文/
李如婷
编/
蒋冰雁
随着经济发展与市场变化，“消费升级”成为近年来一大热门关键词。不可置否，当下消费者更加注重生活质感的表达，品质、品牌、颜值等成为了生活追求的核心元素。
与此同时，消费趋势的变迁，也带来商业逻辑的跃迁，白酒产业处在结构性升级的过程之中，尤其是中高端白酒的崛起与扩容，推动了白酒行业在消费升级中不断蝶变，驱动消费趋势朝着轻奢化、高档化方向演绎。
近期，马斐九频道走访市场，一款全新的产品吸引了记者的视线——国花瓷西凤酒·陈年凤香·甲等30年（以下简称甲等30年）。这款定位中高端的新品有何特别之处？
厚积薄发还是顺势而为？
消费者主权时代的到来，让传统“市场上有什么消费者买什么”的情形转变为“消费者需要什么市场提供什么”。基于此，锁定某一类别的消费群体就成为了关键因素。
面对消费升级的大背景，白酒企业纷纷将目光聚集在了有品位、有实力、有态度的4亿新中产阶级。而要想打动这一消费群体，自身的品牌影响与品质优势必然要有深厚的基础。
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回首过10多年，国花瓷一直保持着高速发展，从品质到品牌，精雕细琢。
2009年，国花瓷西凤酒横空出世，将3000多年历史的西凤酒以新的姿态展现在消费者面前。其集“国花、国酒、国瓷”于一身的厚重内涵，深刻诠释着传统文化与酒文化的融合与发展。
2010年，市场对国花瓷西凤酒做出了最真实的反馈，仅仅一年时间，国花瓷西凤酒销售额便突破亿元大关，成为西凤酒发展最快的明星产品。
2011年，国花瓷西凤酒跻身西凤酒阵营销售前三甲，成为西凤酒三大运营商之一，爆发式增长造就了让行业惊叹的“国花瓷现象”。
2015年，“国花瓷”商标被评为“陕西省著名商标”，并且立足陕西，开始深度开拓全国市场，迎来了新的发展契机。
2017年，国花瓷西凤酒根据消费者审美及市场需求的变化，启动了调整提升战略，从瓶型、酒质等多方面对全线产品进行了升级，开启新的篇章，步入变革提升关键之年。
2019年，国花瓷西凤酒青韵20新品上市发布，作为国花瓷新十年的起点和下一个十年的战略核心产品，具有划时代的意义，成为业界热议的事件。
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可以看到，国花瓷西凤酒一路走来，步履不停，并且稳而快。
10多年的发展，也为国花瓷西凤酒累积了广阔的市场基础和消费者基础，不仅让这一品牌深深扎根于陕西，扎根于消费者心中，更是开枝散叶，从陕西辐射全国各地乃至海外，培养了凤香型白酒的忠实粉丝，也让中华传统文化与酒文化得到弘扬。
如今，甲等30年作为去年青韵20之后的又一诚意之作，其根基在于，国花瓷西凤酒的品牌实力、多年来拥护国花瓷西凤酒的忠实粉丝，以及如今整体时代背景带来的发展契机。
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甲等30年的应运而生，天时、地利、人和。
甲等30年，“甲”在何处？
甲者，优也，谓之上等。
甲等30年以“甲”为名，可以看出其极为自信，这已勾起整个白酒市场的好奇心，那么，甲等30年的“甲”体现在何处？
首先，从其名称“国花瓷西凤酒·陈年凤香·甲等30年”来看，陈年凤香成为核心关键词。顾名思义，采用的是储存多年的凤香型老酒，这与当下行业“老酒热”的趋势相吻合，充分体现出国花瓷西凤酒对消费升级与消费者主权时代的积极回应。
其次，相较于国花瓷西凤酒以往的产品，甲等30年在保留原有突出优势的基础上，又做了多重升级，让这一甲等产品在价格、价值上都更加值得。
至臻酒体，品质甲等。
酒入喉舌，最为直观。国花瓷西凤酒·甲等30年选用同等年份最优酒体，并由贾智勇大师亲自优化，传承西凤酒古法酿制技艺，加以科技创新，层层把关，追求极致品质与顶尖享受，在色、香、味上均大有改良，入口醇厚绵柔、甘润秀雅，无愧甲等品质。
陈年老酒，风味甲等。
酒是越醇越香。甲等30年选用经大酒海陈藏多年的凤香老酒，纯粮酿造无污染。在漫长的存放过程中，降低了闻香刺激度，陈香突出，闻香与口感保持一致，顺滑酣畅。凤香型白酒的独特风味得到继承和发展，陈年凤香，值得一甲。
饮后舒适，体验甲等。
西凤酒素有不干喉、不上头、回味愉悦的特点，并为世人称道。甲等30年延续经典，在口感之外，同样注重饮后体验。得益于酒海陈藏的功劳，经过岁月长久洗礼，去陈除杂，酒内各种芳香成分互相结合，令酒质趋于完美的平衡点，不仅能够减少酒精对身体的伤害，其富含的长链脂肪酸更是有益健康。饮后余味悠长，身心舒泰，堪称甲等。
精奢设计，品位甲等。
设计是内涵的外化，沉稳简约，尽显高端。国花瓷西凤酒·甲等30年在外形设计上进行了全面升级，淑女梅瓶婉约修长，比例更为完美，视觉与手感达到高度一致；配色上则一改以往的红黄撞色及复杂构思，仅以金线牡丹雕于帝王黄瓶身，既传承了帝王黄和盛世国花的品牌特色，又将贵胄气质与丰富内涵敛于其中，符合其高端精英定位；外包装主色调为深褐色，以大面积的同色浮雕点缀，与玫瑰金“国花瓷”标志相互衬托，沉稳不失精致。处处见精巧，处处见高端，品位甲等。
甲等30年的推出，是对国花瓷西凤酒品质、风味、体验、品位等多维的一次呈现，再次向行业证明了国花瓷西凤酒的创新能力与品牌实力。
定价698元，实现“价格占位+价值回归”
白酒品质回归、名酒价值回归是近年来白酒行业行业及市场的共识。
在这一背景下，去年西凤酒正式拉开复兴大幕，向着一线名酒阵营回归。不仅红西凤耀世新生、王者归来，同时还提出了百亿西凤目标，启动了西凤集团、西凤股份双上市计划。随着高端红西凤的全面拉升，也留给了西凤酒阵营其他产品广阔的发展空间。
环顾当下西凤酒阵营品牌布局，大多拥有一个共性，产品结构多按照10年、20年、30年布局，价格覆盖200-500价格带。
