钟表业增长放缓，中国市场的影响力为何能持续提升？

在今年的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上，罗杰杜彼（Roger Dubuis）凭借其王者系列单飞行陀飞轮龙年限量腕表新作展示了品牌对农历龙年这一主题的创意诠释。不同于 2020 年诞生的王者系列飞龙双陀腕表，这款新作采用了更具抽象美感的手法，鼓励个性化诠释，引导佩戴者尽情释放自己的想象力。

Roger Dubuis 王者系列单飞行陀飞轮龙年限量腕表新作

图片来源：Roger Dubuis

而江诗丹顿（Vacheron Constantin）推出的 Les Cabinotiers阁楼工匠 The Berkley 超卓复杂功能腕表则再次掀起了钟表界的波澜。这款被誉为世界上最复杂的时计，拥有 63 项钟表复杂功能。作为江诗丹顿精湛制表工艺的见证，The Berkley 超卓复杂功能腕表新作以万年历的形式展示了中国传统历法——这是品牌对中国文化的诚意致敬，更彰显了江诗丹顿不懈追求的奉献精神、独创性和以及对本土文化的深刻理解。

IWC 万国表的首席执行官 Christoph Grainger-Herr 认为， 中国不仅是最重要的消费市场之一，也是奢侈钟表行业创意和灵感的源泉。 他在日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上接受 Jing Daily 采访时表示：“我真正敬佩的不仅仅是中国市场的增长潜力，从品味创造的角度来看，中国的影响力同样在与日俱增。”

IWC 万国表推出的限定生肖系列。

图片来源：IWC 万国表

当回忆起近期的中国之行时，Grainger-Herr 表示：“我一次又一次地被中国的思想以及我们所体验到的诗意、创造力和智慧所震撼。”

近年来，全球奢侈品牌纷纷采取了本土化策略，以应对中国消费者日益多样化的品味和偏好。今年 3 月，Loewe 首次在上海举办了以品牌的传承底蕴和非凡工艺为主题的《匠艺天地》展览。该展览迎合了中国消费者对于传承和溯源日益增长的兴趣，获得了参观者的一致好评。

Grainger-Herr 补充道：“有了另一个重要的品味塑造中心，我们将有机会成为一家更国际化的钟表品牌。 在我们回应世界其他主要创意中心趋势的同时，融入（来自中国的独特视角）也为我们增添了另一个维度。 ”

在日内瓦，江诗丹顿今年还首次发布了与巴黎高级定制时装设计师殷亦晴合作的 Égérie 伊灵女神系列“时之褶”概念腕表。殷亦晴来自中国，她在 2015 年成为了全球第一位出生在中国的高级定制时装设计师。此外，这款 Égérie 伊灵女神腕表也被誉为香氛时计的先驱，腕表的刺绣表带采用纳米胶囊封印了由调香大师 Dominique Ropion 精心调制的独特香氛，幽香会随着佩戴者手腕动作而被浪漫释放。

江诗丹顿与巴黎高级定制时装设计师殷亦晴合作的 Égérie 伊灵女神系列“时之褶”概念腕表

图片来源：江诗丹顿

3 月底，帝陀表（Tudor）宣布与 David Beckham 自创的迈阿密国际足球俱乐部合作，推出特别版 Black Bay Chrono “Pink” 腕表。事实上，这款腕表最初出自品牌与帝陀表品牌大使、台湾巨星周杰伦的合作定制，如今这款全新版本的 Black Bay Chrono 腕表已成为了钟表收藏界讨论最多的新品之一。

研究型数据统计公司 Statista 的数据表明，2022 年，中国向全球出口了 5.405 亿块手表，出口数额比上一年增加了 1.1 亿多美元。 尽管出口数量巨大，但中国一直未被视为奢侈手表制造商的有力竞争者。

独立钟表品牌 Atelier Wen 的联合创始人 Robin Tallendier 在 14 岁时开始了自己的钟表收藏之旅。当时，他唯一买得起的就是来自中国的古董表。受此影响，他后来建立起了主打“中国制造”的独立奢侈腕表品牌，更深入研究中国钟表业的内幕知识。

Tallendier 表示：“我亲眼见证了他们（中国工匠）对钟表制造工艺的热情，这让我深受感动。回到欧洲后， 我试着与当地的收藏家分享这段经历，但几乎没能引起任何共鸣，反而收到了很多充斥着刻板印象的评价。 因此，我决定创建一个钟表品牌来改变这种看法，同时在全世界弘扬中国文化和工艺。”

2022 年，该品牌与香港钟表平台 Wristcheck 合作，推出了其流行表款 Perception 系列的“传承”特别版腕表，整个系列在几分钟内便宣布售罄。而在今年的“钟表与奇迹”展会上，Atelier Wen 邀请了中国唯一的玑镂刻花大师程育才来到日内瓦，现场展示其出神入化的雕刻技艺。程大师更是为在 Beau Rivage 酒店举行的展示会特别定制了一款玫瑰引擎。

主打“中国制造”的独立奢侈腕表品牌 Atelier Wen。

图片来源：Atelier Wen

独立制表品牌的崛起，也帮助改变了人们对中国制表业的刻板印象。英国独立制表品牌 Studio Underdog 在钟表爱好者中有着大量拥趸，其首个产品系列便采用了中国腕表制造商海鸥生产的 ST-1901 手动计时机芯，深受消费者欢迎。

此外，灵活性是“中国制造”腕表需求不断增长的另一个关键因素。当 Atelier Wen 于 2018 年开始与中国手表制造商孔雀表合作时，该厂家同意以低至 500 只的订单量进行定制生产。

Tellender 指出：“大多数瑞士供应商至少需要至少订购数千件产品，才肯加入我们想要的改动。 中国的机芯制造商能够快速开发多样化、定制化的机芯系列，并以合理的成本和质量提供机芯，完美地填补了瑞士和日本机芯制造商未能解决的空白。 ”

市面上越来越多中国独立腕表品牌的崛起，标志着钟表行业和消费者的观念正在产生转变，这种趋势为行业的创新和创造力开辟了新的途径。借助传统的制表工艺和精湛的制造技术，中国在未来或将成为高级制表领域的有力竞争者。

Charlie Gu是一位跨文化传播领域的专家，致力于为全球品牌策划中国市场战略。他在Jing Daily《精奢商业观察》担任副出版人，推动与行业伙伴的战略合作。作为Jing Daily媒体集团下属Jing Intelligence商业智库的总裁，他领导团队为品牌提供深度的中国市场调研和策略咨询。他擅长打造与文化契合的品牌策略，其个人洞察时常被纽约时报、BBC等国际媒体援引。