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《向往的生活》有了平替？

传媒头条 · 公众号 · · 2024-05-09 22:02

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来源丨传媒圈-传媒头条文丨林家鑫

导读： 自黄磊《向往的生活》停播后，其留下的慢综艺芒果生态位刚好被张颂文《灿烂的花园》补足，实现了平台与艺人品牌的双赢。

《向往的生活》暂停了快一年，这次黄磊的“老家”被偷了。

就在五一假期开始之前，芒果悄咪咪上线了一部生活类的慢综艺《灿烂的花园》目前已播出至第二期，引起了广泛的关注和热议。

“没有剧本、没有行程、没有目的”，是这档综艺的最大特点。 节目借演员张颂文搬家为契机，在北京顺义郊区为其打造了专属的“小熊花园”，多位圈内好友演员前来拜访，随性生活、畅谈人生、切磋表演成为节目最大看点。

同样是芒果出品、主打慢生活类的真人秀，《灿烂的花园》相较《向往的生活》有了哪些创新表达？而没有任何剧本，这档究竟能传达给观众什么样的价值观，对于行业来说又哪些值得借鉴的方面？

无剧本也无厘头

这档慢综艺更像纪录片

自《狂飙》成为“年度剧王”之后，饰演高启强一角的张颂文便火速出圈，但他为人低调，相关新闻却不甚多，只有一些“大器晚成”“北漂多年买不起房”“多位明星的私人表演老师”等信息被反复提及。

除此之外，张颂文也鲜少在综艺舞台露面，仅有的露面都是担任表演类综艺的导师，从中我们亦能看到他对表演的热爱。然而仅仅这些并不能满足观众的好奇，他们更渴望了解的是： 张颂文的真实生活是什么样子？

恰巧此时张颂文租住了十五年的房子要被房东收回，但“人挪活，树挪死”，张颂文精心照料的绿植无处安置。在微博感叹一番后，这番际遇被芒果工作人员看到，于是《灿烂的花园》正式立项。

不过在了解到节目组要拍摄自己的真实生活状态后，张颂文明确拒绝了剧本行为， “我的人生不是按剧本来的”。

于是我们在节目中看到了现实生活中的种种荒诞行为：最初目的是去买花，但张颂文在车窗外看到了有人在放羊，心念一动便下车与牧羊人攀谈起来，还谈到了羊粪是如何发酵，最后甚至去村民家里铲了150斤羊粪带走养花；就连那英这样的乐坛大姐大到访，也得跟着张颂文的“三蹦子”在路上颠了又颠。

对于张颂文经常超出预期的行为，节目组从上到下的每一个工作人员都表示跟不上他的精神状态，“脚步也跟不上，思维也跟不上” ，在节目先导片中有多次体现，甚至观众在后期制作的字幕也能看出大写的无奈。

这种无厘头的行为也恰恰是《灿烂的花园》的创新之处。相比于《向往的生活》这类慢综艺，前者摒弃了传统综艺节目中的剧本束缚，转而采用更为自然、随性的拍摄手法，让观众能够更贴近嘉宾的真实生活状态，同时“无剧本”也与当下追求真实感与沉浸感的娱乐趋势相契合。

与其说《灿烂的花园》是一档真人秀综艺，倒不如说它更像是一部纪录片。 观众从中似乎能完整的看到一个社会意义上的人，他的完整的生活轨迹。

于是，我们得以看到了张颂文是如何与村民交流生活、分享人生，也看到了他是怎样与卖花大姨讨价还价，甚至还看到了他参加新人婚礼吃流水席的环节。

此外，《灿烂的花园》还增加了许多素人采访的片段，例如记者在询问婚宴上的两位大爷如何看待张颂文时，只得到了语焉不详的几句肯定，随即摆摆手转身便走——他们急着吃席。

这种颇具纪录片风格的拍摄手法，真实中带着荒诞，又令人忍俊不禁，在为节目提供更多观察视角的同时，亦展现出浓厚的生活气息和烟火气。

扎根泥土、创造阅历

好奇心是演员的第一生命力

陀思妥耶夫斯基曾说道：爱那些具体的人，不要爱抽象的人。

对于演员来说，剧本上的每一个角色起初都是抽象的，脱离于自身生活之外的。 将一个抽象的角色塑造的有血有肉，十分考验演员的功底。对此，张颂文给出的答案是：扎根泥土，创造阅历。

植物的根系需要土壤，而对演员们来说，真实的生活就是养分的来源。“枝繁叶茂是你可以看见的，但是支撑枝繁叶茂的是它的根系。”在《灿烂的花园》中，观众通过看张颂文种花养花，与人平等真诚的交流，就能理解他为什么可以把戏演好，而且还能教会别人如何演戏。

