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麦琳的带货能力，太猛了

每天学点做饭技巧 · 公众号 · 美食 · 2024-12-24 00:00

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流量不是冰冷的ID和cookie，

它是动态的，也是有情绪的。

一个吊诡的现象是，麦琳被骂得有多狠，商业价值就有多高。

11月12日。

内蒙古张金涛熏鸡董事长发布视频，致谢《再见爱人》，致谢麦琳。

因为她在节目中提到熏鸡。

熏鸡销量爆涨100倍以上。

客流太多，导致客服“回消息回到凌晨2点，打字打得关节痛。”

其他熏鸡商家，也迎来了泼天富贵。

只要打上“麦麦同款熏鸡”，

产品图上也贴上麦琳照片，

销量就能翻10倍以上，直接爆单。

各大厂家直接过年。

不止熏鸡，她还带动了一系列产品的销量爆涨。

比如：

同款防晒帽、护颈枕、饰品，甚至是扇子，都被卖爆了。

很神奇吧！

恶评如潮的人，卖货也如潮。

当我们评价她的言行有多疯时，商家、资方和平台看到的是，她的带货能力有多疯。

当我们说她有多讨厌时，她的同款就卖得有多好。

麦琳带来的，不止产品销量。

还有惊人的变现价值。

据11月21日的百度搜索数据显示，《再见爱人4》的搜索指数4,122，环比增长高达2508%。

搜索需求排名中，第一为芒果TV。

第二是《再见爱人》。

嘉宾之中，只有麦琳上榜，登上第四位。

抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台都看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容。

相关话题中，麦琳的个人讨论度，远超其他嘉宾。

豆瓣小组《再见爱人》组里，超7万网友参与讨论，最热讨论的前十位，还是集中在麦琳身上。

除此之外，《再见爱人4》还火到了国外。

海外用户用YouTube实时追节目，被称为是真正的“华人春晚”。

节目大爆，最大功臣，非麦琳莫属。

她实实在在帮芒果TV大赚了一大笔。

“熏鸡事变”后，芒果借此带货，在节目播放页面贴出了新版块：心趴熏鸡。

点击进入后，可以看到页面上写着：

“疯狂星期四”；

“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”；

“不用飞上海也能吃到的青团”......

无一不是利用麦琳引发的效应在带货。

这些产品销量惊人。

节目组乘胜追击，又推出了《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣，同样大爆。

借着麦琳的骂声，芒果tv赚得盆满钵满。

同样因为麦琳引发的争议，平台新增vip、svip数据爆涨。

11月7日，芒果推出“加速观看礼”。

加速观看礼分两类：“会员专享”，“全员可购”。

“会员专享”指在平台vip的基础上，增加3元可购买单期抢先看，增加19元可购买打包抢先看。

“全员可购”分为23元、44元的“月卡+抢先看”礼包。

“熏鸡事变”后，数以万计的观众花钱也要追上这波八卦。

仅靠一期“抢鲜看”，芒果最少挣了两千万。

自第二期起，节目“高开疯走”，麦琳一期比一期更狗血，一期比一期更抓马，观众又怒又虐又放不下，期期都为芒果台带来泼天收益。

各大平台的热搜，几乎被麦琳承包。

由她引发的讨论，也令节目热度超长续航。

节目一出，即在综艺市场排名第一，成为现象级爆款。

麦琳，真不愧“综艺之神”。

所以有人说，杨子眼光太差了，他不应该让黄圣依去带货，而是让麦琳。

试想，如果麦琳和李行亮开直播，只要当着镜头互怼、互呛，和网友互动，产品就能被秒光。

所以问题来了。

为什么一个“疯女人”，能成为流量化身？

又能疯狂带货？

我个人觉得，有三方面的原因：

1，麦琳身上的复杂性，戳中了各个群体的痒点、痛点和愤怒点。

她是无理性、反常识的。

所以她在传播中，也是有讨论度、有情绪激发性的。

一个完美的好人，或一个全然的坏人，其实都引发不了泼天议论。毕竟，单纯的崇拜与单纯的反感，都不足以撑起数亿计的全民话题。

能引发全民共议的，往往是一个复杂的人格体。

ta需要是好坏兼并、强弱兼具、善恶共存、正邪皆有的。

这样的人，最具冲突性。

而在公共表达中，无冲突，无对立，就无情绪。

舆论如此。

综艺也是。

所以，成熟的节目制作人，会在节目中树立一个典型，让ta引发共情，又引发恶感，激起大家各抒己见。

观众意见的不同，又引发乱战，继而引发二次传播、三次传播、N次传播。

麦琳就是这样宝藏的“癫式爱人”。

从节目制作来看，她的身上，存在非常多的“流量密码”。

她又强势，又弱势，又是主妇，又是恶妻，眼泪最多，话语最尖锐，最没有话语权，但态度又最倨傲偏执。

于是，有人同情。有人反感。

有人骂。有人在她身上看见同类。

她的整个人，就是一个充满争议性和冲突感的舆论场。

马东曾经说过一句话，观众是不需要那么多新模式的。

但观众需要冲突与情绪。

而麦琳，引发了最多的情绪。

纵观各大平台，男女老少都在讨论她。

这种人，堪称百年难遇的“综艺之宝”。

有了她，流量就有了。

二，麦琳“勤俭持家会省钱”的主妇身份，赢得主妇群体的认同。

麦琳的省钱，省到了抠的程度。

家里物品，都是性价比极高的。

不耐穿、不实用、不好看的衣服，退。

华而不实的垃圾桶，不要，用油漆桶替代。

用旧的东西，全都拿到二手平台卖掉。

这很能获取同样节俭的主妇群体的认同。

赢得主妇，就赢得了带货密码。

从各大电商平台的数据，我们得知，家庭主妇是人数最多的消费群体。

一个家庭的消费，如家庭用品、儿童用品、食品等的购买，往往都由她们拍板负责。

她们对价格敏感。

购买量大。

注重商品品质和性价比。

而麦琳在“省钱买好物”这点上，人设无疑是成功的。

于是，“跟着麦琳买东西”，成了骂声狂潮中，一股被忽视但强韧的暗流。

三，麦琳被全网狂虐，更能激起共情者的心理认同。

上面说过，麦琳不是一个100%的恶人。

她有自己的可恨之处。

也有自己的无怜之处。

看见这一点的人，会对她的“恶”、“疯”、“癫”都极为理解。

做传媒的人应该很懂这个规律：

想要一个偶像产生商业价值，只有正面光环、全网吹捧、一片和平是不行的。

还得“虐粉”。

什么意思呢？

就是一定要让偶像遭遇不公、不平、网暴、误会等负面事件，要让他承受骂声与攻击，要让他被摁到泥地里，要让他美强惨......

只有这样，粉丝的保护欲、支持率、死忠度，才会直线飚涨。

虐粉之后，你会发现，粉丝打榜率、购买率、活跃度，都会高出一个新台阶。

对麦琳的全网围剿，其实也暗含这个逻辑。

我们只看见麦琳被骂得狠。

孰不知，大批理解她的人，会被虐得激烈声援，或用实际行动支持她。

我就听过一些网友说：

“我懂麦琳，但我不敢说话，但如果她需要帮助，我会出手。”

麦琳的带货能力，太猛了

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