以油养肤群雄逐鹿，谁在CS渠道“称王”？

重新定义“以油养肤”。

作为当下最火的护肤概念，「以油养肤」赛道堪称“神仙打架”，知名品牌、新兴品牌竞相角逐，大浪淘沙之下，谁能笑到最后？这是时代抛给掘金者的谜题。

来自日本的“肌肤时间管理专家”MOOKLOOK茉珂，短短数年便从激烈的市场竞争中脱颖而出，并始终保持着行业领先地位。

就在近日，基于对2022-2024年国内线下CS渠道精华油行业的调研，全球权威研究机构CIC灼识咨询正式授予MOOKLOOK茉珂“ CS渠道连续三年销售额第一 ”的市场地位确认证书。

这一荣誉，不仅代表着MOOKLOOK茉珂在中国精华油市场的杰出表现获得国际权威认可，也进一步夯实了其在「以油养肤」领域全国领先的市场地位。

那么，究竟是怎样的实力，支撑着MOOKLOOK茉珂成为CS渠道TOP1精华油品牌？

连续三年销售额第一

茉珂在CS渠道“称王”

「以油养肤」，正成为化妆品行业新的增量市场。

● 凯度联合天猫美妆发布的《以油养肤趋势白皮书》数据显示，2023年「以油养肤」市场规模突破40亿，并有望在未来3年以15%的年均复合增长率持续扩大。

● 据艺恩营销智库发布的《2024面部精华油消费市场洞察》，2024年精华品类中精华油渗透率由9%提升至16%，声量同比增长308%跻身TOP1，成为增长最强劲的细分品类。

● 用户说发布的数据显示，「以油养肤」在社媒平台的声量突破235.7万，互动量也达到8950.6万，其中声量同比增长12.3%。

广阔的市场，吸引了众多入局者，其中，五年前就以前瞻性战略眼光锚定「以油养肤」的MOOKLOOK茉珂品牌，厚积薄发，以实力强劲的“黑马”之姿一跃登上精华油舞台，并逐步跻身C位，向国内外用户呈现和分享来自日本的科学护肤美学。

销售额第一，领跑「以油养肤」市场。

作为国际化专业抗老护肤品牌，MOOKLOOK茉珂汲取日本先进的抗衰老美容技术，在业内率先提出「以油养肤」的科学护肤理念，填补了亚洲女性油养护肤的市场空白。

其以科研实力说话，打造出茉珂小金瓶、红毯面膜、御光白金盾防晒等多个爆款产品，持续畅销国内外，近三年（2022-2024年）“小金瓶”在中国市场已累计销售150多万瓶。

CIC灼识咨询是中国市场信息调查业协会、中国信息协会市场研究业分会和中国广告协会成员，出具的市场地位认证有极高的权威性。而今，MOOKLOOK茉珂荣获CIC灼识咨询授予的“CS渠道连续三年销售额第一”的市场认证，无疑印证了其在国内「以油养肤」市场的领导地位。

口碑爆棚，筑牢穿越周期的竞争力。

销售额领先往往与品质、口碑紧密相连。CIC灼识咨询认证的“第一”，无疑是对MOOKLOOK茉珂的硬核实力和市场表现的极高认可。

据美丽修行数据，2024年消费者对“精华油”的搜索次数为25431次，环比增长44.22%；其中，“茉珂精华油”的搜索量占比78%，环比增长109.27%。

从消费者的反馈来看，过去一年，消费者对“MOOKLOOK时光新肌肌底修护精华油（简称“茉珂小金瓶”）”的好评占比68.75%，超95%的用户持正面友好或中性态度；“好吸收”“肤感清爽”“很滋润”“效果好”成为高频词汇，进一步印证了其产品的强大功效。

截自美丽修行

在成功完成用户心智占领的同时，MOOKLOOK茉珂在业内的认可度也在不断提升。公开资料显示，“茉珂小金瓶”在日本连续四年斩获“最佳精华油”的桂冠；在国内，则将“2024年度超级增长品牌”“2024年中国好配方年度精华油”“2023年度微博美妆最佳精华奖第1名”等诸多奖项收入囊中。

创新、科研双轮驱动

重新定义“以油养肤”

在持续升温的「以油养肤」赛道，MOOKLOOK茉珂实现销量、口碑齐飞，它究竟做对了什么？

首先，精准拿捏目标用户的痛点。

「以油养肤」市场迅猛发展的同时，仍面临着肤感黏腻、吸收不佳、容易闷痘以及体验很差等弊端。

洞察到这一点，MOOKLOOK茉珂研发团队在千万组油类结构中挑选出第三代角鲨烷（植萃）、珍稀白池花籽油和油橄榄果油，通过上百次专研比例调整，首创