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花生好车成立于2015年,是一家定位为“先用后买,终身服务”的汽车新零售公司,采用“直营+直租+直采”的商业模式,主要布局在全国三四五线城市。通过门店自建,车源自采,花生好车主推“以租代购”的用车服务,目前,公司已在全国铺设230余家连锁直营门店,覆盖200余座城市,建立了25大中心库,为超10万客户提供服务。
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花生好车通过金融的方式切入汽车零售市场,但目前汽车销售的主要角色依然是4S店,握有强势的品牌资源,但存在单店投入成本高昂、单品牌经营、金融产品单一等痛点,汽车销售二级经销商虽然没有单品牌经营的限制,受限于自身的规模、品牌、服务水平等条件。而花生好车借鉴4S店和二网在目前市场上的优势,避开短板,通过“多品牌经营、标准化服务、多渠道整合、多元化金融工具支撑的城市小展厅”的的形态布局线下。
在汽车金融产品上,花生好车根据每款车型的保值率等条件设计融资租赁产品,目前已经有“1+3”(第一年租车,到期车主选择是续租三年还是购买或退车)以及三到四年的汽车直租产品。
除了新车交易外,花生好车还提供服务,包括保养、维修、车险、二手车等,但从花生好车门店收入构成来看,主要还是以新车金融产品的收益为主,但公司从今年开始在售后方面积极布局,预计2018年售后服务和二手车的产值将占更重的比例。
“任何行业经过短期野蛮发展后,其重心都会由渠道发展到产品再到最终拼服务。”日前,花生好车副总裁缪丽民告诉AC汽车,新零售方式对4S体系的冲击在18年、19年后会越来越明显,届时汽车交易的场景将逐步转移,服务场景也会发生变化——新零售将带来新售后。
可能汽车后市场本身并没有新零售业态,因为零配件不可能直接通过零售的方式卖给消费者,更多的是通过服务间接让消费者买单。缪丽民认为新零售的方式可能衍生出新售后服务,将是独立售后门店非常好的机会。AC汽车独家对话花生好车副总裁缪丽民,以汽车零售新势力的视角,还原他们如何布局售后服务链条。
缪丽民认为:“独立售后没有接受新浪潮,没有更高品质的用户,未来可能会被边缘化。”
以下是对话全文(有删减)
AC汽车:相对于4S经营方式,花生好车做了哪些改变?
缪丽民:
4s店单一品牌销售的成本是相当高的。对于花生好车而言,一是新车车源角度,我们通过全国统一的规模化采购,可以铺到所有门店,配送的效率采购效率也会很高,单一的4S店跟我们不具备可比性。
第二,从汽车销售角度来讲,我们门店的坪效比相对于4S店要高出五倍,这很正常。因为我们门店可能到200到300平米的空间,4S店的门店面积较大,而且他们是坐商,等客户上门,我们这边销售人员,会通过各种各样的线上或者线下的方式去主动获取客户。从用户需求角度的话,我们一家店能提供不同的品牌,不同的车型,提供能满足用户的需求是等于N加的4S店之和。
三是汽车金融,花生好车打造了一个比较完整的汽车金融服务链条。车源-物流-库融-资产打包ABS,包括保险和很多的金融机构其他合作等,所以我们在资金运用效率也会比4S类要高很多。
AC汽车:花生好车在售后环节为什么选择自营?
缪丽民:
其实我们没有明确说要自营还是外包,现阶段采用的是自营加外包的方式。
在合作方面,花生好车建立了互联网协作平台花生车服,我们所有的门店,所有的汽车服务都可以在平台上进行采购,有点类似美团的外卖系统。目前,在全国我们已经合作了几千家第三方售后供应伙伴。主要会选择当地一些是二类维修厂,在区域能排在前十的售后服务供应商。
AC汽车:你们和合作伙伴如何进行利益分成?售后的服务质量又如何保证?
缪丽民:
我们主要为他们提供订单(流量),并对订单产生的服务进行服务采购,汽配的供应与服务由当地的合作伙伴自己负责。
AC汽车:自营门店方面的供应链都是自己做吗?
缪丽民:
自己做,具体来说是通过当地门店管理人员,根据当地的情况进行采购和服务。
AC汽车:为什么要尝试自建售后门店呢?
缪丽民:
也是根据我们自身情况的一种选择,主要考察花生门店在当地的销售情况,业务数据能够支持我们自建。我们不会一次性全国所有的门店都去自建售后服务,花生售后门店是分级配置的。
AC汽车:自建售后门店的收入和利润如何?
缪丽民:
新车装饰的利润比较客观,但是只靠快修快保和维修,目前还比较困难。新车装饰通过汽车金融打包的方式卖出去,未来可能会尝试在金融产品和售后更多的结合方式。
AC汽车:你认为目前做汽车服务平台的机会在哪?
缪丽民:
从13年到14年期间,很多创业者进来都想做互联网式的颠覆创新,但是基本上都不行了。目前观察下来,还能拿到投资的平台主要有两种,一种是像途虎,通过线上电商转到线下连锁,另外一块就是汽配B2B,康众、快准、巴图鲁等。目前汽车后市场创业大家已经失去了主要的方向,不过,我认为通过新零售的方式可能衍生出新售后。