作者 | 李奥
来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）
新年生肖在哪，品牌营销的话题流量就在哪。咱就说这农历蛇年不是快到了嘛，与具有生肖“蛇”属性的IP联动成为了品牌界一种十分默契的营销姿势。
最近，麦当劳就宣布与24年互联网上爆火的IP小狗蛇点点进行了联动，看了麦当劳发布的动画短片，可爱到鼻血都要流出来了。
这支动画延续了原创IP动画的呆萌可爱的画风，结合麦当劳定制了可爱的剧情内容，小狗蛇点点翻开麦当劳年历，在脑海中幻想出了对着汉堡、薯条大饱口福的画面，带着来自金拱门的满满的好运和祝福，进入了2025年。
这一次，麦当劳再次展现出了谐音梗十级玩家的能力，“2025福气‘薯’不完”“2025招财又进‘堡’”“2025点点麦当劳”，为产品赋予了新年祝福的美好寓意，简直不要太会了。
据麦当劳官方，
1月10日，还会上线限定联动周边——「点点麦当劳」主题转盘手机支架抽奖，只送不卖。
看到只送不卖的活动资讯，同时喜欢麦当劳和点点的粉丝坐不住了，纷纷表示支持麦当劳多出周边。
有朋友可能不太了解这个IP，还是先介绍一下，小狗蛇点点是由
上海一本正菁工作室设计的宠物蛇动画形象，诞生于2022年。它是一只以猪鼻蛇为原型原型设计的小蛇，同时长着手和毛，并且拥有小狗的性格，既是小狗又是小蛇
。
角色设定新颖，有小狗的可爱，也有小蛇的灵动，动画的剧情又很有脑洞，制作流畅自然，轻松而富有生活气息，自带治愈属性，满足了观众精神陪伴的需求，这一形象俘获了不少年轻人的喜爱。
两种动物属性缝合在一起，品牌想要操作IP进行商业化营销也很灵活。该形象近期联名热度居高不下，与即将到来的生肖蛇年不无关系。还有网友调侃，推举点点成为蛇年和狗年吉祥物。
据雷报，近一个月内，小狗蛇点点IP已经陆续官宣了与TOPTOY、北京一卡通、追觅扫地机、太二酸菜鱼、卡盟文创等品牌的合作。
IP联名的本质，是借助IP本身的影响力，打入圈层文化内部，与品牌形成叠加效应，放大品牌声量，形成1+1>2的效果。就像24年农历新年是龙年，动画原创IP奶龙的商业价值也随之飙升，成为最出圈的一个联名对象。当时奥利奥、7or9等品牌，都与奶龙联名推出了新年礼盒。
今年的农历新年是蛇年，联动蛇属性的IP不仅迎合了新春氛围，而且能够借助蛇年的寓意去进行品牌表达，像《斗破苍穹》里的美杜莎，《葫芦兄弟》里面的蛇妖，《哈利·波特》的蛇院
（斯莱特林）
，都是在新春营销节点下，品牌进行跨界联名的热门流量元素。
虽然蛇塑有些复杂，但小狗蛇的本质还是萌宠。向来很会整活的麦当劳，可谓是深刻拿捏了年轻人喜欢萌宠的心理，推出过不少有意思的宠物元素周边，让铲屎官们疯狂心动。
像是去年六一节前后，麦当劳就给宠物们推出了打工崽全套装备，包括「收个钱钱」、「员工帽和牌牌」、「烤烤肉饼」、「得来速点餐机」、「挤挤酱汁」、「挖挖玉米杯」、「汉堡包开心乐园餐」、「接杯饮料」8款玩具。
还有2023年11月推出的汉堡猫窝，也是拿捏了有猫一族喜欢和小猫互动、晒猫的心理，让铲屎官们玩得不亦乐乎，把周边产品变成了流通的社交货币，50万份猫窝上线不久后就售罄了。
麦当劳精准洞察了当下青年喜欢养宠物，没有也要云养宠的特点，以萌宠周边去链接爱宠群体，也能延展出产品食用外的更多消费场景，更加地圈粉。
当下萌宠文化盛行，麦当劳携手热门IP在春节前发布这样一则灵动可爱的短片，在加深新春欢乐氛围的同时，以具备情绪价值的萌系IP链接年轻人，进一步提升了消费者对品牌的好感度，展出了品牌有趣、可爱的一面。
