摘 要
企业自有数据仍为大数据应用的主流数据源，数据流通及共享将带来价值升级；
中国网络媒体以流量+广告服务为起点，推进数据生态形成，数据产品向“面向用户端”与“面向商业端”分化，接下来的发展将趋向于根据业务模式和应用场景对系统内部角色进行细分；
资源聚集的条件下，行业联盟、第三方数据机构、行业巨头将推动行业形成数据归属和数据资产定价的标准；
大数据基础设施、视频分析技术、智能算法、垂直领域BI将成为技术产业链上的机会点。
内容综
述
聚焦网络媒体大数据，研究其体系架构及相关产品
产业链：数据来源
企业自有数据是主流数据源，数据的流通和共享将成趋势
产业链：数据管
理
数据挖掘与可视化成行业热点，数据管理向垂直行业分化
产业链：数据分析
文本、图像、语音分析相对成熟，视频分析存在探索空间
产业链：数据应用
从独立数据产品向完整行业解决方案发展，定制化将成趋
势
根据中国信息通信研究所统计，2014年中国大数据市场规模约为84亿元，预计2015年中国大数据市场规模将达到115.9亿元，增速达38%，2016至2018年中国大数据市场规模还将维持40%左右的高速增长。
海外数据驱动型网络媒体的大数据奠基
企业技术探索先行，政策推动产业发展进程
中国数据驱动型网络媒体的大数据战略
大媒体以流量+广告服务为起点，推进数据生态形成
中国数据驱动型网络媒体的大数据战略
数据生态系统雏形已成，多维度输出大数据能力
网络媒体的大数据业务正处于初级阶段，但与整个互联网行业的大数据应用情况相比，其应用相对较为成熟，发展速度极快。目前各家数据生态系统的基本雏形已然形成，数据产品向“面向用户端”与“面向商业端”分化，接下来的发展将趋向于根据业务模式和应用场景对系统内部角色进行细分。网络媒体属性增强了企业获取大数据的能力，未来还将继续探寻数据资产的商业化出口。
艾瑞分析认为，目前国内数据驱动型互联网媒体的大数据输出主要可以分为技术能力输出与数据服务输出两种类型，其中，技术能力以“大数据工具/产品”形式输出，而数据服务的输出则主要可以划分为“提升内容质量”和“提升内容触达效率”两个主体方向，其中，前者通过内容积淀实现，而后者则通过用户洞察和精准投放实现，同时，后者还成为了大数据在网络媒体中应用的主要形式。国内网络媒体的大数据输出目前主要服务于自有业务，包括指导产品优化和实现个性化推荐（含精准营销）等，主要客户来自互联网化程度较高、数据敏感度较高的行业，如电商、金融等。
中国数据驱动型网络媒体的大数据战略
中国网络媒体大数据应用地图
案例综
述
选取月度覆盖量2亿以上的部分企业进行案例分析
百度拥有的数据类型主要是搜索数据，通过全面复杂的产品矩阵，百度能够获取以搜索数据为核心、来源广泛且维度丰富的海量数据，并实现广告主CRM、广告主自有ID、到店/站数据、注册数据以及统计监测/Cookie等的数据接入，形成完善的数据体系。结合第一方数据和第三方数据，百度通过其严谨统一的指标体系对数据进行分析，从数据产权、底层数据标准和应用标准三个方面进行定义，支持各数据产品的运营和发展。百度商业生态大数据输出主要可分为百度投放产品和对外提供产品及服务两类，助力百度生态圈（包括其客户、合作方及百度联盟等）高速发展，一方面优化用户和客户的使用体验，增加用户粘性及百度的品牌影响力，另一方面，提升产品运营效率，巩固生态圈，促进数据价值的商业化实现。
百度思维是百度营销数据产品体系的总称，与营销相关的百度大数据产品主要包括营销决策指导（包括市场趋势洞察，品牌竞争分析，营销活动规划） 、受众管理和评估分析三类，其代表产品分别为灵犀、方物和精益，它们共同构成营销过程数据解决方案。贯通了百度指数、营销过程数据解决方案、数据管理平台以及数据服务接口API，百度思维分别从营销决策指导、受众管理和评估分析三个维度支持营销产业链的各角色如广告主、广告代理公司的营销过程。
百度启动了以营销数据产品驱动的品牌营销生态战略，通过百度思维深耕营销领域，攻关技术难题，累积行业经验，未来还将在此基础上继续向其他领域拓展，将营销领域的经验结合其他行业特点复刻到金融、生活服务等各个行业，实现各行各业的商业赋能。
作为日接入数据量1.8PB，日扫描数据量16.5PB的数据驱动型企业，腾讯具有强大的数据处理能力，其大数据体系主要由数据源、底层大数据系统、DMP、旗下各产品与服务共同组成，一方面，通过丰富多元的产品体系收集数据，另一方面，又将海量数据的分析处理结果应用到产品决策中，促进用户端产品与商业端应用的发展。除了支持内部业务发展，腾讯的对外数据合作目前主要通过提供DMP产品和数据对接（商业端应用）两种方式进行。
腾讯DMP作为腾讯的智慧数据管理平台，能够实现全量而非抽样的数据接入，为全面、深度洞察消费者带来基础数据支撑；其次，通过可衡量的消费者洞察、可实时监测的投放效果，将推动企业即时调整投放模式；最后，依托跨媒体、跨终端、跨平台、跨场景等多维、立体的数据分析与管理，能够还原用户的消费行为及决策链条，助力精准传播。
腾讯打造的ACE腾讯广告开放平台，致力于在腾讯完善数据生态和优质媒体资源的基础上，依托腾讯的全系产品生态圈，通过不同类型产品满足不同类型客户的不同需求，主要包括四款营销产品：1）基于QQ空间、QQ、微信公众号、微信朋友圈等优质广告资源，跨平台，跨终端的效果广告平台腾讯社交广告，2）基于腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等优质媒体资源，跨平台、跨屏幕媒体的品牌广告自助营销平台智赢销，3）助力区域客户实现品效合一的营销服务产品智汇推， 4）满足品牌客户区域化需求和区域客户品牌化需求的营销产品智汇通。其中，腾讯社交广告和智汇推为效果广告产品，智赢销和智汇通为品牌广告产品。
