拼投资拼物流，东南亚市场风云再起

海贸会，升级跨境电商创业者的认知

东南亚是电子商务的一个有利可图的市场，来自Google和新加坡投资公司的研究预测， 到2025年，该地区的互联网经济将增长到2000亿美元，主要来自电子商务的增长。 新加坡的相对富裕和西化以及良好的基础设施使得该国成为 亚马逊扩张的首选 。

去年，阿里巴巴对东南亚第一电商平台Lazada进行控股， 进入新加坡的亚马逊与阿里巴巴已经开始了阶段性的对战， 新加坡的消费者将会是双赢，新加坡电子商务市场的 空白是巨大的 ，因为网络商业在城市国家中只占总体零售的 一小部分 。

新加坡是东南亚最成熟的电商市场， 60% 的新加坡受访者表示喜欢网上购物。新加坡也是东南亚地区在线消费最多的国家， 2016年网购人均消费约1022美元。

Statista数据显示，从今年到2021年，新加坡电商市场预计将从33亿美元增值到51亿美元， 平均每年增长11.2% 。而网购人数也将从2017年的64.8%增长到2021年的 80.9% 。

那么，哪类电商产品最具市场潜力，能够引领新加坡电商市场的未来呢？

目前 电子&媒体类产品 （electronics & media ）是新加坡电商市场上的领先品类，与泰国一样。Statista数据显示，预计在不久的将来该品类仍然能保持其位置。

• 2017年电子&媒体类电商市场：9.18亿美元，占电商总额的27.6%。

• 2021年电子&媒体类电商市场：13亿美元，占电商总额的26.5%。

• 年增长率（CAGR）： + 10％

• 消费电子产品市场占比最大，2017年总值6.79亿美元。

目前新加坡还没有很多销售实体媒介（如书籍、DVD、游戏）、消费电子产品（电视、立体声系统）及通信设备（电脑、智能手机、平板）的电商平台。

这一类别产品的在线营销额年增长率虽然不是最快的，但是在未来的五年内，新加坡四分之一以上的网络销售收入都将来源于电视、电脑、书籍以及其他设备和媒体产品。

该品类电商销售在未来五年内年增长率将达到15%。

• 2017年家具&家电电商市场：4.52亿美元，占电商总额的13.6%。

• 2021年家具&家电电商市场：7.82亿美元，占电商总额的15.4%。

• 年增长率（CAGR）： +14.7%

厨房、浴室配件、纺织品等家具和家居用品网络销售将占到这一垂直市场的50%以上。 新加坡当地公司比如Horme和Star Living已经抓住了商机，虽全球巨头宜家还未行动，但也很有可能即将上线。

新加坡时尚电商预计将是继家具家居之后增长率最高的行业。 这将使时尚由2017年的第三大电商品类上升为2021年的第二大电商品类。

• 2017年时尚电商市场：7.69亿美元，占电商总额的23.2%。

• 2021年时尚电商市场：12.43亿美元，占电商总额的24.5%。

• 年增长率(CAGR): +12.7%

• 服装市场占比最大，2017总值达5.84亿美元。

时尚电商遍布狮城新加坡市场并不奇怪。许多新加坡当地在线交易市场如Reebonz 和 Megafash、本地品牌如 Charles & Keith及全球品牌如Uniqlo都已经打开了在线营销渠道。