作者 | 李奥
来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）
情人节即将到来，作为借势营销，俘获消费者好感度的契机，很多西方品牌自然不会错过这个机会，接住流量的同时，收割一波节日经济。
苹果为推广其Beats Pill音响，带来了一则可爱的动画广告，一起来看看。
苹果带来拟人化小短片
“药丸音响”化身求爱者
比起功能化的卖点输出，现在消费者在接收信息的时候，更偏向于有趣、有创意的内容。在这则广告中，苹果就为产品打造了拟人化的形象。
故事当中，
一个红色的Beats Pill音响正举着牌子唱歌求爱，灰色的
Beats Pill音
响凑过来问：“你唱了多久了”，当红色音响回答“17个小时”之后，灰色音响同情地走开了，并留下了一句诙谐的调侃“兄弟你加油”
。
去年8月份，苹果重新设计的
Beats Pill无线蓝牙扬声器上市，相比旧产品，新品的续航时间长达24小时。
广告巧妙地借助一个生动的故事，让新旧产品出现在同一个场景中，展现了新推出的
Beats Pill音响续航持久的优势。
通过这样生动有趣的小短片，不仅借势情人节节点进行了一波注意力的争夺，而且对
苹果旗下 Beats 品牌续航方面
的功能表现进行了有趣的卖点输出，给人留下了深刻印象
。
故事化包装
萌趣属性更强了
在情人节的节日语境下，“爱”是万变不离其宗的话题。品牌往往选择从爱意切入表达，将产品或者品牌与爱、陪伴、仪式感等普世情感绑定，唤起消费者的情感共鸣。
为了融入节日情感元素，苹果这则广告将产品拟人化为求爱者，巧妙地嫁接了情人节追寻爱、珍惜爱的情感内核，通过产品17小时不间断唱歌的拟人化表现，呼应了追爱所需要的耐心。
惯性思维加持下，3C数码产品的广告往往选择直接展示参数性能等信息，这当然是一种行之有效的策略，但是考虑到用户的接受度，单纯地堆参数可能不足以激发消费者的购买兴趣。
去年
苹果 Beats 重新上架 Pill 音响，一个显著的变化是便携性更强了。
对于蓝牙音箱用户可能会有的户外使用场景，24小时续航可以很好地解决用户的续航焦虑。
这则广告则对技术参数进行了一种感性的包装，将24小时续航的硬件参数，转化为了连续唱歌17小时仍有余力的具象化场景，来建立消费者对产品优势的认知，让消费者更容易理解并接受。
产品内卷背景下
以内容实现品牌的差异化表达
有关研究表明，人类大脑对于类人形象的反应速度更快。这样的说法不无道理，广告创意当中，拟人手法的运用十分频繁，通过赋予冰冷的产品以生命，能够让受众对品牌产生更多亲近感。
之前纯血鸿蒙上线的时候，苹果悄悄发布了全新的2024款Mac mini，为了推广这款有史以来最小巧的桌面电脑，苹果还特别发布了一支可爱俏皮的定格广告，以呈现它的独特魅力。
影片将新版Mac mini拟人化，通过逐帧拍摄，展示新版Mac mini像小孩子学步一样憨态可掬地走到旧版Mac mini旁边，骄傲自豪地做了一波新旧产品的体积对比。
相比于常规的酷炫科技感风格广告，定格广告的优势在这里得到体现，一个是构建出了新颖且富有亲和力的体感，另一方面也把新版Mac mini的小巧可爱感塑造了出来。
在泛娱乐化的社会环境下，创意感的内容更容易脱颖而出，选择定格动画为 Mac mini 做推广，与常规的酷炫科技感风格广告形成了鲜明对比，
为品牌与年轻消费者沟通提供了独特契机。
随着数码产品的技术内卷，带来不可避免的产品同质化问题，不少品牌选择通过差异化品牌表达，以寻找传递品牌价值的突破口。
有趣的内容表达方式，短期来看能够降低受众理解门槛，实现卖点的搞笑触达，从中长期来看，则是通过有人味的沟通，去塑造人格化的品牌。
科技产品总是一代代地推陈出新，在注重产品创新的同时，
品牌传播策略的创新同样不容忽视，毕竟现代消费者购买产品的时候，不仅仅关注功能，也会被品牌所传递的情感和价值观所吸引
。
