑，指望从人口红利中获得高增长动力已不现实。即便没有今年的在线广告市场整顿，百度也不可能长期过度依赖在线营销业务，必须要实现收入的多元化。事实上百度在业务多元化方面的调整在几年前就已进行，对新增长点的布局和开拓目前已很有成效。这份超出市场预期的三季度财报，透露出的信息是，百度在线营销业务以外的新业务增长强劲，距离规模化营收的产出已并不遥远。

在百度新业务布局中，长线业务是人工智能和无人车，在这方面百度与谷歌类似，均投入了巨大资源。按总营收占比来看，百度的投入还要略高于谷歌。长线项目需要巨大的投入和较长的产出周期，但这将是百度未来五到十年的最佳增长点，有着极佳的商业前景，百度为此而进行投入并拉低财报利润率，目前已得到投资者认可。

近期美国《财富》杂志发表深度分析文章，将百度、谷歌、微软、Facebook四家公司并称为人工智能四巨头，以及它们给人类日常生活所带来的改变，并指出由于这些公司掌握了海量数据，目前全球大部分的人工智能和深度学习的商业应用都来自这四家公司。百度在人工智能方面的进展已领先国内，在国际上与一线巨头并列。在近期《麻省理工科技评论》评选出的50家“最智能”科技公司榜单中，百度位列第二。

除了长线项目外，百度的中线项目是企业云计算和生活服务。近期百度开放云品牌战略升级为百度云，全面整合云计算架构和服务能力，面向企业提供云服务。百度云计算能力一直以来都被认为很强，是业内的隐形巨头，此次将云计算能力向企业进行开放，说明百度正在积极寻找新的增长点。云服务市场目前服务品质参差不齐，百度提供的智能化解决方案，将助力百度在该领域获得进展。

生活服务方面，百度糯米与搜索和地图业务继续深度整合，利用人工智能为商家提供智慧餐厅等全新服务。百度外卖在三季度GMV同比增长150%，百度地图国际化战略卓有成效，服务范围已覆盖全球103个国家和地区，POI总数已达1.2亿，日均相应全球定位请求330亿次。金融业务方面，百度钱包的激活账户已超过9000万，金融云输出的金融解决方案深受用户欢迎。

更为值得一提的是资讯业务，手机百度的信息流应用了人工智能技术成果，根据用户偏好对用户进行画像，为用户推送感兴趣的内容，实现千人千面的定制化效果，过去三个月内流量增长了20倍。而百家号的表现也很突出，聚集了大量的内容提供者，发展势头强劲。

上述新业务并非从现在才开始做的，而是几年布局和积极投入的结果，其中有很多已到了开花结果的地步。这些新业务很有可能在未来成为百度新的增长点，将百度的收入模式进一步实现多元化。在此次财报公布之前，花旗银行提升了百度的评级和目标价位，显示出资本层面对百度的发展状况持有信心。