近日，据美国直销新闻网消息，欧瑞莲宣布与儿童权利组织Children on the Edge建立新的合作伙伴关系，以支持该非营利组织为处于危险中的儿童提供教育和安全学习空间的工作。
同时，新浪潮记者了解到，2024年欧瑞莲上半年与第三季度的销售额都呈下降状态，公司2025年1月宣布计划关闭位于波兰华沙乌尔苏斯区的工厂。
牵手公益，发展社会可持续
近日，据美国直销新闻网消息，欧瑞莲宣布与儿童权利组织Children on the Edge建立新的合作伙伴关系。欧瑞莲现在将从其Tender Care多用途香膏在英国和爱尔兰的每笔销售中捐赠50便士（约合0.62美元），以支持该非营利组织为处于危险中的儿童提供教育和安全学习空间的工作。
据了解，此次合作将进一步资助该组织与当地社区的合作，通过提供教育、希望和快乐来帮助儿童，通过举措让儿童能够在安全和有趣的环境中玩耍、学习和成长。
“在欧瑞莲，我们坚定地致力于社会可持续发展。”欧瑞莲英国董事总经理Sofia Radomska说，“我们了解我们对世界各地生活的影响，我们的目标是最大限度地发挥我们的积极影响。与Children on the Edge的合作与我们让世界变得更美好的使命完全一致。我们正在共同创造让孩子们真正茁壮成长的空间。”
不仅如此，2024年8月10日和9月9日，欧瑞莲携手新疆维吾尔自治区市场监督管理局驻村工作队，向新疆阿图什市阿孜汗村小学和和田地区民丰县行知小学捐赠了总价值20万元的文体用品。此次捐赠旨在为乡村地区的学生提供教育支持，缓解文体物资匮乏问题，助力乡村教育的发展。
事实上，除公益以外，可持续发展一直以来便是欧瑞莲对外展现的品牌形象，欧瑞莲产品原料一直坚持可持续发展理念，是全球第一家获得和平可再生能源信贷计划（P-RECs）的美妆品牌。从2018年起，欧瑞莲已经通过合约、现场发电或可再生电力证书的方式，为所有自有制造工厂、仓库和办公室提供100%可再生电力。不过，有消息称，2025年欧瑞莲将要关闭自有工厂。
销售下滑，开启新战略
值得一提的是，从销售业绩来看，欧瑞莲似乎并不是一帆风顺，甚至有些风雨飘摇。据悉，欧瑞莲公布了2024年上半年和截至2024年6月30日的季度财务业绩。与去年相比，公司上半年的销售额下降了22%。甚至此前，欧瑞莲在大中华区的销售额连续五年都呈下降趋势。
为了实现自救，欧瑞莲不断开启新战略。2025年1月，欧瑞莲宣布将关闭自有工厂，也就是说，把其欧洲生产流程从目前位于波兰的工厂转移到欧洲高端制造商的精选工厂，通过各种不同的合作伙伴进行生产（代工）。
此举是其2025年促进创新和加快新品上市速度战略的一部分，旨在使欧瑞莲获得更多样化的技术和专业知识，并有望提高其化妆品产品的质量和效率。
2024年10月18日，欧瑞莲首席执行官暨总裁安娜出席了2024欧瑞莲（大中华区）业务研讨会，并发布了欧瑞莲全球新业务战略。
随着时代的变化，欧瑞莲从最初的家庭聚会的业务模式演变为致力于打造全球最大的健康美丽社区模式，实现品牌的可持续发展和社区的壮大。安娜表示，为吸引和维系品牌合伙人及消费者，欧瑞莲将专注于打造有吸引力的品牌和产品组合，展现数字化商业领导力，并探索新的机遇。
对于中国市场，欧瑞莲推出适合本地化的品牌推广方式，加强数字化工具使用，通过“小欧素材”“移动欧瑞莲”“事业管理工具”等数字化工具，提升客户体验，展现数字化商业领导力。
今年2月，欧瑞莲还发布了2024年第四季度暨2024年度市场治理成果，公司表示加强对抖音、小红书等平台的线上治理，删除多条违规内容。2024全年共注销帐号299户，296户永久禁止加入，其中中级经销商1户、资深合作经销商3户、合作经销商5户、督导经销商19户、高级销售经理3户；账户冻结19户；扣罚30余户经销商因直接或市场管理责任金额不等的收入；书面警告4户。
线上线下两手抓，战略与治理双管齐下，如今的欧瑞莲似乎想乘着2025年的东风，摆脱销售额下降的“魔咒”，奋起直追。
文字：孙元欣
