1月31日，COMEX黄金期货再创新高，现货黄金也升至2800美元/盎司上方，续创历史新高。
与此同时，实体黄金价格也水涨船高。记者走访黄金门店发现，
多个品牌黄金报价达到846元/克，创历史新高
。
黄金价格创历史新高
“黄金饰品价格创下历史新高，最近几天涨了十多块钱。”北京一家周大福门店销售人员告诉记者，
“1月31日报价846元/克，小于20克每克减25元，大于20克每克减40元。”
记者走访发现，时值春节消费旺季，老凤祥每克优惠50元；六福珠宝首饰金优惠活动也是每克优惠50元，指定款式两件以上打6折，单件打6.5折；周大生每克优惠100元，一口价黄金打9折，多件打8.8折，钻石7折。
记者采访了解到，受金价持续攀升影响，按克计量的大克重黄金饰品成交受到一定影响。相比之下，一口价黄金以及克重较小、总价较低的黄金饰品成交较好。
业内人士告诉记者，消费者购买黄金的热情高涨主要有以下几个原因：
一是主要源于悦己和送礼的需求。
许多消费者会选择购买黄金首饰来犒劳自己，或者作为礼物送给亲朋好友，这些首饰寓意着新年的好运和祝福。
二是黄金作为一种传统的保值资产，受到许多投资者的青睐。
尽管2025年黄金价格处于高位，但仍有消费者认为其具有投资价值，黄金的避险属性依然吸引人。
三是2025年是蛇年，许多黄金品牌推出了蛇元素的首饰产品。
如蛇年主题的金饰、转运珠等，这些产品因具有独特的文化寓意和设计，受到消费者的喜爱。
热销的蛇年金饰
机构持续看多
中国黄金协会数据显示，2024年我国黄金产量377.242吨，同比增长0.56%；黄金消费量985.310吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%；工业及其他用金80.16吨，同比下降4.12%。
中国黄金协会分析称，
高金价对黄金首饰消费造成明显压制，黄金珠宝消费整体疲软，库存周转率下降
。溢价相对较低的金条及金币消费，由于黄金避险保值功能凸显，仍保持较大幅度增长。
德邦证券研报显示，美联储降息周期开启，国内货币财政政策双双发力，全面看好有色金属板块投资机会，贵金属有望长牛，内需相关品种弹性或更大。实际利率下降凸显黄金配置价值，白银远期弹性更大。
部分机构观点认为，
2025年黄金价格有望维持震荡向上的态势，不过涨势会有所放缓
。主要原因有以下几个方面：一是全球地缘局势依然复杂，地缘风险和避险需求是支撑黄金价格上涨的重要因素；二是美联储的货币政策，特别是降息预期，这将降低实际利率，从而支撑黄金价格上涨；三是各国央行持续增持黄金储备，这一趋势也将继续推动金价上涨。
看到金价大涨，不少网友直呼“后悔”，“黄金保值，早知道要涨价，当初就多买点了。”也有网友表示，金价太贵了，舍不得下手。
