平替，一种新型的省钱骗局

南方周末 · 公众号 · 社会 · 2025-03-21 23:03

主要观点总结

本文讨论了在年轻人中越来越流行的“平替”现象，即寻找既经济实惠又能满足基本功能需求的商品。文章介绍了“平替”在社交媒体上的热度，以及年轻人对“平替”的热爱原因，如国货的崛起、消费心理的转变等。同时，也指出了“平替”背后的问题，如质量参差不齐、资源浪费和环保隐患等，提醒消费者在购买时要综合考虑产品的质量、价格和使用价值等多方面因素，保持理性和冷静的头脑。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人越来越倾向于寻找“平替”商品，即既经济实惠又能满足基本功能需求的商品。

“平替”现象在社交媒体上受到追捧，国货的崛起和消费心理的转变是年轻人热爱“平替”的重要原因。

关键观点2: 国货品牌凭借自身的努力，成功实现了从单纯的“平替”到能与国际大牌媲美的转变。

一些国货品牌在产品品质、设计创新等方面表现出色，吸引了大量年轻消费者。

关键观点3: “平替”背后存在质量参差不齐、资源浪费和环保隐患等问题。

消费者在购买“平替”产品时需要保持理性和冷静的头脑，综合考虑产品的质量、价格和使用价值等多方面因素。

正文

▲ （IC photo / 图）

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在中国青少年研究会发布的《2023年轻人搜索关键词报告》中，“平替”是某平台上的年度搜索关键词之一，说明年轻人越来越倾向于寻找那些既经济实惠又能满足基本功能需求的商品。

本文来源于南周知道

文｜子非

编辑｜梁欣婷

近来，一些帮用户寻找“平替”商品的平台在社交媒体上受到追捧。用户只需输入心仪的商品名称，这些网站便能迅速筛选出一系列价格更为亲民的替代品，即所谓的“平替”款。

中国青年报社社会调查中心的调查数据显示，高达75.4%的受访者都曾有过购买“平替”商品的经历，从精致的美妆产品到实用的生活家居用品，“平替”无孔不入，渗透进我们生活的方方面面。

在这场“平替”消费热潮中，年轻人是最为活跃的参与者，他们为何热爱“平替”？“平替”真的是最优解吗？

平替产品，价格真香

在中国青少年研究会发布的《2023年轻人搜索关键词报告》中，“平替”是某平台上的年度搜索关键词之一，说明年轻人越来越倾向于寻找那些既经济实惠又能满足基本功能需求的商品。

国货的强势崛起，为年轻人的“平替心理”提供了重要的契机。近年来，众多国货品牌如雨后春笋般涌现，在产品研发、设计创新等方面投入大量精力，不断提升产品的品质和性能，提供了丰富且优质的“平替”选择。