奢侈品品牌 Fendi 在它的罗马总部办了个展，里面只有树

要说现当代最为知名的雕塑家，现年 70 岁的意大利雕塑家 Giuseppe Penone 算一个。

Penone 是意大利战后艺术中最突出的几位艺术家之一，他从 Arte Povera (贫瘠艺术) 运动中获得灵感。Penone 几乎所有的创作都和树有关，像是铅、铜、蜡、焦油等非常规材料，也会经常出现在他的作品之中。他通过不断吸收自然的元素，来探索雕塑的神奇与美妙，并且借此建立人与自然之间的接触。

前不久，在罗马最具代表性的现代建筑 Palazzo della Civiltà Italiana （意大利文化宫）内，Penone 的作品，成为了 Fendi 在它的新总部大楼举办的第一个现代艺术展的主体。

展览所在的大楼，又名“Square Colosseum”，它是一栋白色的立方体式的建筑，以石灰华大理石为主要的建筑材料，有 216 个考究的拱形门做装饰，气势恢弘。它始建于1920年，由墨索里尼法西斯政府投资设计建造，用于当时意大利申办 1941 年世博会主办权。

Fendi 在 2015 年，暨品牌成立 90 周年之际将品牌总部迁至此地。为此，Fendi 签下了 15 年的租赁合同，每年的租金高达 280 万欧元。大楼的一层，被 Fendi 用作展示空间，其余的楼层则容纳了 400 多名 Fendi 员工在此办公。

展览的名字“Matrice”，指的是 Penone 在 2015 年的同名雕塑作品。那是一个足有 99 英尺（约 30 米）长的大型雕塑，它展示的是一棵巨大的、有着清晰的年轮，由青铜浇铸的冷杉树干。

整场展览将对外开放至今年的 7 月 16 日。一共展出了 15 件 Penone 的雕塑作品，横跨 Penone 过去 50 年的创作生涯，其中有不少作品，都是首次在意大利进行展出。

就比如那棵矗立在大楼前，高达 65 英尺（约 19.8 米）的树。它名为 Abete，创作于 2013 年，此次是首次对外公开展出。

Penone 重视展览和场地间的关系，在他看来，宽阔、光线充足，且具有特别历史意义的 Palazzo della Civiltà Italiana，对于他的作品来说，是个极为合适的展出场所。

而这场展览对于 Fendi 来说，则有着另外的意味。“我为这个项目感到骄傲”，Fendi董事长兼首席执行官 Pietro Beccari，一手策划了这一次的展览。

“Penone 的雕塑将给这个地方、这座城市，以及我们的商店，赋予特别的价值”，Beccari 在一次采访中说道。

事实上，奢侈品牌搭上艺术家一起办展，也不是什么稀罕事。最近，Burberry 就以已故的英国雕塑家 Henry Moore（1898–1986）为主题，与 Henry Moore 基金会合作，将在今年 4 月举行名为《Becoming Henry Moore》的大型展览。对于品牌来说，举办这一类的展览，是品牌对自身价值和内涵的强调，能够帮助它获得消费者的好感。

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