文 | 手游那点事 | Yzzi
在经过一段时间的沉淀、造势以及证实进入韩国后的一个月，《阴阳师》终于在8月初登录至韩国，这也是《阴阳师》所进攻的第三个海外市场。相比在日本稍有脱力的表现来看，韩国市场在一开始就给予《阴阳师》足够的礼遇。
游戏一经上线便在韩国获得极高的人气，于上线首日（8月4日）快速登顶免费榜，而在上周日（8月7日），《阴阳师》韩服又成功跻身畅销榜前三，也正式宣告《阴阳师》在韩国取得开门红。
再次成功的阴阳师向我们展示了其作为现象级游戏的实力，而我们也从它冲击港澳台、上线日本、进入韩国的过程中，看到了它遵循的一些营销“套路”。
阴阳师在中日韩三大游戏市场中的营销套路
一、阴阳师品牌前期战略设计：渠道、活动、广告
在游戏行业中，执着于游戏买量和品牌营销的企业都不在少数，而随着行业大趋势所造就的渠道为王，渠道在流量市场中具有绝对的主导地位。阴阳师在每个地区都有着强而有力的渠道支持，这让它有了取得成功的基石：中国渠道bilibili、豌豆荚、九游等，日本渠道LINE，韩国的kakao games。
虽说LINE这样的IM巨头在日本使用人数较多，但LINE的游戏发行业务实在没有太大的存在感，反观韩国，kakao games用户装机率达到惊人的90%。因此，国内手游出海韩国，Kakao Games是一个可以借势的巨大助力，这也是《阴阳师》在韩国取得喜人成绩的主要原因。
而前期的官网预约活动在每个地区均有开放，在广告推广方面，《阴阳师》确实下了不少功夫。前期的中国市场，B站几乎随处可见《阴阳师》的游戏广告；在冲击日本时《阴阳师》曾包下一节电车车厢作为广告宣传；而现在韩国，不仅请来了人气女星IU（李知恩）作为代言，还进行了大力度的线上线下投放宣传。
这样看来，阴阳师在前期宣传方面，已经有了自己自成一脉的套路，对于活动、广告、渠道的把控也有一定的理解。
二、产品形象建立：“二次元”、“唯美”、“良心”、“精品手游”
目标客户群体定位明确，这个是大多数人都会提到的一个方面。的确，这个立项本就是想进入日本市场的游戏拥有着同类型游戏无法匹敌的二次元用户。
《阴阳师》一直在以“二次元”、“唯美”、“良心”、“精品手游”这样的品牌形象，塑造出“真诚”、“称职”、“时尚”这样的品牌个性维度。
