百亿哪吒带飞周边，有人10天狂揽2个亿

伴随着票房破百亿，哪吒的流量红利不断外溢。

泡泡玛特 无疑是最大的赢家，与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄，销售额迅速破千万元，如今更是一盒难求。

另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。 早在2月6日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，一跃成为收藏卡牌类目全国销售的TOP1。

在这场IP盛宴中，除了泡泡玛特这样的行业巨头，桑尼森迪这类新兴品牌也成功分得了一杯羹。

“家人们，69元一套6个盲盒，官方正版授权！ ”2月13日，《哪吒2》票房破百亿的当晚，一个销售哪吒周边盲盒的抖音直播间里，主播大声喊着，“手速要快！ ”

字母榜（ID:wujicaijing） 看到，上述产品的订单量已达到65万。 以每盒69元的价格计算，这家哪吒IP核心授权商——桑尼森迪，在《哪吒2》上映后的17天内，单个产品就卖出了近5000万元。 直播间一度登上抖音平台周边桌游带货榜榜首位，店铺粉丝也于10天内从70万增长到115万， 其公司哪吒周边产品的销售额更是达到了2亿元。

但电影爆火的速度还是远超潮玩企业的备货速度。 “一吒难求”成为当下哪吒周边市场的现状。 涌进桑尼森迪直播间的网友们也只能下单预售，等待发货。

“有哪吒周边吗？ 什么都行，只要是官方授权的。 ”马林是江苏淮安壹贰Ma·潮玩店的老板，最近她发现很多进店的顾客并非二次元和潮玩受众，并且只关注哪吒的周边。

“想到了哪吒2会火，但没想到这么火。 ”哪吒上映前一周，马林就开始联系渠道备货，但考虑到万一电影没能大爆，为了避免货砸手里，马林决定先少进一点，等上映后再补货。

“初三就全卖光了，盲盒和卡游10元包全都卖完了。 ”等马林再次联系渠道补货的时候，得到的回复都是没有现货，“都是要等到2月底或三月初才发货。 ”

“花了近1000元买哪吒周边，但唯一到手的就是在影院买的周边杯子。 ”大年 初五，95后女生程潇和朋友去影院看《哪吒2》，电影结束后程潇直接在电影院就入手了一个哪吒周边的杯子。

程潇也没想到这会是她现在唯一拿到实物的周边。 走出电影院，程潇疯狂搜 罗周边，但不是线下售完，就是线上预售。 “最快的也要3月初才能收到实物。 ”泡泡玛特的盲盒、塑料主义的手办、灵动创想的 搪胶 ……程潇先后在《哪吒2》的周边上花了近1000元。

供不应求的局面也催生了二手市场的溢价和盗版产品的泛滥。

原价69元的盲盒在二手平台上被炒至数百元，甚至《哪吒1》的绝版周边也因需求激增而价格飙升。 与此同时，未经授权的盗版产品在线上平台大量涌现。

在位于湖南省湘潭市综保区的桑尼森迪生产车间里，工人们在生产线上争分夺秒，拾起流水线上注塑好的零件，用棉棒粘上胶水完成组装，打包送到包装车间……十几分钟后，一个“哪吒”就实现了“重塑”。

目前，桑尼森迪每天产值达300万元，订单已经排到了两个月以后。

天眼查数据显示，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（即桑尼森迪）成立于2015 年，主要从事食品级塑胶动漫玩具的生产、加工和出口。 曾为多部知名动画、影视等IP代工过系列玩具，比如“侏罗纪公园”系列、“汪汪队立大功”系列、“哈利波特”系列等。

近几年，桑尼森迪有意拓展内销市场，开发自主品牌。 并于2021年12月开设了抖音旗舰店。

2024年10月国庆期间，桑尼森迪在做年底产品规划时，得知《哪吒2》正在计划定档上映的消息。 因《哪吒1》的成功，他们非常看好《哪吒2》，公司立刻与电影出品方联系，沟通电影周边产品生产事宜，两周后，桑尼森迪拿下哪吒的独家授权。

为了承接住这波流量，桑尼森迪在研发阶段就着手打通线下销售渠道。

线下，他们与万辰集团达成销售合作，在其旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店铺货。 线上，则组建了20人的直播团队，在抖音24小时直播销售哪吒周边产品。

“但哪吒的火爆程度还是超出了预期。 ”桑尼森迪董事长助理杨振麟表示，他们提前在市场投放了8万多套盲盒，电影上映刚3天就销售一空。

图源：电影哪吒之魔童闹海官博

桑尼森迪决定提前复工，正月初六就实现了生产线满负荷运转。 全国5大基地的40条生产线中，60%转产哪吒周边，日产量从20万件提升至50万件。

“不仅是国内，目前很多国外供应商都主动来对接哪吒的订单，现在光是哪吒的周边产品，订单金额就达到了2个亿。 ”杨振麟坦言。

除了哪吒，该公司还同步开发石矶娘娘、申公豹等配角周边，并计划3月中旬推出“莲花座哪吒”“骑猪太乙真人”等创新设计。

随着《哪吒2》海外票房突破11.52亿美元，桑尼森迪正与片方洽谈全球版 权，计划进军欧美市场。

哪吒外溢的流量，不仅让桑尼森迪这类原本小众的品牌进入大众视野，不少知名品牌通过联名合作、衍生品开发等形式，蹭上了这波热度。

在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。

在大年初一影片首映的同时，《哪吒2》联合泡泡玛特、 万代南梦宫 、卡游等知名品牌，推出了盲盒、收藏模型、吧唧、钥匙扣等一系列周边产品。

比起《哪吒1》，《哪吒2》显然在周边产品布局上更加成熟。 早在2019年《哪吒1》上映时，电影周边就曾引发过抢购热潮，但彼时，周边产品却是在电影上映一段时间之后才陆续推出，而且品类较少，质量参差不齐，并未形成产业化。

泡泡玛特成为这波热潮中的最大赢家之一，与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄，销售额迅速破千万元。

“哪吒系列盲盒还有吗?”“什么时候能补货？ ”2月12日，在泡泡玛特北京西城丽泽龙湖店，前来选购哪吒系列手办盲盒的消费者仍然络绎不绝。

“哪吒2上映的第二天，门店就上架了‘天生羁绊’系列手办盲盒，但仅仅两天相关产品就售罄了。 ”该门店工作人员表示，近期每天都有大量消费者来门店咨询，后续将不定期进行补货，但具体时间尚不清楚。

线上，在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列手办盲盒显示销量已超10万，目前链接已下架。 抖音官方旗舰店已售14.8万。 目前该系列盲盒销售均为预售模式，线上预售发货时间已经排至6月30日。

对此，泡泡玛特方面表示“紧急调整了生产计划，积极补货”。

为实现与电影同步发售，泡泡玛特提前一年半时间进行版权沟通和手办共创中，还原人物性格及关键场景。 “比如战斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展现他叛逆的性格，牵手哪吒和牵手敖丙，则还原在烈火中两人并肩破鼎的高光情节。 ”泡泡玛特相关负责人表示。

另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。 在此次联名合作中，旗下卡牌品牌集卡社在线上联动了1000+影院进行卡牌周边售卖。 早在2月6日，集卡社就官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，是收藏卡牌类目全国销售的TOP1。

《哪吒2》的官方手办众筹项目原本设定的目标是10万元，如今众筹金额已达原定目标的276倍。

现在，每天还是有大量顾客涌进马林的店里询问哪吒周边，但马林却没有产品能够提供，“后悔当时没有胆子大点儿，多进点货，这泼天的富贵接不着啊。