淘宝头条2017年新变化！重点突出评测

文 / 网商君

2017年， 淘宝头条将重点突出内容形式——评测。

由淘宝达人团队联合淘宝大学、天下网商共创的淘宝达人学院，于1月6、7日在阿里巴巴西溪园区再次开班，第5期自媒体专场培训又一次刷新历史人数。淘宝头条的小二长征，在训练营中分享了淘宝头条的相关信息，透露评测将成为淘宝头条2017年重点方向，并且前后端产品的内容呈现方式及账号的数据、算法上将迎来更新迭代，同时与达人们利益关系密切的变现方式也将更灵活。

以下为长征分享的课程内容，由天下网商整理：

内容商业化发展的风口下，淘宝头条作为抓住生活消费领域的亿级流量入口，专注生活消费领域的资讯聚拢平台，将进一步凸显产品特色，评测将成为2017年重点变化方向之一。

2017淘宝头条将号召更多评测类账号入驻，优质评测内容将获得更多内容分发等资源扶持。通过专业的消费品和服务研究测试，淘宝头条将帮助消费者在了解真相的情况下，作出更好的购买决策。“空口无凭，亲测有效！”达人给粉丝们推荐营销产品的时候，要亲身体验过的，用过觉得好的，再去推荐给粉丝用户，就像推荐给自己朋友，这样的内容才会获得粉丝认可，进而真正认可品牌和产品。

近期，淘宝头条的内容分发也有了更多的渠道，向电商最深区进军，“我的淘宝”当中有一个小工具，这个工具当中有“我的健康”等内容，在淘宝头条生产之后也会将相关的内容送到这些渠道，增加曝光和展示机会。除了在淘系展示之外，阿里的行业当中也会更多的展示。就全网分发而言，实际上阿里还有微博、优酷、uc等各渠道，还有手机厂商、操作系统等各渠道分发。

2016年底，淘宝头条账号星级体系已经公示，近期即将上线。淘宝头条将根据账号的活跃度和内容质量等，配以一星级到五星级不等的账号权益。星级越高的账号，权益越多，更多的展示机会，甚至是可以用到淘宝头条的更多内容模板等等。

目前，淘宝头条前台产品已有头条list、话题（撕吧）、专刊、问答等呈现形式。接下来话题（撕吧）、专刊的内容呈现方式是不是为帐号开放淘宝头条也在考虑，包括双11、双12都在用的问答的内容形态。

除了淘宝头条的前台产品呈现方式的变化，其后台工具最近已有专属编辑器，操作升级，支持复制粘贴等使用的功能；同时为宝贝、图片、视频的插入带来更加便捷的方式。

淘宝头条数据后台已上线，提供了更多的后台服务，其中数据服务针对帐号的影响力，包括帐号的活跃度、传播力、覆盖度进行了分析。

大数据时代，淘宝头条将更加注重数据服务与算法分发。商家和达人们不要再用直观感觉来判断，可以通过达人后台的头条数据看粉丝的基础属性、内容效果等。关于这个后台数据工具，淘宝头条提供了三块内容，一个是数据的概览，包括账号在淘宝头条所有内容的总阅读量；第二个内容分析可以看到内容阅读量、点赞数、阅读时长等，帮你分析哪些内容更受用户欢迎；第三个是是阅读用户画像，男女比例等。这个数据工具可以帮助账号清楚自己的目标受众，然后根据目标人群调整内容制作方向，2017年，数据工具也会帮助大家提高内容制作。

同时算法分发可以根据个人近期或长期的行为习惯，阅读兴趣，购买的记录等来确定订阅账号细分人群，根据这个人群来匹配这个人群可能感兴趣的一些内容；比如热爱时尚的单身白领，热爱高质量进口商品的金领，热爱数码科技的宅男，务实节俭的妈妈群；对应相应的内容分领域，计算文章的分类，文章的关键词等；上线时进行试投，根据CTR效果实时调整。

长征还分享了算法的几个案例，某用户在搜索济州岛WIFi租赁，数据就会推测他可能正好是去济州岛旅游，或者至少有强烈的需求，这时淘宝头条给他推送济州岛相关的旅游的信息，该用户可能就会比较受用。另外，按照人群的归类，某用户购买了宝宝的浴巾，数据就会推测该用户家里可能有宝宝，或者是给朋友的宝宝买了一些用品，这个时候淘宝头条就可以给该用户推荐母婴相关的资讯。淘宝头条的算法就是通过这样的方式找到可能有兴趣阅读的人群。

淘宝头条拥有千万亿级的流量，1亿的活跃用户，包括近期在扩展分发渠道等因素，整个流量还在不断上涨。基于千万级的流量，淘宝头条的变现方式也呈现多样化，包括CPS、CPC、V任务、打赏补贴等。CPS作为最基本的变现方式，即通过淘宝头条发布帖子插入宝贝，成交获得佣金的方式。

对于有些比较有调性的帐号，内容质量高，阅读量也好，但不愿意用cps推荐的导购方式，他可以通过cpc获得收益，淘宝头条的算法就自动给这类内容，底部匹配跟内容相关的广告，账号就能通过CPC点击获取广告的分成。CPC通过算法匹配广告门槛是，账号每月的周日均UV≥1000，后台算法会一个月一次，根据阅读量来自动匹配。且要求文章无导购商品，具体的权限根据流量情况进行动态调整。

据透露，已有帐号每月cpc都能赚十几万。然而并不是说他满足了这个条件，后续就一定给他匹配，这个月满足了，当然第二个月份做不到这个cpc的指标，可能这个算法匹配cpc广告就自动取消了，所以它是一个动态的调整过程。

现在V任务平台已经设立了淘宝头条专区，商家可以发任务并设置任务要求，平台起到担保交易的作用同样的，在V任务平台上，达人也可以发布招商任务，商家进行报名，然后达人审核后制作内容。为了让更多的商家选择你做V任务，可以在个人主页做更多的自我介绍，用案例作品秀出自己，增加被关注度，被商家点单的可能性就会增大。无论是达人发任务，还是商家发任务，未来v任务平台都将完善淘宝头条的内容定制交易流程，保障达人和商家的利益。