作者/清清 来源/电商天下
网友坐不住了
“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花……”谁能想到，都快到2025年了，“挖呀挖”的风不但没停，甚至还吹来了一辆迈巴赫。12月4日，在去年五月因一首“挖呀挖”走红的音乐老师黄老师在社交平台发布了自己的生日转场视频，视频中，黄老师开车驶入镜头，将蛋糕上的数字蜡烛从“30”改为了“31”。有眼尖的网友发现，黄老师在视频中开的车疑似“迈巴赫”“改装奔驰V260”。
网红女幼师过生日，本来不算新鲜，但眼睁睁看着从素人变成网红的女幼师开上豪车，网友们可就有点坐不住了。不少网友感叹网红赚快钱太容易，一首“挖呀挖”，就能挖出迈巴赫，也有网友认为，黄老师从小学音乐，家庭条件允许，开豪车很正常。
距离“挖呀挖”让黄老师一夜爆红已经过去了一年半的时间，还记得在走红之初，黄老师也曾趁着热度开启直播，但很快便深陷打赏争议，因此不得已关闭了打赏功能，在几个月后，她也尝试了直播带货。
彼时的黄老师表示，自己还在做音乐教育，只是利用休息时间开始带货，尝试不同的新角色。而据当时的公开数据显示，黄老师一个月内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额却只有100万-250万——对于她的粉丝体量而言，这样的销售额并不算多。而且，自从她开始带货之后，许多粉丝纷纷感觉她“失去灵气”“变味了”，在脱粉与谩骂的夹击之下，黄老师最终放弃了直播。一年过去，越来越多的新梗抢走了洗脑儿歌“挖呀挖”的风头，在经历了大量的赞美与诋毁之后，黄老师的账号依旧持续更新着与自己日常生活和音乐相关的内容，如今，她已经从一名女幼师变成了一位新手妈妈。
截至发稿，黄老师的抖音账号拥有706万粉丝，一条作品的点赞量通常在几万到十几万之间，显然，“挖呀挖”的流量余热十分可观。
“挖呀挖”最火的时候，不仅主播网红、明星演员、普通网友在跟风模仿，就连官方媒体也纷纷加入，一度开启“国家队版挖呀挖接力”，让整个互联网“听取挖声一片”。被数据选中，被网友与平台力捧，最终从“民选网红”变成“官推网红”，事实上，这种一夜成名的素人网红，除了唱“挖呀挖”的黄老师，我们已经见过很多。三年前，反诈老陈因连线主播宣传反诈的事迹火上了热搜，命运的齿轮就此开始转动，他从一位宣传反诈知识的普通民警，一跃成为了家喻户晓的“网红”。身穿警服、一身正气的他，在直播中与网红连麦，网红唱歌跳舞，他做反诈宣传。这样的反差感和老陈对反诈事业的坚持收获了网友的喜爱和媒体的点赞，在他的宣传带动下，国家反诈中心APP登顶下载榜，反诈老陈的账号也一度爆火，单日涨粉高达181万，获赞超亿次。好景不长，众星捧月的反诈老陈在流量中迷失了自我：2022年4月，他高调宣布自己决定辞去公职，专注于公益直播，以一名普通人的身份继续从事反诈宣传。
然而，当他的身份从宣传反诈的民警转变为宣传反诈的网红之后，反诈老陈的人气开始一落千丈，他尝试拍短剧、出书、进行直播带货，效果都不尽人意。今年年初，走投无路的他发布了一则求职视频，喊话全国公安让自己去做协勤或返聘，可想而知，这份诉求没能得到满足。成也流量，败也流量，反诈老陈被流量捧上了高峰，也因此跌落低谷，在近期一档名为《寻找特别的你》的纪实节目中，面对镜头的他一度悔恨落泪，直言当年辞职是一时冲动，没看透自己，更看不起现在的自己。抓不住流量的现实让反诈老陈悔不当初，他做梦都想回到过去，重新当一个普通民警，“我在梦里我现在是个协警，我的梦想是我在转正。”
不过，同样是在直播时意外走红、经历了流量的潮涨潮落，发型师晓华的经历却与反诈老陈截然不同。此前，发型师晓华所经营的理发店在经历了一波爆火带来的打卡热之后，终于重新恢复了平静。值得一提的是，对于天降的流量，发型师晓华从始至终都感到“受宠若惊”：即使被官媒争着报道，网友赞为“人民理发师”，要求她开启“全国巡剪”，她也只是谦逊表示，自己的水平有限，只是比较擅于与顾客沟通。
晓华也不止一次说过，流量只是一阵风，她只想做好自己理发的本职工作。对于热度的涨落，她早就做好了准备，她表示：“这流量沉下去看一下，到底有多少是真实的就行了，我这段时间啥也不干，我就天天在家精进一下技术。”相似的成名路径，最后却同道殊途，走出了大不相同的人生，这无疑值得我们深思：当一个普通人的生活被放置于镁光灯下，有多少人经得住审视，又有多少人经得起诱惑？
见惯了流量场的人来人往，不少网友得出了一个结论：网红没有常青树，不是翻车，就是在翻车的路上。而这个从爆火到爆雷的过程，在素人网红身上，所需要的时间似乎更加短暂——因为相比于签约MCN机构的网红而言，意外走红的素人没有专业的包装，也不具备成熟的运营。并非所有一夜成名的素人都像“挖呀挖”黄老师一样，本身就有着优渥的条件，网红生活只是锦上添花。像反诈老陈一样，在尝到了流量的甜头后主动打破原有的生活秩序，最后落得一地鸡毛的素人网红比比皆是。毫无疑问，天降的流量接不接、怎么接，是素人网红必须直面的问题。而身处流量暴风眼的发型师晓华显然已经为这个问题提供了一个很好答案。在发型师晓华爆火之后，不但不少人猜测她会如此前的多数人一样开始带货割韭菜，还有许多网红公司、MCN机构纷纷向她抛出了橄榄枝，企图趁势将她打造成下一个网红主播。但发型师晓华却比他们看得更远更清楚，她坦然表示，自己赚不到认知以外的钱，比起直播带货，目前更愿意好好地把理发这一行干好。
她的原话是：“虽然在网上出名了，但我现在的愿望，还是好好理发，没有扩店的想法，也没有直播带货的念头，自己也没有直播带货的能力。在我看来，专注一件事，剪好头发就行。我只想做个普通发型师。”流量的轻重，本质上反映出了人们心中自己的斤两，知道自己想要什么和记得自己为了什么而出发的人，不会在流量中迷失自己，李子柒如此，发型师晓华亦如此。
