“国家文物局长一再嘱咐我，不要说你们文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大。
我们只能说，前年我们文创产业有15亿营业额。
”
——单霁翔，故宫博物院现任院长
2月17日， 亚布力中国企业家论坛第十九届年会
“（2017年）15亿元营收，
超过了1500家A股上市公司的收入。
”
——中国证券报
现在，每当故宫被刷屏，每个人都是真心地“喜大普奔”！这一次，故宫的三个“首次”又引爆了朋友圈：
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今年元宵节是故宫博物院94年来第一次开夜场
紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮
首次在晚间免费对预约公众开放。
届时，观众漫步宫墙上观灯，欣赏被投影到金色琉璃瓦上的《千里江山图卷》等名画（即使不入宫的人，也可以观赏千米红灯点亮的城墙）：
据故宫“官宣”，活动不收费，在网友“抢票”前，
首先将邀请劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防队员、公安干警等各界代表
，共度良宵。
活动地点主要安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。
入场前，观众可观赏午门城楼及东、西雁翅楼在灯光映照下的壮美雄姿，自午门入场后，首先观赏点亮后的太和门广场，随后由午门西马道登午门城楼，参观“紫禁城里过大年”展，在东雁翅楼欣赏中央民族乐团琵琶演奏家赵聪及其团队的精彩演奏。
随后，观众沿着由充满节日氛围的红灯笼点缀的城墙步行至东南角楼，观看虚拟现实影片《角楼》，沿着城墙来到东华门城楼，参观“营造之道——紫禁城建筑艺术展”，当走过近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙时，可以看到临近城墙西侧的部分古建筑也被点亮，聆听到畅音阁戏楼传来的戏曲声音。
到达东北角楼后，观众步行至神武门，在这一区域可以观赏到城墙南北两侧通过艺术灯光投影于建筑屋顶上的《千里江山图卷》等绘画作品，宛如画中游。
观展结束后，沿着由充满节日氛围的红灯笼点缀的城墙步行至东南角楼，之后，观众将走过近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙，穿过东华门古建馆展厅，可以看到临近城墙西侧的部分古建筑也被点亮。
离开神武门城楼后，神武门外东西两侧的角楼餐厅和角楼咖啡还在等着您光临，从而圆满结束此次“上元之夜”文化活动。
如此天上人间之美，无数网友关注下的故宫正月十五，十六，直接让“紫禁城上元之夜”抢票大战变成“决战紫禁之巅”！怎么个激烈法？
热情的
网友把故宫的订票系统都给挤瘫了.....
连外媒记者也是彻夜蹲守码字~~
买不到票的网友们，就开始化身“灵魂段子手”，
比如酸酸地说那些买到了票的都是“天选之子”
：
北京人民和游客的反响有多直接呢？据北京人民——第一财经广播女主播Nina告诉小编，
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月18日18时30分许，故宫博物院举办了“灯会”彩排，俯瞰紫禁城的最佳位置——景山万春亭就被摄影爱好者“占满了”，现
在，这个“免抢票C位”好似已被禁止“随机攀爬”，
管理员、巡山员们告诫市民游客要文明观灯，有序观灯，安全观灯~~~
“人民的好院长”单霁翔更是表示，今后东北角楼和东南角楼将长期亮灯，其实也是“不限于元宵节这两天”滴~
大家都说，上元之夜的“最高灯光”，让明年就满600岁的故宫好似她年轻的粉丝们一样——充满了勃勃生机，从一个神秘复古的历史文物古迹, 变成大家心中的顶级流量IP。
在2月17日的亚布力论坛上，
单霁翔院长首次晒出了自家的账本：
2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。
实际上，早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖周边产品。但在一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。
直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。
据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。
而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。
国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”单霁翔说。
“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。
什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。
第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，
把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。
”
——单霁翔
在2月17日的演讲中，单院长举了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹真丝方巾、神骏水果叉等很多例子——比如，
神骏水果叉
就来自于“乾隆皇帝大阅图”：
而由于图中的乾隆皇帝“不好看”，于是只采用了马的形象，“水果叉子叉在马身上”可能会被认为“不符动保观念”：
几番修改，最终才有了现在的造型：
单霁翔当然也没忘记调侃故宫的“口红产品”。
“我今天要做女性的口红广告，这个绝对美，为什么呢？它是提炼了故宫的服装和藏品的元素，组成的一个系列。大概唯一的缺点就是买不着。”
“故宫色卡”口红，完全让无法拒绝的设计……↑
对比雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌“m·a·c”，其秋冬最好看的口红,居然是故宫同款色（但售价绝对竞争不过故宫口红就是了）! ↑
把这话题往外拓一拓，故宫2018年还发起了中国文创历史上最为成功的一场UGC——YSL、迪奥、纪梵希这些大牌口红和彩妆在今年经历了一次大规模的“中国风”改造，仅通过几卷故宫出品的纸胶带就可以完成：
故宫胶带装饰大牌香水 图片来源：微博网友@孙尚香
这场由消费者创造并传播的故宫时尚风潮仍在持续，故宫胶屡被抢购一空。根据淘宝的统计，作为爆款文创的故宫胶带，已经累计卖出了50多万卷……
业界评论：博物馆和年轻消费文化的结合，能带来更多文化和创意上的可能性。
故宫胶带装饰大牌口红 图片来源：微博网友@草莓兔花花
在2月17日的演讲上单霁翔海说，其实他们同时还也出了故宫面膜，但是“卖得不好”。
亲自调研之后他才知道，人们要“
在大庭广众之下拿出故宫的口红来抹，多有身份，而面膜是在家里晚上贴的。
”
“让文物活起来，要探索将文化资源创造性转化，实现创新性发展。”单霁翔是这么介绍他的“生意经”的。
而通过“故宫上新”的新媒体运营，则让故宫IP的“活了起来”、“有人关注”、“带货卖出”——
目前，“故宫淘宝”的文章篇篇10万+。
比如去年中秋节这篇《宋徽宗——古代帝王审美的巅峰》，当你正沉浸于宋徽宗的审美时，“如同宋徽宗的文艺一般清淡却又丰富”的故宫月饼来了……
这春秋笔法也真是“网红届的皇帝”——没其他谁的事儿了。
数据显示，截至2016年年底，故宫文创产品共计9170种，而2015年至2017年，我国文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。
可以说，“做出了大买卖”的故宫博物院所处的行业“正在上升区间”，并且“发展前景十分广阔”。
