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盘点 | 百度搜索推广重大产品更新资讯3月汇总（附艾奇菌点评）

艾奇SEM · 公众号 · 营销 · 2017-04-08 20:49

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从SEM到互联网整合营销

来源：百度营销中心

本期产品更新资讯主要涉及线索通、行业定投、智能落地页等产品，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？

下面就跟随小编一起来get下，在刚刚过去的3月中，百度搜索推广产品的那些升级更新吧~

一、行业定投产品&策略重要升级

上线时间：2017年3月2日

更新详情：

为更好的帮助广告主在不同使用场景下获取优质流量，行业定投产品后台及策略做出重大升级，重新优化URL投放流程，强化产品亮点，接入更多样式，完善转化效果监控功能，提升创意质量。同时，策略全面迭代，优化URL推荐精准度，提升广告相关性。

具体升级点如下：

1、优化“我的官网” 展现策略，当通过行业定投添加自己网站的主域、一二级域名URL时，行业定投会基于自己网站的快照结果，弥补快照展现不稳定或排名靠后的流量，提升优质流量上的广告展现机会，同时辅助优化行业定投整体流量匹配的相关性。

注：此处与页面投放展现逻辑不同。页面投放是基于对页面内容的分析拓展流量，可添加任意级别的子页面；行业定投基于域名在快照中的展现情况定位流量，仅可添加主域或一二级域名。

2. 全面优化URL投放流程，提升URL推荐的精准度

3. 针对不同流量、场景，提供丰富的广告形态（普通创意+附加创意+闪投新样式）

4. 优化落地页设置及转化效果监控功能：提供网页地址层级的访问URL设置，支持对不同网页地址设置不同的落地页，或精细化监控效果。

5. 提供创意标题自动替换开关，开启后系统将从全账户有效创意中优选与当前搜索词最相关的标题，以提升广告点击率。此功能默认开启，可在计划层级其他设置中关闭（建议保持开启，以提升创意和搜索词的匹配度）。

6. 相关性策略升级：加强账户已买词和创意维度的相关性校验，大幅提升行业定投广告相关性（A/B test结果：不相关case比例减少一半以上）。

艾奇菌观点：

行业定投是一款拓宽流量的产品，此次升级的主要目的也是让账户的流量更大。然而系统判定的优质流量不一定是我们认为的优质流量，所以还是要做好数据的监控，在行业定投URL里面做好标记追踪，对比行业定投的消耗与转化情况。

二、线索通智能出价功能覆盖咨询通&回呼宝升级通知

上线时间：2017年3月10日

更新详情：

为帮助广告主提升线索转化效率，线索通智能出价功能现升级覆盖咨询通&回呼宝子产品。

1、咨询通出价系数和回呼宝出价系数由原固定值系数升级为最高出价系数，系统将运用百度大数据分析用户发起咨询或回呼的可能性，在最高系数范围内智能匹配出价系数，目标为优化咨询/回呼线索量和线索转化成本。

2、基于广告主的历史线索转化数据，系统为广告主生成了个性化的最高出价系数建议值，广告主可在业务端后台弹窗进行查看或采纳系统推荐值，该建议值将可能助力客户获得比较显著的咨询/回呼线索量提升。

【策略介绍】

艾奇菌观点：

已经在使用咨询通、回呼宝产品的朋友，要注意调整自己的出价系数，并关注消费情况。

三、智能落地页单页URL外投功能全流量上线

上线时间：2017年3月20日

更新详情：

智能落地页为客户提供优质的落地页服务，为广告主提升站点综合质量。通过匹配关键词为广告主提供多元化的落地页内容，提高站点加载速度，提升抵达率，同时帮助广告主留存优质访客流量，提升在线转化。

具体细节如下：

1、智能落地页已于3月20日下午8点，对全量客户开通“单页url外投”的功能，客户可以使用单页生成的页面链接投放到百度各产品线广告（如凤巢广告，feed，DSP等），并可以对该链接添加监控识别参数，目前非单页外投还未上线。

2、操作流程：进入智能落地页业务端——单页管理——页面链接——填写监控识别参数——复制链接——确定。即可复制粘贴至其他需要使用该url的广告进行投放。

艾奇菌观点：

对于建站能力较薄弱的中小企业客户来说，百度智能落地页是一个可以尝试的服务。

总的来说，媒体方每一次产品更新，一方面是为了让用户有更好的使用体验，另一方面也是让用户能更好地消费。然而让用户能更好地花钱，对于甲方来说，也并不是坏事情，毕竟如果能确保ROI维稳或提升，多花钱则相当于有更多收益。

甲方与乙方从来不是此消彼长的关系，而是实现双赢。所以不要再说甲方的产品升级是为了“圈钱”，而应该把更多的心思放在“如何利用产品升级让自己的推广有更大的收益”。

共勉。

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