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【东方地产 | 房地产金融】从大融城看光大安石强劲的运营管理能力

地产加把劲  · 公众号  · 房地产  · 2017-08-01 07:17

正文

东方观点:光大安石是我国房地产基金综合实力TOP1公司。近期我们调研了其在重庆的观音桥大融城项目,这也是国内首单上市PERE+REITs的底层资产。光大安石凭借出色的商业物业改造和运营能力,拓宽了购物中心的实际运营面积、提升了商铺出租率和租金收益。


重庆观音桥大融城

2017年7月27日星期四10:00


项目情况

重庆观音桥大融城项目整体是十层,经营楼层是八层,下面是两层车库,车位800个。这个项目原本是一个烂尾楼,改造后,我们做了一个定位,主要定位在青年主题公园,以年轻人和潮流来做的定位。这个项目总工商业体接近13万方,超过有800多平米的开放式中庭。除开车库以外总体经营面积是9.5万平米,现在的经营面积是6万平米,得房率比较高。现在的日均客流最新的数据已经达到8.3万人次。

项目定位

项目定位是中端的商场。周边的商场像星光68是奢侈品为主,龙湖的北城天街是国际潮流,世纪新都里面有些高级化妆品,因此定位是比我们高的。

改造过程

整个项目在光大商业接管之后,做了两个阶段的提升来把数据提高的。第一个是定位的优化升级,第二个是供区面积的开发即租赁面积的增加。在2013年的4月份接管的时候,这个项目当时的租赁面积大约是4.5万平米,后来提升了1.5万平米。这个项目本来是个烂尾楼,年限也比较长,在之前的色调里面,是灰暗的。所以说我们第一步做了一些工区的改造,提升照明,整理环境。然后我们启动了LG层(一楼以下,那一层楼特别大,有2万平米)的一个开发,增加了一些预算外的面积,就像我们刚才说到的,有些地方挑空、填起来,有些中间一些小铺增加了。二楼进门位置最早是我们的办公室,现在做成了一个网吧,经营的还不错。然后办公室就搬到了车库去,但是现在又从车库搬走了。车库我们出租了,变成一个健身房,现在正在装修。这就是我们增加的经营面积。

 

然后我们还有一个经营手法,就是有些大铺给它切成小铺,在屋里条件具备的条件下,我们把有些大铺切成了小铺。相对来讲,大铺的经营单价会更低一些,小铺会更高。然后在增加经营品类的同时,我们这样的租赁收益会有一个比较大的提升。比如说你大铺泛租的话,提升递增率15%,最多也就20%,而小铺可以做到50%,甚至100%的这样一个提升。

 

LG层在我们团队接管之前,除了有个超市以外,其实后面的地方全部都是毛坯状,就是从来没有人开发和经营过。然后我们买下过来之后,对其进行了改造。整个的开发面积是28000方,经营面积得房出来是12000平米,得房率是很高的,然后1年的收益大概是4000万左右,这是比较成功的一个调整案例。

 

另外我们推广活动做的好。主要是以人气活动与销售活动为主两种活动为主,两者结合的一个活动来这样把我们的一些产品推出去,把我们经营销售做高。我们的推广活动,主要是以销售型的推广活动为主结合商家的一些资源,比如我们做了一些儿童月啊这类的推广活动,还做了一些美食活动。然后是推广的一些思路。首先是我们会做一些资源的引进。主要是我们做一些自媒体的建设和发展,对于日常租户方面的一个推广宣传。去年夏季的推广活动峰值有12~13万人次,在重庆市的传播度是很高的,我们嫁接了一些资源,有一些真的动物标本,吸引很多小孩来拍照片。春季一般会有走秀活动。因为我们的中庭比较大,所以视野观看度比较好,我们希望造成一些话题营销。我们只负责搭好平台,做好计划,都是租户/品牌的衣服,这类活动对销售收益也是很大的。资源引进做销售性活动,银行卡和租户的合作,比如招行的周三打5折活动,招行会补贴给租户。我们帮租户引进合作。我们会去谈合作方,给他们提供点位,做免费发放。比如王老吉夏天免费发放的活动,品牌自己也有宣传的需求,我们也可以有人气的一个积累。这是我们第二轮调整,第一轮我们要做的是经营也就是让它火起来,而第二轮则是升级。

 

第二轮调整,我们去年主要调整了一楼。我们一楼的整个经营面积是1.2万平米左右,去年基本达到了约1万平米的调整。这些调整都不是合同到期调整,都是我们主动提前到期限去调整,所以说调整频率非常大。去年就丝芙兰,spao,gas,charles&keith,moussy,包括把novo这个区调整出去,整个我们自己做了个强制性的路线,多走30秒,增加了很多经营小铺,增加了很多经营品类。之前我们在这个区域没有弯过来的时候,人流量是这样直接走过来走出去的,我们现在把它封锁上了,人要这么走出去,把原来的冷区盘活了。原来novo这边的客流量大概是每天2000人,而现在这边的客流量有几万人。novo还有8年合同,现在这样做的调整,收入可以增加7000多万。

 

二楼有些大铺切小铺的案例,是租金提升来源的一个经营思路。每年的租金收益和之前的比有一个非常大的提升,增长大概400多万。二楼保留一个洗手间,女洗手间做大做到不排队伍,男洗手间变小。另外一个增加经营面积的方法是挑空区的填平。

 

我们自媒体,也就是第一个信托年度就是2013年,值2000多亿。到去年也就是第三个信托年,我们做到了54000多的粉丝数量,通过我们三年这个管理团队的一个经营,有很大的一个提升。通过微信加粉丝,还有会员用积分免除停车费。

 

除此之外,我们提高收益的方式还包括一些区域的外围广告等。

经营数据

今年收入在2个亿左右,净现金流1.2个亿左右。通过几年的经营,我们净现金流的递增比较高。

未来发展计划

未来要持续发展的一些计划:持续的工程改造,去保存客流,扶梯的改造,包括未来我以后品牌软件的提升,推广活动的持续,品牌的改造。另外一个比较重要的是明年我们有一个比较大的改造计划就是内装和外场的改造。现在我们正在过方案,目前都不是最终的定稿,只是我们现有的一些想法,因为这项目确实是比较陈旧。

管理团队的机制

目前公司商业运营团队约50~60人,加上物业管理团队一共90人。不同职务,不同激励方式。不同人不同管理。对基层高要求,对中层引导,对高管要有追求。工资不是固定的,做得好有提成。



免责声明

以上记录根据现场调研整理,可能与现场情况和实际观点有出入。以当时现场交流实际情况为准。对于上市公司的评级与目标价,请参考机构正式研究报告。

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