对于一个热爱表演的人来说，生活中处处都是舞台。“小熊花园”完工后，张颂文和林家川、马嘉祺、姜佩瑶等人在吃晚饭，他突然兴致一动，要求林家川和姜佩瑶借此情景展开一段即兴表演。

即兴的魅力就在于“开盲盒”的感觉：戏剧冲突不断延伸变化，台词、情绪的逐渐饱满像一棵树慢慢长起了枝丫，而这背后的根须，则是演员们对生活的深入感受。

创造阅历同样能够增加演戏的厚度。在节目中，张颂文带领友人经常来一次“说走就走”的旅行，一行人深入到当地村民的日常生活中，不仅能够还收集了平凡人的真实故事和珍贵的人际情感，更是演员感知内心世界、完善自我的体验。

“演员的表演来源于生活，观众对表演的理解亦来源于生活”。例如在探访一处百年老宅后，张颂文以此为题随机提问同行的年轻演员：有没有人或事物让你印象深刻？

马嘉祺特别注意到老人儿子的打扮，身着皮鞋、西裤，左耳佩戴一个蓝牙耳机，推断这是一名高档车的司机。这个回答也获得了张颂文的认可——这是一种对表演的思考，对于演员未来塑造角色时将有极大的助益。

通过节目一个又一个切面的展现， 观众能够看到的是更为立体的张颂文，也看到了一名名副其实的演员，是如何深入普通人的日常生活，主动求索，创造阅历的过程。

而根据节目效果的反馈来看，《灿烂的花园》呈现出了一种独有的舒适感和治愈感，自然而然发生的故事，要比精心策划来的更精巧，你永远不知道下一个笑点在哪里出现。

明星IP定制综艺

平台与艺人价值双向赋能

通过围绕张颂文个人IP的深入挖掘，《灿烂的花园》取得了不错的成绩和口碑，不过在传媒圈看来，这一成功案例对行业来说或许有着更加深远的借鉴意义。它向业界展示了如何将明星个体魅力转化为内容创新的强大力量，为明星IP的开发提供了深度示范。

当明星艺人被放大到了大屏幕上，那么他们就不再是以一个纯粹的“人”的属性而出现，而是成为一种文化和娱乐传播的符号。 而这种“明星光环”正是观众窥探欲的来源所在，同时也成为明星IP综艺的本质支撑。

事实上，以明星艺人作为节目IP进行个人定制综艺的打造并非新鲜命题。如韩国围绕《新西游记》嘉宾定制的一系列综艺：姜虎东的《煮面男》，安宰贤的《运动天才安宰贤》，宋旻浩和P.O.的《麻浦靓仔》等，都取得不错的收视和口碑。

而国内对于明星IP定制综艺的尝试也屡见不鲜，例如2016年优酷推出了一档以鹿晗为中心的微综艺《Hello你好，是鹿晗吗》，此后又有《娄艺潇遇见音乐剧》围绕娄艺潇音乐剧演员的身份进行的微综艺，但反响不算太过热烈，受众大多是粉丝群体，就连以周杰伦为核心的《周游记》也难以为继。

在传媒圈看来，并非是这些明星缺乏粉丝基础，而是随着互联网短视频内容的发展，观众对于流量明星连年祛魅，反而对综艺的内容要求越来越高，因此从流量到内容才是观众真正期待看到的，这亦是《毛雪汪》这样小而美的微综艺能够延续三年至今的重要原因。

从这些案例来看，目前国内针对明星IP定制综艺大多停留在微综艺的形式上，体量小试错成本低，但反过来说，能够产生较大影响力的明星IP定制综艺并不多。

有趣的是，目前与《灿烂的花园》同属明星定制综艺、同在长视频赛道的，是优酷出品、黄磊担纲总制作人的《盒子里的猫》，后者的节目风格和表现形式几乎都是由黄磊拍板，与《灿烂的花园》如出一辙。

不过从明星个人风格对于节目的影响来看，目前仍然是《灿烂的花园》领先一步。 这档综艺不仅展示了明星个人魅力与生活哲学的深度结合，通过定制化内容强化了张颂文的品牌形象，让喜欢他的观众对其加深了解，而且自《向往的生活》停播后，其留下的慢综艺芒果生态位刚好被《灿烂的花园》补足，实现了平台与艺人品牌的双赢。

结语

综上所述，《灿烂的花园》的成功不仅是综艺内容的胜利，更是对整个文娱产业的启示。它鼓励行业探索更加多元、真实、深度的节目形式，强调内容触动人心的力量源自生活的真实与深度。

而明星IP定制综艺作为一种新趋势，其长远发展还需不断创新内容，保持与观众的共鸣，以及深度挖掘明星的个性化魅力，才能在竞争激烈的市场中持续发光发热。《灿烂的花园》的案例，无疑为行业提供了一个可贵的参考，其后续的创新与影响，将继续成为行业关注的焦点。

-完-

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