文｜明杰
出品｜增长工场
01
平台又有新动作
拼多多上线“抢单神器”工具
据亿邦动力报道，拼多多近日上线了“抢单神器”工具，将陆续开放给所有商家。当商家使用“抢单神器”后，可以针对近期咨询、收藏、浏览过同行同款商品的全站消费者定向推送本店商品，在消费者看同行商品图片、逛同行商品详情页、买同行商品没付钱时等10大场景下全面夺取同行流量。
同时，当商家使用“抢单神器”复制生成新链接商品后，新商品只需降价一点点就可以获得多倍流量，从而提升销量，且新商品不影响原商品售卖。
此外，当消费者与其他同行商家在聊天场景下，商家抢同款订单时，平台会为抢单商品额外提供平台补贴以实现更低价，其中成本由平台承担；商家使用“抢单神器”复制生成的新链接商品，也可以直接进入首页推荐池，从而跳过冷启快速获得流量，目前该工具的10大资源位也正在陆续开放。
快手将对数字人直播间进行限流
快手电商发布公告称，对于数字人直播等AIGC辅助创作的内容，不会给予额外流量扶持，而是鼓励商家/达人真人直播。公告还称对快手官方数字人能力的电商直播间亦不再给予额外电商流量，对使用外站AIGC数字人生成的录制直播将按“播放录制内容”规则管控。
B站App主页可跳转微信小程序
日前，B站App端主页改版，用户可在App端主页直接跳转至点击微信小程序。截至目前，支持跳转的微信小程序以小游戏和贷款借款广告为主。实际上，这并非B站首次支持从B站App端跳转至小程序。2023年10月中旬起，B站评论区置顶蓝链支持跳转至微信小程序。
天猫将对“诱导第三方”违规加强整治
天猫针对“诱导第三方规则”做出了新的调整，明确禁止商家利用包裹卡等手段引导消费者跳转到其他第三方平台。尽管没有具体指出是哪些平台，但在相关文档中提到的示例中，显示出了相关平台的LOGO，暗示着可能涉及引流至微信等平台的行为。根据公示的新规，这一新调整将于7月1日正式生效。
快手音频直播带货将于7月1日下线
快手电商发布公告称，语音（音频）直播“赚钱”模块中“直播卖货”能力，将于2024年7月1日下线。下线后语音直播的“赚钱”模块中或将只留存商业推广功能。据悉，无人直播与AIGC在该模块得到广泛应用。不过，快手于2024年5月9日修订的《【发布低质量内容】实施细则（达人）》中对这两种带货方式进行了更加严厉的规则管控。
小红书公布日常店播排位赛机制
小红书宣布推出商家日常店播排位赛机制，即店播GMV爬坡挑战赛，达成指定GMV任务的商家可获得流量券激励。据了解，店播GMV大于等于5000元的商家即可参与此活动报名。6月20日至7月20日期间，符合条件的商家可通过千帆APP/PC端-营销-盘商盘货-店播营销活动报名的入口进行活动报名。
02
品牌在做什么
胖东来调改步步高第三店启动
日前，步步高超市官方微信发布调改说明称，胖东来和一家亲确定步步高第三家门店星城天地店启动调改，6月25日闭店，7月18日恢复正常营业。在胖东来和一家亲的帮扶下，经过深思熟虑和全面评估，最终决定对星城天地店进行全面调改。此次调改将涉及超市经营的多个方面，包括商品结构、品质、价格以及卖场布局、动线设计、购物环境、服务质量和员工待遇等。
香飘飘计划拓展线下自动贩卖机销售
日前，香飘飘在线上与投资者交流时，被问及“公司冰冻化规划”，公司回复称，公司会在即饮产品的销售旺季，持续进行冰冻化方面的投入，同时提高冰冻化的质与量。目前，公司主要通过购买冰冻化资源，来实现即饮产品的冰冻化陈列。今年，公司计划尝试拓展线下的自动贩卖机销售场景，拓展冰冻化销售的渠道，目前，冻柠茶已铺设9万台左右自动贩卖机。
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MCN大事件
辛巴称身体原因无法亲自主持快手618收官
快手向辛巴辛有志发出邀请函，称快手将于6月29日开启618收官直播，邀请辛有志参加。辛有志通过辛选官方账号向快手电商回函表示，因本人身体原因，无法亲自主持快手618收官之战。现特别委派辛选主播蛋蛋代为出战，辛有志也将亲赴现场助力。
三只羊回应直播间买到假茅台
近日，有男子称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。三只羊网络发布声明称公司一直在直播间为消费者推广正品茅台酒，从未发生过官方鉴定为假酒的案例。鉴定茅台酒应按茅台官方公布的打假维权电话到官方鉴定机构鉴别，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。
04
出海找机会
TikTok Shop跨境店发布新限单政策
近日TikTok Shop跨境店发布新限单政策，以规范平台秩序和保障消费者权益。若卖家店铺延迟履约率达10%，将被限制接收新订单，直至七天内将延迟履约率降至4%以下。该措施根据店铺过去28天的最高日均订单量和延迟履约率动态调整。
